1.1視頻號，當下你能抓住的流量機會
互聯(lián)網(wǎng)時代，新的浪潮一波未平，一波又起�！岸桃曨l元年”各大媒體和數(shù)據(jù)研究機構(gòu)普遍認為2017年為中國互聯(lián)網(wǎng)的“短視頻元年”。已經(jīng)過去好幾個年頭了。
經(jīng)過幾年的激烈“廝殺”，短視頻江湖的格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，抖音、快手兩大短視頻平臺各據(jù)一方，短視頻運營者依托這兩大平臺獲取巨大的流量。短視頻領(lǐng)域內(nèi)的頭部IP和“頂流”頂流，也稱頂級流量，網(wǎng)絡(luò)流行詞，是為極出名的人或事物、內(nèi)容賦予的一個稱號。網(wǎng)紅已經(jīng)殺出重圍，遙遙領(lǐng)先，腰部和尾部運營者將目光瞄準了下沉市場和細分領(lǐng)域，并開展了激烈的角逐。
短視頻江湖已是一片紅海，流量似乎已經(jīng)被瓜分殆盡，那些還沒來得及入局的人們只能望洋興嘆。
然而，在互聯(lián)網(wǎng)的世界中從來不缺“逆風者”。2020年，微信視頻號（以下簡稱“視頻號”）的橫空出世攪亂了短視頻領(lǐng)域的“一池春水”，為那些還沒有搭上“短視頻”這輛快車的人們提供了一個新的機會。如果你已經(jīng)錯過了抖音、快手，那么千萬別錯過視頻號，因為這是你能抓住的流量機會。更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)早已進入下半場，每個獲取流量的機會都彌足珍貴，如果你想實現(xiàn)流量變現(xiàn)，就必須盡早開始運營視頻號。
1.1.1視頻號=短視頻時代的“微信公眾號”
如果你已經(jīng)做好運營視頻號去抓住流量機會的準備，那么你首先要做的就是認識視頻號。因為只有充分了解平臺，才能創(chuàng)作出合乎平臺調(diào)性，能夠獲得平臺更多流量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
說起視頻號，就不得不提微信。視頻號是微信生態(tài)圈中的重要環(huán)節(jié)，它依托于微信生態(tài)圈，具有天然的流量優(yōu)勢。微信生態(tài)圈如圖1-1所示。
不同于公眾號、朋友圈，視頻號是一個全新的內(nèi)容記錄和創(chuàng)作平臺，也是人們了解他人、了解世界的新窗口。視頻號的內(nèi)容以短視頻、圖片和直播為主，運營者可以發(fā)布長度在1分鐘以內(nèi)的短視頻，以及時長為1~30分鐘的完整視頻，還可以發(fā)布數(shù)量不超過9張的圖片。視頻號內(nèi)容支持點贊、評論，還可以被發(fā)送給朋友或分享到朋友圈。
視頻號的入口在微信的“發(fā)現(xiàn)”頁面，我們不需要下載專門的App就可以直接通過微信在視頻號上發(fā)布內(nèi)容，這對于運營者和用戶來說都十分方便。視頻號入口如圖1-2所示。
打開視頻號的首頁，我們可以在手機屏幕上方看到“關(guān)注”“朋友”和“推薦”三欄，它們分別對應(yīng)了興趣、社交和算法推薦。觀看短視頻的用戶可以通過這三欄找到自己喜歡的內(nèi)容，運營者則可以將這三欄作為獲取流量的三個窗口。
運營者可以在視頻號平臺上發(fā)布自己創(chuàng)作的內(nèi)容，平臺會通過推薦算法，將內(nèi)容推薦給相應(yīng)的用戶。如果用戶觀看、評論或轉(zhuǎn)發(fā)了短視頻內(nèi)容，那么運營者就會獲得相應(yīng)的流量。短視頻內(nèi)容越優(yōu)質(zhì)，評論量、點贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量越多，運營者能獲得的流量也就越多，這與公眾號運營的底層邏輯基本相同。因此，我們可以將視頻號看成短視頻時代的“微信公眾號”。
和公眾號一樣，視頻號也可以被“粉絲”關(guān)注，并定期向“粉絲”推送內(nèi)容，而且視頻號的日常推送數(shù)量不受限制。相比公眾號，視頻號的內(nèi)容創(chuàng)作門檻更低，是人人可以創(chuàng)作的載體。公眾號的主要內(nèi)容形式是圖片和文字，對于運營者的寫作能力有一定要求，而視頻號內(nèi)容的創(chuàng)作則更加簡單。
有了視頻號，不擅寫作的運營者也有機會成為微信平臺上的紅人，也有成為微信平臺上的大IP的可能。未來，圖片和視頻內(nèi)容仍將大行其道，沒有趕上公眾號熱潮的人可以抓住機會，利用微信平臺的流量優(yōu)勢，以優(yōu)質(zhì)的圖片和視頻內(nèi)容吸引流量，成為微信平臺上的新一代自媒體“大咖”大咖是網(wǎng)絡(luò)用語，指在某個領(lǐng)域內(nèi)獲得成功，并有一定知名度的人。。
對于那些已經(jīng)成功運營公眾號，有一定流量基礎(chǔ)的運營者來說，視頻號也是一個新的流量入口。視頻號可以為公眾號引流，還可以為運營者提供更多的變現(xiàn)機會。
一位自媒體人用視頻號為自己的公眾號引流，使公眾號內(nèi)付費文章的閱讀量大大提升，他也因此獲得了更多的粉絲關(guān)注。一位微店店主在運營公眾號的基礎(chǔ)上，開通了視頻號，使自己發(fā)布的內(nèi)容更加豐富、更有吸引力，因此獲得了更多的新客源，大大提升了微店的銷售額。
如今，短視頻帶來的紅利還未完全消失，視頻號為我們提供了新的流量機會和流量入口。我們必須抓住機會，依托微信平臺，借視頻號的“東風”實現(xiàn)流量積累和流量變現(xiàn)。


1.1.2視頻號的三個關(guān)鍵詞：短視頻、直播、關(guān)系鏈
想要借視頻號的“東風”，我們就必須了解視頻號運營的關(guān)鍵。對于運營者來說，短視頻、直播、關(guān)系鏈是視頻號的三個關(guān)鍵詞，無論是流量獲取、流量轉(zhuǎn)化，還是流量變現(xiàn)，都繞不開這三個關(guān)鍵詞。
1.短視頻
視頻號平臺上的短視頻具有“短、頻、快”的特點，即時間短、頻率高、傳播快。視頻號平臺上的短視頻時長都不超過1分鐘，其中的信息量適中，便于觀看者吸收，也可以幫助人們“打發(fā)”午休、通勤等碎片時間。而且，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不會受限于篇幅，1分鐘以內(nèi)的短視頻也可以呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
視頻號平臺沒有限制短視頻的發(fā)布次數(shù)，運營者可以根據(jù)自己的需要確定短視頻的發(fā)布頻率。換句話說，我們可以以更高的頻率發(fā)布短視頻。從表面上看，1條短視頻的時長不超過1分鐘，能夠表達的內(nèi)容十分有限，但是高頻率的發(fā)布則可以彌補這一短板。
視頻號依托于微信，短視頻可以通過朋友圈、公眾號等渠道快速傳播。而且，視頻號的推薦機制可以讓短視頻的傳播范圍突破“粉絲”訂閱和朋友圈，快速觸達更多人。微信龐大的日活躍用戶群體，是視頻號上的短視頻得以快速傳播的堅實基礎(chǔ)。
“短、頻、快”的特點，使視頻號平臺上的短視頻具有獨特的優(yōu)勢。如果視頻號運營者想要獲得更多流量，就要抓住“短視頻”這一關(guān)鍵要素，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的短視頻。
2.直播
直播是視頻號的第二個關(guān)鍵詞，也是運營者應(yīng)該牢牢把握住的一個重要流量入口。相比其他平臺，視頻號直播可以直接在微信端觀看，省去了用戶下載App的麻煩。視頻號直播可以借助朋友圈、社群等渠道進行零成本裂變推廣。運營者也可以將直播嵌入微信公眾號中，搭建專屬的直播間�？傊�，視頻號直播的玩法多樣，操作簡單，我們可以根據(jù)自己的需要靈活運用。
視頻號直播背靠微信，具有自己的獨特優(yōu)勢。第一，微信的日活躍用戶數(shù)量龐大，涵蓋各種不同的人群。因此，在視頻號平臺上，幾乎所有類型的直播都能找到受眾。第二，視頻號直播的觀眾中，有很大一部分是運營者的微信好友。因此，視頻號直播的“粉絲”黏性和信任度高于其他平臺的。第三，視頻號直播可以實現(xiàn)流量的直接變現(xiàn)，我們可以通過社群、微店等渠道直接進行流量變現(xiàn)。在視頻號直播間，主播不需要費力地將“粉絲”引流到其他地方，可以邀請“粉絲”加入社群或加微信好友。
3.關(guān)系鏈
關(guān)系鏈是視頻號最大的優(yōu)勢，也是成功運營視頻號的關(guān)鍵。在視頻號平臺上，只要一位“粉絲”給你的短視頻點贊，他的微信好友就會看到你的短視頻，你將從他的關(guān)系鏈中獲得流量。如果多位“粉絲”為你點贊，你獲得的流量將成倍增長。有了微信平臺特有的關(guān)系鏈和點贊機制，甚至不用“粉絲”轉(zhuǎn)發(fā)，你就能傳播短視頻。
而且，由于“粉絲”與“粉絲”、運營者與“粉絲”有可能是微信好友，在視頻號平臺上，運營者和“粉絲”之間的關(guān)系模式是n對n，而在其他短視頻平臺上，運營者和“粉絲”之間的關(guān)系模式是1對n。
很顯然，在n對n模式下，內(nèi)容的傳播速度會更快，傳播范圍會更廣，獲取流量的效率也會更高。視頻號特有的關(guān)系鏈讓我們有更多的渠道獲取流量，也讓我們可以在吸粉和用戶運營方面做更多“文章”。
時代的潮頭總有人挺立，下一個成功的機遇只會留給有準備的人。在流量獲取難度日益增大的今天，視頻號為我們帶來了全新流量機會，你準備好了嗎？