本書(shū)從揭示包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)出發(fā)，闡明了包裝設(shè)計(jì)因循的藝術(shù)及技術(shù)原則，并概括性地介紹了包裝設(shè)計(jì)的基本流程、創(chuàng)作思路和操作方法，突出包裝設(shè)計(jì)的商業(yè)性、科學(xué)性、藝術(shù)性的特點(diǎn)，同時(shí)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的技巧性進(jìn)行了適度挖掘。
1. 兼具基礎(chǔ)性與實(shí)用性，是包裝設(shè)計(jì)的入門(mén)級(jí)書(shū)籍。
2. 概念解讀與參考實(shí)例相結(jié)合，闡釋角度豐富多元，激發(fā)讀者的思維廣角性。
3. 適合所有從事視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)相關(guān)人士及美術(shù)愛(ài)好者使用。
陳青 上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)工藝美術(shù)藝術(shù)委員會(huì)副主任，上海市創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作者協(xié)會(huì)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)委員會(huì)主任。
引子 1
知識(shí)結(jié)構(gòu)分析 2
授課計(jì)劃 4
基本認(rèn)知 5
章 包裝設(shè)計(jì)概論 7
包裝設(shè)計(jì)的歷史足跡 8
包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代追求 11
包裝的一般概念 12
包裝設(shè)計(jì)的觀念培養(yǎng) 18
第二章 包裝與行銷 21
包裝與產(chǎn)品 22
包裝與成本 23
包裝與材料 24
包裝與商品訴求 25
包裝與商業(yè)模式 26
包裝與產(chǎn)品品牌形象 27
包裝與企業(yè)形象 28
包裝與附加值 28
第三章 包裝設(shè)計(jì)全流程 31
包裝總體策劃 32
包裝形式定位 42
包裝形式設(shè)計(jì) 44
包裝的測(cè)試 45
第四章 包裝造型與材料 49
造型設(shè)計(jì)與材料選用原則 50
造型與材料特性 52
造型方案的形成 76
多重包裝造型關(guān)系處理 77
附著方式設(shè)計(jì) 78
造型創(chuàng)新的意義 79
第五章 包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá) 99
視覺(jué)信息 100
色彩元素的表達(dá) 104
圖形元素的表達(dá) 108
文字元素的表達(dá) 114
編排形式的表達(dá) 116
第六章 包裝設(shè)計(jì)與表現(xiàn) 133
意圖表達(dá) 134
樣品表達(dá) 136
包裝與工藝 138
設(shè)計(jì)風(fēng)格追求 140
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