網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)/電子商務(wù)專業(yè)課程改革成果教材
定 價(jià)：40.5 元
- 作者： 于麗娟 編
- 出版時(shí)間：2018/4/1
- ISBN：9787040495423
- 出 版 社：高等教育出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁(yè)碼：301
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)/電子商務(wù)專業(yè)課程改革成果教材》是浙江省中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)課程改革成果教材，是浙江省教育廳職成教教研室組織全省骨干教師，按照“浙江省職業(yè)教育六項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃”的有關(guān)精神，根據(jù)當(dāng)?shù)亟虒W(xué)需求，結(jié)合課程改革成果編寫(xiě)的教材。
該書(shū)主要內(nèi)容包括：網(wǎng)店搜索優(yōu)化、活動(dòng)報(bào)名、站內(nèi)付費(fèi)推廣、網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)分析、SEO與SEM、軟文營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、郵件營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)。
該書(shū)可作為中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可作為相關(guān)人員崗位培訓(xùn)及自學(xué)用書(shū)。
本書(shū)是浙江省中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)課程改革成果教材，貫徹“以培養(yǎng)學(xué)生能力為本位，以促進(jìn)就業(yè)為導(dǎo)向”的職業(yè)教育辦學(xué)方針，充分體現(xiàn)“做中學(xué)，學(xué)中做”的教學(xué)理念，基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際崗位的核心技能，強(qiáng)調(diào)實(shí)戰(zhàn)性，符合當(dāng)代中職生的學(xué)習(xí)需求和學(xué)習(xí)興趣，突出對(duì)中職生職業(yè)能力的培養(yǎng)；本書(shū)將最新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)內(nèi)容納入教材，使教材緊跟行業(yè)和技術(shù)發(fā)展；同時(shí)本書(shū)做到圖文并茂，語(yǔ)言表述深入淺出，形成一種靈活、親切、活潑的語(yǔ)體風(fēng)格，以適應(yīng)中職學(xué)生的認(rèn)知特點(diǎn)。
本書(shū)通過(guò)任務(wù)引領(lǐng)，整合了網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)分析、網(wǎng)店站內(nèi)推廣、網(wǎng)店站外推廣等相關(guān)工作內(nèi)容，根據(jù)職業(yè)學(xué)校學(xué)生的認(rèn)知特點(diǎn)和學(xué)生職業(yè)生涯發(fā)展的需要，通過(guò)實(shí)際網(wǎng)店案例進(jìn)行項(xiàng)目教學(xué)，使學(xué)生熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和基本知識(shí)，掌握網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)推廣的方法，具備初級(jí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才的職業(yè)必備技能。
本書(shū)分為九部分內(nèi)容。以“項(xiàng)目”為編寫(xiě)單元，每個(gè)項(xiàng)目有項(xiàng)目概述、項(xiàng)目實(shí)施流程和項(xiàng)目實(shí)施步驟，每個(gè)項(xiàng)目通過(guò)若干任務(wù)來(lái)實(shí)施，以任務(wù)描述介紹背景，以任務(wù)目標(biāo)明確學(xué)習(xí)目標(biāo)，每個(gè)任務(wù)再通過(guò)若干個(gè)活動(dòng)具體實(shí)施，通過(guò)作業(yè)背景、作業(yè)步驟、作業(yè)實(shí)踐將具體任務(wù)以學(xué)生活動(dòng)方式進(jìn)行介紹，并輔以作業(yè)助手和知識(shí)鏈接。每個(gè)任務(wù)后增添任務(wù)拓展和任務(wù)評(píng)價(jià)，便于學(xué)生鞏固所學(xué)知識(shí)和技能。整本書(shū)引用多個(gè)案例背景，以開(kāi)網(wǎng)店的主人公為主線，生動(dòng)形象，緊密結(jié)合實(shí)際，有助于提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。
通過(guò)學(xué)習(xí)，學(xué)生可達(dá)到以下學(xué)習(xí)目標(biāo)：掌握標(biāo)題優(yōu)化、類目?jī)?yōu)化等技巧，掌握站內(nèi)各類活動(dòng)申報(bào)條件和操作流程，熟悉直通車(chē)、鉆展、淘寶客等付費(fèi)推廣流程，能進(jìn)行網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)效果數(shù)據(jù)分析，了解SEO原理，能進(jìn)行SEO和SEM，能夠撰寫(xiě)有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)軟文，熟練掌握微信公眾號(hào)的注冊(cè)、消息設(shè)計(jì)與推送，熟練運(yùn)用多種站外方式（郵件營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)等）實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣。
項(xiàng)目1 網(wǎng)店搜索優(yōu)化
任務(wù)1 優(yōu)化產(chǎn)品類目
活動(dòng)1 淘寶類目搜索調(diào)研
活動(dòng)2 分析類目流量進(jìn)入條件
活動(dòng)3 調(diào)整產(chǎn)品類目和屬性
任務(wù)2 優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題
活動(dòng)1 關(guān)鍵詞搜索找產(chǎn)品
活動(dòng)2 尋找關(guān)鍵詞，撰寫(xiě)標(biāo)題
活動(dòng)3 檢測(cè)標(biāo)題優(yōu)化效果
項(xiàng)目2 活動(dòng)報(bào)名
任務(wù)1 天天特價(jià)活動(dòng)
活動(dòng)1 學(xué)習(xí)活動(dòng)報(bào)名資質(zhì)
活動(dòng)2 制作規(guī)范的商品圖片
活動(dòng)3 天天特價(jià)活動(dòng)報(bào)名
活動(dòng)4 管理商品
任務(wù)2 淘金幣活動(dòng)
活動(dòng)1 開(kāi)通淘金幣賬號(hào)
活動(dòng)2 使用金幣工具賺、花淘金幣
活動(dòng)3 參加淘金幣招商活動(dòng)
活動(dòng)4 制作規(guī)范的淘金幣圖片
任務(wù)3 淘營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)活動(dòng)
活動(dòng)1 學(xué)習(xí)淘營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)活動(dòng)規(guī)則和報(bào)名流程
活動(dòng)2 查詢平臺(tái)活動(dòng)內(nèi)容和報(bào)名要求
活動(dòng)3 選擇活動(dòng)進(jìn)行報(bào)名
項(xiàng)目3 站內(nèi)付費(fèi)推廣
任務(wù)1 直通車(chē)
活動(dòng)1 認(rèn)識(shí)直通車(chē)
活動(dòng)2 直通車(chē)開(kāi)車(chē)準(zhǔn)備
活動(dòng)3 實(shí)踐直通車(chē)操作優(yōu)化流程
任務(wù)2 鉆石展位
活動(dòng)1 認(rèn)識(shí)鉆石展位
活動(dòng)2 鉆展操作步驟及鉆展圖制作
活動(dòng)3 參與鉆展競(jìng)價(jià)
任務(wù)3 淘寶客
活動(dòng)1 淘寶客推廣原理
活動(dòng)2 制定推廣計(jì)劃
活動(dòng)3 尋找活動(dòng)報(bào)名
項(xiàng)目4 網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)分析
任務(wù)1 網(wǎng)店流量分析
活動(dòng)1 查詢店鋪流量來(lái)源
活動(dòng)2 優(yōu)化流量分析
任務(wù)2 成交轉(zhuǎn)化分析
活動(dòng)1 學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)漏斗模型理論
活動(dòng)2 分析指標(biāo)
活動(dòng)3 店鋪首頁(yè)裝修優(yōu)化
活動(dòng)4 問(wèn)題寶貝優(yōu)化
項(xiàng)目5 SEO與SEM
任務(wù)1 搜索引擎優(yōu)化
活動(dòng)1 網(wǎng)站主機(jī)選擇與優(yōu)化
活動(dòng)2 網(wǎng)站域名選擇與優(yōu)化
活動(dòng)3 優(yōu)化網(wǎng)站mcta三要素
活動(dòng)4 優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
任務(wù)2 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
活動(dòng)1 查找搜索引擎，了解SEM案例
活動(dòng)2 設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞投放方案
項(xiàng)目6 軟文營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)1 認(rèn)知軟文
活動(dòng)l軟文營(yíng)銷(xiāo)案例賞析
活動(dòng)2 查詢軟文營(yíng)銷(xiāo)步驟
活動(dòng)3 軟文創(chuàng)意訓(xùn)練
任務(wù)2 撰寫(xiě)發(fā)布軟文
活動(dòng)1 確定軟文標(biāo)題
活動(dòng)2 運(yùn)用技巧植入創(chuàng)意
活動(dòng)3 擬定撰寫(xiě)大綱
活動(dòng)4 撰寫(xiě)軟文
活動(dòng)5 一選定途徑發(fā)布軟文
項(xiàng)目7 微信營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)1 微信公眾號(hào)發(fā)布推廣
活動(dòng)1 公眾號(hào)注冊(cè)與設(shè)置
活動(dòng)2 公眾號(hào)軟文策劃與發(fā)布
活動(dòng)3 公眾號(hào)二維碼推廣
任務(wù)2 微信朋友圈發(fā)布推廣
活動(dòng)1 微信精準(zhǔn)加好友與好友分組
活動(dòng)2 微信朋友圈互動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)
活動(dòng)3 微信朋友圈銷(xiāo)售型文案寫(xiě)作
任務(wù)3 微信群發(fā)布推廣
活動(dòng)1 搜索精準(zhǔn)微信群
活動(dòng)2 學(xué)習(xí)群消息發(fā)布技巧
活動(dòng)3 撰寫(xiě)發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)軟文
項(xiàng)目8 郵件營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)電子郵件營(yíng)銷(xiāo)
活動(dòng)1 欣賞郵件營(yíng)銷(xiāo)案例
活動(dòng)2 歸納電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的概念與優(yōu)勢(shì)
活動(dòng)3 分析郵件營(yíng)銷(xiāo)的受眾
任務(wù)2 獲取郵件地址
活動(dòng)1 線下獲取郵件地址
活動(dòng)2 線上獲取郵件地址
任務(wù)3 制作營(yíng)銷(xiāo)電子郵件
活動(dòng)1 郵件標(biāo)題與內(nèi)容設(shè)計(jì)
活動(dòng)2 html郵件制作與發(fā)送
活動(dòng)3 郵件數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計(jì)
項(xiàng)目9 論壇營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)論壇營(yíng)銷(xiāo)
活動(dòng)1 分析論壇營(yíng)銷(xiāo)案例
活動(dòng)2 認(rèn)識(shí)論壇營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)2 平臺(tái)分析與受眾分析
活動(dòng)1 查找與產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)論壇或社區(qū)
活動(dòng)2 分析論壇營(yíng)銷(xiāo)受眾
任務(wù)3 帖子設(shè)計(jì)與維護(hù)
活動(dòng)1 帖子標(biāo)題設(shè)計(jì)
活動(dòng)2 帖子內(nèi)容設(shè)計(jì)
活動(dòng)3 跟帖與回帖
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