《數據驅動增長：新一代企業(yè)智能化成長路徑》通過對美妝、服裝、新零售、新茶飲、生鮮連鎖等非數字原生企業(yè)的轉型案例剖析，勾勒出數字化轉型時代數據驅動型企業(yè)的營銷方法論，探索不同行業(yè)、不同企業(yè)的智能化成長路徑。
《數據驅動增長：新一代企業(yè)智能化成長路徑》深度解構了9個品牌企業(yè)的數據智能化轉型案例，針對每個案例，又從大數據和云計算、用戶資產化、數據中臺、品牌IP和內容營銷、全渠道數字化等維度中選擇一個維度進行拆解，充分顯示出不同技術在不同類型企業(yè)的應用價值。與此同時，本書選擇了業(yè)務中臺、CEM、營銷自動化、SCRM等5個領域的MarTech機構進行介紹，旨在從技術視角提供優(yōu)秀的案例參考。
《數據驅動增長：新一代企業(yè)智能化成長路徑》適合大中型企業(yè)的營銷管理人員，從事數字化轉型的管理咨詢人員、IT從業(yè)人員、高校及專業(yè)研究機構人員、學者，政府管理人員及對數字經濟發(fā)展感興趣的人閱讀。
★企業(yè)數字化轉型的實踐指南；
★本書作者之一梅波是彎弓Digital創(chuàng)辦人，他和他的彎弓團隊一直專注于營銷技術（MarTech）和私域流量研究，擁有豐富的從業(yè)經驗；
★深度解構9個數字化轉型的企業(yè)案例，帶你了解什么是數字化轉型，如何建立對數字化轉型的系統(tǒng)認知，企業(yè)數字化轉型如何規(guī)劃與落地；
★秦朔、王茁、沈欣、蔣青云等業(yè)界大咖力薦。
梅波
彎弓Digital和“私域流量觀察”創(chuàng)辦人、文投彎弓營銷技術投研中心負責人，并擔任分眾傳媒和廣東省茶文化促進會顧問，科特勒增長實驗室特聘導師。曾先后供職《南方都市報》和《21世紀經濟報道》，獲2011中國年度傳媒新銳人物。2017年攜手秦朔、吳曉波、翁寶等行業(yè)人士聯(lián)合發(fā)起創(chuàng)辦彎弓Digital，獲得廣東文投等機構聯(lián)合投資。
郭全中
中央民族大學新聞與傳播學院教授，曾任中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F公司董事會秘書兼投資咨詢部主任、南方報業(yè)傳媒集團戰(zhàn)略運營部副主任（主持工作）、中國中央黨校（國家行政學院）經濟師。主要研究領域為基于互聯(lián)網的產業(yè)融合、大數據、傳媒經濟管理、集團公司管控等。主持了2013年國家社科基金重點項目《新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的轉型戰(zhàn)略研究》，作為主要參與者參與了5項國家社科基金重點項目和3項一般項目以及1項世界銀行項目。在《現(xiàn)代傳播》等國內外公開發(fā)行刊物上發(fā)表研究論文600余篇，出版學術專著10余部。
第 1 章 社交互聯(lián)網與新商業(yè)超限戰(zhàn) 001
1.1 互聯(lián)網技術與企業(yè)創(chuàng)新趨勢 002
1.2 社交媒體與電商平臺超限戰(zhàn) 013
第 2 章 智能型企業(yè)和 MarTech 技術 023
2.1 人們已經進入智能型企業(yè)時代 024
2.2 向智能型企業(yè)數字化轉型的方法論 029
2.3 MarTech（營銷技術）是向智能型企業(yè)轉型的核心抓手 034
第 3 章 一張數字化弓箭圖背后的營銷趨勢 045
3.1 彎弓數字化弓箭圖及其背景 046
3.2 內容革命帶來營銷新趨勢 050
3.3 企業(yè)媒體化和全域運營 061
3.4 數據驅動與中臺價值 068
第 4 章 華住集團的酒店數字化轉型路徑 073
4.1 會員為核心的商業(yè)模式 074
4.2 華住的產品供應鏈和用戶分層 080
第 5 章 麥當勞、喜茶的用戶數字化資產 095
5.1 麥當勞將成為數字時代的新“互聯(lián)網企業(yè)” 096
5.2 喜茶的數字化新營銷 102
第 6 章 百果園、良品鋪子以數據驅動的中臺戰(zhàn)略 113
6.1 中臺及中臺建設 114
6.2 百果園的中臺戰(zhàn)略 117
6.3 良品鋪子基于數據資產的中臺戰(zhàn)略 125
第 7 章 茵曼、尚品宅配基于數字化的品牌 IP 和內容營銷 133
7.1 品牌 IP 與內容營銷 134
7.2 茵曼基于數字化的品牌 IP 和內容營銷 138
7.3 茵曼基于先進數字化能力的直播帶貨 144
7.4 尚品宅配基于內容中臺的內容營銷 147
第 8 章 屈臣氏、歐萊雅的全渠道數字化運營 155
8.1 屈臣氏的全渠道數字化運營 156
8.2 歐萊雅的數字賦能營銷 162
第 9 章 新一代營銷技術企業(yè)的賦能技術力量 173
9.1 云徙的數字中臺技術 174
9.2 徑碩（JINGdigital）的 SCRM 和營銷自動化技術 189
9.3 “數說故事”：營銷數字化的“App Store” 194
9.4 群脈的企業(yè)級私域技術 199
9.5 “快決測”的 CEM 客戶體驗管理和決策溝通技術 204
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