隨著經(jīng)濟(jì)全球化和企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展,市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)專業(yè)人士和從業(yè)人員的重要性日益增加。
《市場(chǎng)營(yíng)銷》力求匯集與營(yíng)銷領(lǐng)域相關(guān)的各種主題和案例,以幫助相關(guān)專業(yè)的學(xué)生及市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的企業(yè)從業(yè)者熟悉一般的營(yíng)銷原理、國(guó)際營(yíng)銷的特點(diǎn)、國(guó)內(nèi)外環(huán)境因素的影響、營(yíng)銷策略及其實(shí)施等。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化和我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作,具備英語專業(yè)技能、基本國(guó)際商務(wù)知識(shí)和國(guó)際商務(wù)業(yè)務(wù)技能的跨文化商務(wù)專業(yè)人才有了用武之地。
商務(wù)英語本科專業(yè)自□01□年獲得教育部批準(zhǔn)進(jìn)入我國(guó)大學(xué)本科教育基本目錄,其身份與地位獲得了我國(guó)官方和外語界的認(rèn)可。迄今為止,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),我國(guó)已有400多所大學(xué)開設(shè)了商務(wù)英語本科專業(yè);我國(guó)的高職高專院校及中職學(xué)校大都開設(shè)了商務(wù)英語專業(yè)。我國(guó)已經(jīng)形成了商務(wù)英語的本、碩、博的教育層次。此外,各種商務(wù)英語學(xué)術(shù)活動(dòng)也開始活躍。商務(wù)英語專業(yè)與英語語言文學(xué)專業(yè)、翻譯專業(yè)成為我國(guó)英語教學(xué)的“三駕馬車”。商務(wù)英語教學(xué)在全國(guó)已經(jīng)形成較大規(guī)模,正呈良性發(fā)展態(tài)勢(shì),越來越多的大學(xué)正在積極準(zhǔn)備申報(bào)商務(wù)英語本科專業(yè)。可以預(yù)見,將來在我國(guó),除了研究性大學(xué)外的大部分普通本科院校的外語學(xué)院都可能開設(shè)商務(wù)英語本科專業(yè)。這是大勢(shì)所趨,因?yàn)殡S著我國(guó)改革開放力度的加大和經(jīng)濟(jì)全球化、世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快,各個(gè)融入經(jīng)濟(jì)一體化的國(guó)家和地區(qū)急需有扎實(shí)英語功底的、熟悉國(guó)際商務(wù)基本知識(shí)的、具備國(guó)際商務(wù)領(lǐng)域操作技能的跨文化商務(wù)交際復(fù)合型、應(yīng)用型商務(wù)英語人才。
高校商務(wù)英語專業(yè)教育首先必須有充足的合格師資;其次,需要有合適的教材。目前市場(chǎng)上各種商務(wù)英語教材林林總總、五花八門,但是完整的四年商務(wù)英語本科專業(yè)系列教材并不多。重慶大學(xué)出版社出版的商務(wù)英語本科專業(yè)系列教材一定程度上能滿足當(dāng)前商務(wù)英語本科專業(yè)的教學(xué)需要。
本套系列教材能基本滿足商務(wù)英語本科專業(yè)1-4年級(jí)通常開設(shè)課程的需要。商務(wù)英語專業(yè)不是商務(wù)專業(yè)而是語言專業(yè),所以基礎(chǔ)年級(jí)的教材仍然是英語語言學(xué)習(xí)教材。但是,與傳統(tǒng)的英語語言文學(xué)專業(yè)教材不同的是:商務(wù)英語專業(yè)學(xué)生所學(xué)□□英語具有顯著的國(guó)際商務(wù)特色。因此,本套系列教材特別注重商務(wù)英語本科專業(yè)教育的特點(diǎn),在基礎(chǔ)階段的英語技能教材中融入了更多的國(guó)際商務(wù)元素,讓學(xué)生在學(xué)習(xí)普通英語的同時(shí),接觸一些基礎(chǔ)的商務(wù)英語詞匯,通過聽、說、讀、寫、譯等技能訓(xùn)練,熟悉并掌握商務(wù)英語專業(yè)四級(jí)和八級(jí)考試詞匯,熟悉基礎(chǔ)的商務(wù)英語篇章,了解國(guó)際商務(wù)常識(shí)。
根據(jù)教育部《高等學(xué)校商務(wù)英語本科教學(xué)實(shí)施方案》(以下簡(jiǎn)稱《方案》),本套系列教材不僅包含一二年級(jí)的基礎(chǔ)教材,還包含高年級(jí)的繼續(xù)夯實(shí)商務(wù)英語語言知識(shí)的教材,如《高級(jí)商務(wù)英語》1-3冊(cè)等;此外,還包括英語語言文學(xué)專業(yè)類所沒有的突出商務(wù)英語本科專業(yè)特色的國(guó)際商務(wù)知識(shí)類教材,如《國(guó)際商務(wù)概論》《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》《國(guó)際商法》《市場(chǎng)營(yíng)銷》等。本套系列教材的總主編都是教育部商務(wù)英語專業(yè)教學(xué)協(xié)作組成員,是中國(guó)國(guó)際商務(wù)英語研究會(huì)的副理事長(zhǎng),參與了該《方案》的起草與制定,熟悉《方案》的要求,為本套系列教材的高質(zhì)量出版提供了保障。此外,參與編寫本套系列教材的教師們都是多年從事商務(wù)英語教學(xué)與研究的有經(jīng)驗(yàn)的教師,因而在教材的內(nèi)容、體例、知識(shí)、練習(xí)以及輔助教材等方面,編者們都充分考慮到了教材使用者的需求。本套系列教材的編寫宗旨是:力求傳授實(shí)用的商務(wù)英語知識(shí)和國(guó)際商務(wù)相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí),提高學(xué)生的商務(wù)英語綜合素質(zhì)和跨文化商務(wù)交際能力以及思辨創(chuàng)新能力。
本套系列教材在編寫過程中也考慮到了全國(guó)商務(wù)英語本科專業(yè)四級(jí)和專業(yè)八級(jí)考試的要求,因此,在教材的選材、練習(xí)、詞匯等方面都盡可能與商務(wù)英語本科專業(yè)四級(jí)、八級(jí)考試范圍對(duì)接。
本套系列教材特別適合培養(yǎng)復(fù)合型、應(yīng)用型的商務(wù)英語人才的商務(wù)英語本科專業(yè)的教學(xué)使用,也可作為商務(wù)英語愛好者學(xué)習(xí)商務(wù)英語的教材。本套系列教材中若存在不當(dāng)和疏漏之處,敬請(qǐng)專家、學(xué)者及教材使用者批評(píng)指正,以便我們不斷修訂完善。
PART 1 The International Marketing Environment
Unit 1 Strategic Planning and Global Policy
Unit □ The Political and Economic Environment
Unit 3 Scientific and Technological Environment
Unit 4 The Cultural and Demographic Environment
Unit 5 The Legal Impact on Marketing
PART □ Customers and Positioning
Unit 6 International Marketing Research
Unit 7 Positioning
Unit 8 Consumers' Purchasing Behavior
Unit 9 International Service Marketing
Unit 10 Market Entry and Expansion
PART 3 Integrated Marketing Communication Strategy
Unit 11 Brand Management
Unit 1□ The Marketing Mix
Unit 13 Internet Marketing and Social Media
Unit 14 Global Distribution and Logistic□<□r>Unit 15 Corporate Social Responsibility and Sustainability
Glossary
參考文獻(xiàn)