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立足于中國本土的課程思政教材
本土的市場營銷學教材如何才能更好地滿足立德樹人根本任務的要求？如何更好地服務于高水平社會主義市場經濟體制？如何更好地服務于企業(yè)的營銷實踐需求？如何更好地服務于滿足人民對美好生活的需要？這是作者在本次修訂中嘗試做出的探索。
第2版吸取了國內外學術界和企業(yè)界的許多前沿觀點和實踐，以廣闊的視野、豐富的案例、獨到的點評，全面系統地闡述了市場營銷的核心內容和方法，深化和拓展了對市場營銷的理解和實際應用，使讀者更好地應對不斷變化的、動態(tài)的、充滿機會與挑戰(zhàn)的新環(huán)境。
特別融入了課程思政元素，強化了社會主義核心價值觀的引領作用。
突出顧客價值主線，全書沿著理解價值、鎖定價值、創(chuàng)造價值、傳播價值、交付價值和提升價值的邏輯展開。
特別強調了市場營銷管理中的核心問題、基本概念和關鍵工具以及面向未來的營銷變革與創(chuàng)新，并特別突出了價值、體驗、服務、品牌、關系、網絡以及倫理與社會責任行為等。
特別充實了國內外市場營銷領域的新理論發(fā)展與實踐，在企業(yè)營銷實踐調研、經理人員訪談和學術期刊研讀的基礎上，引入了大量有關營銷實踐的新探索和新案例，強化了本書的前沿性和實踐性。
特別關注了移動互聯網、大數據、云計算、人工智能等當今時代的重要主題及其對市場營銷的影響，強化了本書的時代性和針對性。

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