提高經(jīng)營(yíng)能力和盈利水平不僅是壯大產(chǎn)業(yè)、培育新市場(chǎng)的需要，也是維系影響力的必然要求。本書以“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)廣播經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新”為研究對(duì)象，通過歷史、現(xiàn)實(shí)和策略三個(gè)層面的分析，系統(tǒng)梳理移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播媒體在經(jīng)營(yíng)層面遇到的問題和可供突破的方向。廣播經(jīng)營(yíng)是一個(gè)體系化的問題，特別是在當(dāng)前媒體融合縱深推進(jìn)、傳播渠道和營(yíng)銷方式發(fā)生巨大變革的背景下，商業(yè)模式的創(chuàng)建必須建立在主流媒體傳播陣地夯實(shí)的基礎(chǔ)之上，因此對(duì)于策略的探討從五大方面進(jìn)行，分別是平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)、廣告營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)拓展和機(jī)制構(gòu)建。