一場數(shù)字化浪潮正在席卷全球。這場以大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)為代表的浪潮，如同颶風一樣改變著時代面貌。下一代互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議IPv6 的普及，5G 時代的到來將使競爭更加激烈，內容付費、粉絲經(jīng)濟、數(shù)據(jù)跨境貿易或將成為傳媒業(yè)新的經(jīng)濟增長點。因此，我們不得不重新思考數(shù)字傳媒產業(yè)，重新認識和再定義媒介、媒體品牌及其發(fā)展趨勢與主要特點。

如今的傳媒已經(jīng)不只是信息傳播的中介，其至少包含了以下幾個層面的含義：

第一，讓“媒介”回歸其本意——介質（載體、工具），終端形態(tài)包括報紙、期刊、圖書、電視、廣播、電影、互聯(lián)網(wǎng)、手機、App 、數(shù)據(jù)庫、大數(shù)據(jù)等，內容形態(tài)包括文字、語言、影像、音樂等。

第二，讓“媒體”承擔更多內涵——除介質之外，還涵蓋媒體組織、媒體機構，包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體、自媒體等。

第三，讓“傳媒”體現(xiàn)最廣泛的含義——代表整個媒體行業(yè)，既包括多種形態(tài)的媒介設備與信息基礎設施，也包括多種媒體業(yè)態(tài)或媒體組織，還包括內容生產和數(shù)據(jù)存儲的機構等，是多種媒介形態(tài)、多種媒體業(yè)態(tài)以及社會信息系統(tǒng)乃至全球信息系統(tǒng)互聯(lián)互動的大系統(tǒng)。

第四，“融媒體”——把握融媒體的關鍵因素和核心要義：一是數(shù)字化、數(shù)據(jù)化。數(shù)字數(shù)據(jù)是媒體融合融通的基礎。二是網(wǎng)絡化、去中心化、無中心化。共享平權是互聯(lián)網(wǎng)思維的一個核心概念。三是智能化。人工智能、機器深度學習、多媒體融合，最終要靠機器的智能化協(xié)調融通。四是用戶第一。用戶導向、用戶中心論是新媒體、多媒體、融媒體唯一不變的導向。五是信息通信技術和市場化運作模式。市場化永遠是新媒體發(fā)展變化的推動因素，科學技術尤其是信息技術是推動媒體發(fā)展的根本動力，不以人的意志為轉移。

數(shù)字傳媒是信息科技與媒體產品相結合的一種新傳播形態(tài)，一般是指以二進制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取信息的載體。這些載體包括感覺媒體、邏輯媒體和實物媒體。數(shù)字傳媒產業(yè)以創(chuàng)意內容為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)，依托數(shù)字技術進行創(chuàng)作、生產、傳播和服務。

歐美等西方發(fā)達國家的數(shù)字傳媒產業(yè)發(fā)展非常迅速。在美國，數(shù)字媒體產業(yè)一直是媒體產業(yè)的核心力量，不僅規(guī)模巨大，而且產業(yè)細分化，向全球擴張。比如時代華納、迪士尼等傳媒巨頭牢牢占據(jù)著西方數(shù)字媒體產業(yè)的主體市場。英國數(shù)字媒體產業(yè)涵蓋廣播電視、電腦軟件、設計、電影、出版、音樂、廣告、電子游戲和表演藝術等諸多領域，成為第一大產業(yè)。日本以電子游戲、動漫卡通產業(yè)著稱，數(shù)字媒體產業(yè)已發(fā)展成為僅次于汽車產業(yè)的第二大產業(yè)。

目前，我國數(shù)字傳媒產業(yè)正處在一個大發(fā)展大變革大調整時期。傳媒技術更迭快，呈現(xiàn)出生產數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡化、消費個性化的特點，培育了新供給，促進了新消費，豐富了人民群眾的文化生活。其特點主要有：

一是數(shù)字傳媒產業(yè)發(fā)展勢頭強勁，產品多樣。有文字型、圖像型、動畫型、聲音型、視頻型和網(wǎng)頁型等形式，符合特定群體的公共文化服務需求。二是創(chuàng)意產業(yè)極為活躍。數(shù)字傳媒產業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎設施和實現(xiàn)工具，為文化創(chuàng)意提供了便利條件，促使傳媒文化產業(yè)向豐富多元方向發(fā)展。

三是移動互聯(lián)成為主流。手機、數(shù)字出版、動漫、游戲、移動電視等利用數(shù)字化技術，開發(fā)了各類衍生產品，大大做長了產業(yè)鏈條，豐富了產品變現(xiàn)渠道。四是融合創(chuàng)新越來越明顯。例如，數(shù)字傳媒中動漫的表現(xiàn)手法和語言風格廣泛運用到游戲、影視、設計等各個方面。

數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)字化在重塑當下的媒體格局和生態(tài)，也在重新定義媒體品牌。

何謂數(shù)字品牌？學界一般認為，數(shù)字品牌是指在新媒介環(huán)境下借助數(shù)字媒介與消費者溝通的企業(yè)，通過數(shù)字媒介傳播的所有區(qū)別于其他企業(yè)的信息和體驗的綜合并為消費者所感知的內容，以數(shù)字化形式呈現(xiàn)，可以在消費者需要的時候與其互動，通過與消費者建立關聯(lián)來鞏固關系。數(shù)字品牌具有互動、關系、整合、體驗等特點。

首先，數(shù)字經(jīng)濟時代，品牌是“Hub”，即品牌是一個資源連接器，可以整合所用的相關資源來做平臺。不僅企業(yè)做平臺品牌（例如淘寶、京東、亞馬遜等），產品也做平臺品牌（例如360 殺毒軟件、蘋果手機、微信等）。平臺品牌具有跨市場的“網(wǎng)絡效應”，越大的網(wǎng)絡越可讓平臺中的供給和需求有更好的匹配性，越大的規(guī)模產生越多的價值，從而吸引更多的使用者�！熬W(wǎng)絡效應”提高了用戶的黏性，形成了競爭優(yōu)勢。移動互聯(lián)網(wǎng)是造就平臺品牌普遍存在的核心動力。

其次，用戶口碑和用戶傳播是決定數(shù)字經(jīng)濟時代媒體品牌的基本邏輯。移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了技術、市場、制度一體化的景象。隨著不斷向縱深發(fā)展，媒體品牌能夠進行數(shù)字化畫像，且會在互聯(lián)網(wǎng)上不斷進行自我傳播。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶創(chuàng)造、傳播的內容成為品牌傳播更重要的主體。

再次，媒體品牌策劃與設計的根本問題之一，在于讓媒體的數(shù)字化畫像進入用戶的心智空間，進而形成心智模式。在移動互聯(lián)網(wǎng)上，關注才會有感覺、有認知，傳播營銷策略需基于用戶關注度。使用互聯(lián)網(wǎng)新技術進行品牌傳播時，要選擇關注度強的內容去吸引用戶，讓其長期使用，進而形成用戶黏性，達到良好的傳播效果。

第四，數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)字媒體品牌應是一個經(jīng)濟效益和社會效益為一體的中心，越使用越增值，并且會通過用戶傳播聚集更多價值。一方面，品牌與互聯(lián)網(wǎng)媒體產品、用戶、生產者等多個主體連接在一起，構建一種基于多方在線的價值鏈，形成一種共生、共創(chuàng)、共享、共贏的生態(tài)。另一方面，移動媒體品牌首先是數(shù)字化的，媒體機構將品牌成功進行數(shù)字化畫像之后，進行IP 化，進而定額形成商標，也就具有了收益權轉化的屬性。

基于上述的大前提、大背景及其發(fā)展趨勢與主要特點的分析，本書研究的內容包括網(wǎng)絡媒體、移動媒體、社交媒體、數(shù)字出版、數(shù)字音頻、數(shù)字視頻、游戲和動漫等品牌的策劃與設計，著力通過對數(shù)字媒體品牌策劃與設計的原則與要素、流程與步驟、策略與方法的分析，總結數(shù)字媒體品牌策劃與設計的一般做法和成功經(jīng)驗，重點以國內外知名媒體品牌實戰(zhàn)為案例，對其品牌策劃與設計進行探析，并為媒體企業(yè)（集團、機構）品牌建設提供參考和建議。

在這個數(shù)字賦能的時代，數(shù)字媒體品牌策劃與設計更加需要回歸初心、以人為本。