第一章 相關研究綜述與本書力圖解決的主要問題
第一節(jié) 媒介數字化研究綜述
一、數字化與媒介數字化生存
二、數字化與媒介融合
三、數字化與媒介形態(tài)的變遷
四、數字化與媒介傳播形態(tài)的變遷
五、數字化與新聞業(yè)的變革
六、數字化與媒介產業(yè)形態(tài)的變遷
第二節(jié) 報業(yè)數字化研究綜述
一、數字化與報業(yè)的生存困境
二、數字化與報網互動
三、數字化與報業(yè)的重新定位
四、報業(yè)數字化的實現(xiàn)路徑與贏利方式
第三節(jié) 基本概念的厘定與本書力圖解決的主要問題
一、幾組基本概念的厘定
二、本書力圖解決的主要問題
第四節(jié) 技術路線與總體研究框架
一、研究路徑的設計
二、總體研究框架

第二章 數字技術與媒體發(fā)展
第一節(jié) 技術與媒介
一、西方經濟學理論中的技術觀
二、媒介技術主義的基本觀點
三、媒介發(fā)展的技術與制度雙重邏輯
第二節(jié) 三次重大技術革命與媒體發(fā)展
一、印刷技術與平面媒體的發(fā)展
二、電子技術與電子媒體的發(fā)展
三、數字技術與媒體的革命性變遷
第三節(jié) 數字技術背景下媒介發(fā)展的幾個基本命題
一、新的媒介技術必然催生新的媒介形態(tài)
二、數字技術必然引發(fā)媒介領域全方位變革
三、數字技術必然引發(fā)媒介生存形態(tài)的轉型和變遷
四、數字技術必然引發(fā)媒介產業(yè)形態(tài)的轉型與重構

第三章 中國內地報業(yè)數字化嘗試及其困境
第一節(jié) 互聯(lián)網的勃興與報業(yè)的衰落
一、互聯(lián)網的勃興
二、互聯(lián)網沖擊下報業(yè)的生存景觀
三、報業(yè)生存發(fā)展的數字化選擇
第二節(jié) 中國內地報業(yè)數字化的種種嘗試
一、技術的快速轉型
二、新媒體領域的試水
三、數字化媒體平臺的嘗試搭建
第三節(jié) 未能突破的發(fā)展困境
一、戰(zhàn)略轉型與產業(yè)模式
二、贏利點與贏利模式

第四章 國外及港臺地區(qū)報業(yè)數字化的實踐參照
第一節(jié) 西方報業(yè)數字化的典型案例分析
一、美國報業(yè)數字化實踐的幾個典型案例
二、日本報業(yè)數字化實踐的典型案例
第二節(jié) 港臺地區(qū)報業(yè)數字化發(fā)展的基本狀況
一、網上新聞決戰(zhàn)新媒體
二、發(fā)行免費報紙抵御新媒體
三、意圖網絡化轉型的《中國時報》
第三節(jié) 世界報業(yè)發(fā)展共同面臨的數字化挑戰(zhàn)
一、世界傳統(tǒng)報業(yè)的衰落
二、同一問題的不同對策
三、報業(yè)數字化：世界報業(yè)共同面臨的嚴重挑戰(zhàn)

第五章 手機報的生存與發(fā)展
第一節(jié) 作為未來移動接收終端的手機
一、固定接收終端與移動接收終端
二、手機：未來的移動接收終端
三、手機數字技術發(fā)展的路徑
第二節(jié) 手機報信息傳輸方式的重建與贏利模式的重構
一、手機報目前的信息傳輸方式及其生存的困境
二、未來手機報的信息接收編排方式與接收形態(tài)
三、可能的幾種贏利模式
第三節(jié) 基于媒介戰(zhàn)略聯(lián)盟的手機報發(fā)展模式
一、作為手機報內容供應商的報媒
二、手機報與渠道供應商的幾種合作方式
三、自我運營與委托運營
四、基于媒介戰(zhàn)略聯(lián)盟的手機報發(fā)展模式

第六章 報業(yè)網絡化生存之一：網站與報紙網絡版
第一節(jié) 報媒網絡化發(fā)展的無限未來
一、信息承載能力的無限增長
二、傳播空間的無限延伸
三、“無限鏈接”引發(fā)的信息傳播與接收方式的巨大改變
第二節(jié) 報媒網站的定位與發(fā)展選擇
一、作為報媒“窗口”的網站
二、作為媒體的新聞網站
三、新聞網站與紙質媒體的互動發(fā)展
四、新聞網站的特色化發(fā)展
五、新聞網站的戰(zhàn)略聯(lián)盟
第三節(jié) 報媒網絡版的未來出路
一、報紙網絡生存的初級形態(tài)
二、網絡版未來生存形態(tài)之一：數字報紙
三、網絡版未來生存形態(tài)之二：網絡的數據庫生存
第四節(jié) 基于媒介聯(lián)盟的報網互動
一、報網互動的深層含義
二、騰訊報網聯(lián)盟的設計
三、“大渝網”：一個成功的案例
四、報網互動的未來前景

第七章 報業(yè)網絡生存之二：網絡視頻
第一節(jié) 網絡視頻：報業(yè)多媒體擴張的通路
一、報業(yè)集團多媒體擴張的政策壁壘及必然趨勢
二、報業(yè)集團網絡視頻的試點發(fā)展
三、報業(yè)集團向綜合性傳媒集團發(fā)展的路徑選擇
第二節(jié) 報業(yè)網絡視頻發(fā)展的種種局限
一、高風險、高投入下的艱難抉擇
二、報業(yè)網絡視頻傳播內容的限制
三、報業(yè)網絡視頻進入的自身資源劣勢
第三節(jié) 報業(yè)網絡視頻發(fā)展的幾點構想
一、報業(yè)核心業(yè)務的產業(yè)延伸與資源重組
二、網絡視頻傳播內容的差異化定位
三、新聞網站與網絡視頻的互動發(fā)展
四、廣告資源的深度開發(fā)與重新整合

第八章 數據庫：網絡化報媒的終極生存形態(tài)
第一節(jié) 報業(yè)網絡化轉型中作為內容生產商與供應商的報媒
一、傳統(tǒng)報業(yè)狀況下作為集成商的報媒
……
第九章 報業(yè)數字化轉型中的幾個核心話語
第十章 報業(yè)數字化轉型與中國報業(yè)體制的變遷
參考文獻
后記