本教材從營銷的視角, 在考慮廣告于營銷中的角色、地位和作用的基礎上, 以消費者導向為出發(fā)點, 從廣告基礎、廣告戰(zhàn)略與決策、廣告信息策略、廣告媒介策略和廣告的組織與管理五個部分, 引導讀者逐步認識并理解廣告的基本原理和運作過程。注重吸收廣告學研究的新成果, 力求在國內外廣告領域新的研究成果的基礎上, 堅持實用性和前瞻性的原則, 運用通俗易懂、簡潔生動、深入淺出的語言加以敘述, 具有系統(tǒng)性、理論性、時代性、應用性和可操作性等特點, 以現代廣告活動為主線, 注重反映廣告在新時代的發(fā)展趨勢。