跨境電商營銷實務(wù)（第2版）（新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·電子商務(wù)類）
定 價：38 元
叢書名：新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·電子商務(wù)類
- 作者：龍朝暉
- 出版時間：2022/2/1
- ISBN：9787300301853
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：264
- 紙張：
- 版次：2
- 開本：16
本教材以跨境電子商務(wù)流程為主線，以跨境電子商務(wù)營銷為核心，突出項目化、任務(wù)化、實戰(zhàn)化的編寫特點，以培養(yǎng)跨境電子商務(wù)營銷職業(yè)能力為目標(biāo)，體現(xiàn)以學(xué)生為主體的編寫模式。本教材主要包括八個項目，涵蓋跨境電商概述、跨境物流、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、跨境電商供應(yīng)鏈、產(chǎn)品發(fā)布、視覺營銷、跨境電商營銷推廣和跨境電商數(shù)據(jù)分析等方面，從不同角度講解完成跨境電商營銷任務(wù)應(yīng)具備的理論知識，強(qiáng)調(diào)實踐操作技能訓(xùn)練。
本教材既可以作為高等職業(yè)院校、高等�？茖W(xué)校、民辦高校、本科院校二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院國貿(mào)專業(yè)、國際商務(wù)專業(yè)、商務(wù)英語專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)、報關(guān)專業(yè)、物流專業(yè)等的跨境電商營銷課程的教學(xué)用書，又可以作為五年制高職、中職跨境電商課程的教材。
龍朝暉，河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院商務(wù)學(xué)院專職教師，擔(dān)任“跨境電商實務(wù)”“網(wǎng)絡(luò)營銷”“渠道管理”“經(jīng)濟(jì)學(xué)”“商務(wù)英語函電”等課程的教學(xué)任務(wù)多年，擁有英國碩士學(xué)位兩個，有國際貿(mào)易從業(yè)經(jīng)驗。主編過商務(wù)英語函電教材，副主編網(wǎng)絡(luò)營銷等教材多部。
韓鵬輝，河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院專職教師，擔(dān)任“跨境電商實務(wù)”“跨境電商推廣”“供應(yīng)鏈管理”等課程的教學(xué)任務(wù)多年，有國際項目運(yùn)營的從業(yè)經(jīng)驗。
項目一 跨境電商概述 ／001
任務(wù)１ 跨境電商的發(fā)展 ／001
任務(wù)２ 跨境電商的業(yè)務(wù)模式 ／009
任務(wù)３ 跨境電商平臺介紹及特點 ／014
項目二 跨境物流 ／027
任務(wù)１ 國際物流概述 ／027
任務(wù)２ 國際物流運(yùn)輸方式 ／032
任務(wù)３ 跨境電商物流 ／039
任務(wù)４ 跨境貨物通關(guān)和注意事項 ／048
項目三 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研 ／057
任務(wù)１ 研究方法與內(nèi)容 ／057
任務(wù)２ 獲取行業(yè)情報與同行調(diào)研 ／062
任務(wù)３ 市場定位及市場產(chǎn)品分析 ／066
任務(wù)４ 競爭對手分析 ／070
任務(wù)５ 不同國家消費者行為 ／073
項目四 跨境電商供應(yīng)鏈 ／081
任務(wù)１ 店鋪定位與選品技巧 ／081
任務(wù)２ 店鋪品類規(guī)劃與管理 ／093
任務(wù)３ 跨境電商供應(yīng)鏈管理 ／097
項目五 產(chǎn)品發(fā)布 ／111
任務(wù)１ 產(chǎn)品價格構(gòu)成與計算 ／111
任務(wù)２ 產(chǎn)品標(biāo)題和關(guān)鍵詞選取 ／119
任務(wù)３ 產(chǎn)品發(fā)布技巧 ／128
項目六 視覺營銷 ／145
任務(wù)１ 視覺營銷基礎(chǔ) ／145
任務(wù)２ 圖片設(shè)計與制作 ／152
任務(wù)３ 詳情頁的策劃和設(shè)計 ／159
項目七 跨境電商營銷推廣 ／173
任務(wù)１ 店鋪不同階段的營銷策略 ／173
任務(wù)２ 店鋪營銷工具 ／180
任務(wù)３ 站內(nèi)營銷 ／192
任務(wù)４ 站外營銷與推廣 ／206
項目八 跨境電商數(shù)據(jù)分析 ／221
任務(wù)１ 數(shù)據(jù)分析導(dǎo)論 ／221
任務(wù)２ 行業(yè)數(shù)據(jù)分析 ／227
任務(wù)３ 店鋪經(jīng)營分析 ／245
參考文獻(xiàn) ／260
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