當(dāng)前, 以懷舊為主題的各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng), 無(wú)論是品牌、產(chǎn)品、服務(wù)還是廣告、電影、電視劇等都能掀起廣大消費(fèi)者的熱情追捧。群體性的懷舊消費(fèi)活動(dòng)表現(xiàn)在大眾人群中流行的懷舊消費(fèi)品、影視廣告作品等, 主要包含老字號(hào)品牌的傳承和發(fā)展、懷舊老品牌重現(xiàn)生機(jī)、復(fù)古潮流和漢服熱、主打懷舊主題的餐飲旅游服務(wù)、販賣(mài)懷舊情懷的廣告和影視作品等, 這些消費(fèi)品能夠引起某些群體的記憶與共鳴。個(gè)體性的懷舊消費(fèi)活動(dòng)表現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)自身年輕時(shí)期流行物品的懷舊偏好和懷舊情緒, 以及對(duì)后續(xù)各類(lèi)消費(fèi)行為的影響。本書(shū)從群體視角和個(gè)體視角分別對(duì)懷舊消費(fèi)進(jìn)行系統(tǒng)性的分析和研究, 一方面可以對(duì)豐富的實(shí)踐案例和學(xué)術(shù)研究成果進(jìn)行總結(jié)歸納, 另一方面能夠進(jìn)一步推進(jìn)消費(fèi)者行為領(lǐng)域懷舊的前沿研究。