數(shù)字平臺增值服務(wù)運(yùn)作管理決策研究
定 價:69 元
- 作者:豆國威、林旭東、郭海男、范璧、尹鵬
- 出版時間:2022/6/22
- ISBN:9787513079662
- 出 版 社:知識產(chǎn)權(quán)出版社
- 中圖法分類:F490.6
- 頁碼:
- 紙張:
- 版次:1
- 開本:16開
數(shù)字平臺在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著至關(guān)重要的角色,如大型的電商平臺和共享經(jīng)濟(jì)平臺等。平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為新型冠狀病毒肺炎疫情期間的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)了重要的推動力量。本研究從數(shù)字平臺運(yùn)作管理的基本面出發(fā),研究其通過增加投入,提升對用戶的增值服務(wù)水平和對用戶收費(fèi)的聯(lián)合決策,以提升用戶規(guī)模,增加用戶粘性。本研究主要從提升單邊用戶的增值服務(wù)水平、同時提升雙邊用戶的增值服務(wù)水平、提升用戶群體內(nèi)部存在負(fù)向網(wǎng)絡(luò)外部性時的增值服務(wù)水平,以及提升雙邊用戶先后進(jìn)入數(shù)字平臺時的增值服務(wù)水平等幾個方面展開,對提升數(shù)字平臺運(yùn)營效率具有重要的理論和實(shí)踐指導(dǎo)意義。
本書主要從提升單邊用戶的增值服務(wù)水平、同時提升雙邊用戶的增值服務(wù)水平、提升用戶群體內(nèi)部存在負(fù)向網(wǎng)絡(luò)外部性時的增值服務(wù)水平,以及提升雙邊用戶先后進(jìn)入數(shù)字平臺時的增值服務(wù)水平等幾個方面展開,對提升數(shù)字平臺運(yùn)營效率具有重要的理論和實(shí)踐指導(dǎo)意義。
豆國威,男,1987年9月生,中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)博士,現(xiàn)任深圳大學(xué)管理學(xué)院助理教授,碩士生導(dǎo)師,深圳市“后備人才“。主要研究方向?yàn)榫G色供應(yīng)鏈、數(shù)字平臺服務(wù)運(yùn)作管理、共享經(jīng)濟(jì)等。近年來,主持國家自然科學(xué)基金1項(xiàng),廣東省自然科學(xué)基金1項(xiàng),在國內(nèi)外管理學(xué)領(lǐng)域核心期刊發(fā)表高水平論文10余篇。
林旭東,男,1972年4月生,中南大學(xué)博士,清華大學(xué)博士后,加州州立大學(xué)長灘分校、加州大學(xué)爾灣分校訪問學(xué)者,F(xiàn)任深圳大學(xué)管理學(xué)院管理科學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域?yàn)閿?shù)字經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)新激勵機(jī)制、據(jù)驅(qū)動的電子商務(wù)模式創(chuàng)新、市場微觀結(jié)構(gòu)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)及平臺定價等基礎(chǔ)理論問題。近年來主持3項(xiàng)國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、1項(xiàng)國家軟科學(xué)研究計劃項(xiàng)目和1項(xiàng)教育部人文社科研究項(xiàng)目;出版學(xué)術(shù)專著1部,在國內(nèi)外高水平學(xué)術(shù)期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇,成果他引800余次。獨(dú)立榮獲廣東省哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果三等獎1項(xiàng)、深圳市哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎和三等獎各1項(xiàng)及深圳大學(xué)學(xué)術(shù)創(chuàng)新成果獎5項(xiàng),入選深圳市“地方級高層次人才”和廣東省高等學(xué)!扒О偈瞬排囵B(yǎng)工程”省級培養(yǎng)對象。
郭海男,女, 1988年4月生,遼寧大連人,香港城市大學(xué)博士,F(xiàn)為深圳大學(xué)管理學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師,深圳市“孔雀人才“。主要研究方向:醫(yī)療服務(wù)運(yùn)作管理、隨機(jī)優(yōu)化和決策分析。近年來,主持1項(xiàng)國家自然科學(xué)基金,1項(xiàng)廣東省自然科學(xué)基金,先后在國內(nèi)外核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇。
范璧,男, 1983年2月生,湖北大冶人,香港城市大學(xué)博士,F(xiàn)為深圳大學(xué)管理學(xué)院助理教授、碩士生導(dǎo)師,深圳市“孔雀人才“。主要研究方向:時空數(shù)據(jù)建模、政策信息學(xué)和低碳規(guī)劃。近年來,主持了國家自然科學(xué)基金1項(xiàng),廣東省自然科學(xué)基金1項(xiàng),先后在國內(nèi)外核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文10余篇。
尹鵬,男,1990年6月生,安慶宿松人,中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)博士,主要研究方向?yàn)閿?shù)字平臺運(yùn)營管理、供應(yīng)鏈管理。
第1章緒論
1.1研究背景
1.2研究意義
1.2.1理論意義
1.2.2現(xiàn)實(shí)意義
1.3研究綜述
1.3.1數(shù)字平臺定價策略相關(guān)研究
1.3.2數(shù)字平臺其他相關(guān)運(yùn)作策略研究
1.3.3數(shù)字平臺內(nèi)部負(fù)向網(wǎng)絡(luò)外部性相關(guān)研究
1.4研究內(nèi)容及方法
1.4.1研究內(nèi)容
1.4.2研究方法和技術(shù)路線
1.5研究創(chuàng)新
1.6小結(jié)
第2章單邊用戶增值服務(wù)投資和定價策略
2.1問題的引出
2.2模型的建立
2.2.1數(shù)字平臺對商戶進(jìn)行增值服務(wù)投資的情形
2.2.2數(shù)字平臺對顧客進(jìn)行增值服務(wù)投資的情形
2.3增值服務(wù)投資前后的比較分析
2.4現(xiàn)實(shí)意義討論
2.5 小結(jié)
第3章雙邊用戶增值服務(wù)投資和定價策略
3.1問題的引出
3.2模型的建立
3.3主要結(jié)論
3.3.1數(shù)字平臺對雙邊用戶收費(fèi)或補(bǔ)貼條件的討論
3.3.2數(shù)字平臺對雙邊用戶收費(fèi)策略的靈敏度分析
3.3.3增值服務(wù)投資前后比較分析
3.4小結(jié)
第4章存在同邊負(fù)向網(wǎng)絡(luò)外部性時增值服務(wù)的投資和定價策略
4.1問題的引出
4.2問題描述
4.3主要結(jié)果
4.3.1最優(yōu)增值服務(wù)投資策略
4.3.2增值服務(wù)投資前后比較分析
4.3.3最優(yōu)收費(fèi)策略的靈敏度分析
4.4小結(jié)
第5章用戶先后進(jìn)入數(shù)字平臺時考慮負(fù)向網(wǎng)絡(luò)外部性的增值服務(wù)投資和定價策略
5.1問題的引出
5.2問題描述
5.3主要結(jié)果
5.3.1數(shù)字平臺最優(yōu)投資策略分析
5.3.2增值服務(wù)投資前后比較分析
5.3.3最優(yōu)收費(fèi)策略的靈敏度分析
5.4小結(jié)
第6章雙邊平臺動態(tài)定價與投資策略
6.1問題的引出
6.2模型的建立
6.2.1狀態(tài)空間
6.2.2雙邊需求
6.2.3狀態(tài)轉(zhuǎn)移空間
6.2.4平臺決策
6.3結(jié)果分析
6.3.1平臺質(zhì)量的邊際影響
6.3.2間接網(wǎng)絡(luò)外部性的作用
6.3.3網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和平臺質(zhì)量的相互影響
6.3.4平臺質(zhì)量優(yōu)勢和先發(fā)優(yōu)勢作用分析
6.4案例討論與管理啟示
6.5小結(jié)
第7章總結(jié)與展望
7.1總結(jié)
7.2局限及未來研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄