新國(guó)貨、新消費(fèi)領(lǐng)域被譽(yù)為“所有品類(lèi)都值得重做一次”的超級(jí)賽道，本書(shū)即由此出發(fā)，甄選新國(guó)貨20強(qiáng)品牌，通過(guò)科學(xué)實(shí)用的“品牌動(dòng)力學(xué)”框架，破解這些成功品牌的爆紅密碼。
本書(shū)融合了品牌建設(shè)的底層原理、打法技巧、案例拆解和實(shí)戰(zhàn)打法。全書(shū)分為三個(gè)部分，原理篇介紹品牌打法，包括品類(lèi)降低阻力、形象激發(fā)潛能、傳播形成拉力、渠道構(gòu)建推力和場(chǎng)景產(chǎn)生引力五個(gè)部分；案例篇在新國(guó)貨百?gòu)?qiáng)品牌中挑選20個(gè)具有代表性的分析樣板，逐一破解；理念篇分別從品牌歷史、廣告投放、品牌趨勢(shì)、品牌咨詢等幾個(gè)方面，深化經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌哲學(xué)的認(rèn)識(shí)。
這是一本讓你不但知其然，而且知其所以然；不但知其所以然，而且還能循著流程和路徑在品牌建設(shè)上落地實(shí)戰(zhàn)的打法教程。以這樣的組合拳來(lái)破解和學(xué)習(xí)新國(guó)貨百?gòu)?qiáng)品牌的成功之道，不但能學(xué)會(huì)，而且能學(xué)好；不但能學(xué)好，而且學(xué)得快。