本書各章以個案為主體，分別講述了廣告策劃的整體流程及內容，涉及廣告戰(zhàn)略、市場調查、目標市場、廣告定位、廣告訴求策略、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介策略、廣告效果評估等方面，在回顧、分析個案的同時，闡述了廣告策劃中的核心理論。