一個有效的戰(zhàn)略是為進步信息或相對信息尋找新聞話語的“突破口”。公共利益組織和社會運動有時是通過創(chuàng)造自身的新聞價值來緩解與新聞媒體之間關(guān)系的不對稱情況。這個想法的關(guān)鍵是能夠辨別什么樣的行動和問題才構(gòu)成新聞，然后制定戰(zhàn)略性的關(guān)鍵信息（訴求于戲劇性、新奇性和沖突性等“新聞價值”），并將之傳播出去。有些媒介活動家，比如圣弗朗西斯科的戰(zhàn)略性進步信息網(wǎng)絡(luò)專門訓(xùn)練社區(qū)組織從事這種以新聞為導(dǎo)向的運動；其他機構(gòu)，如圣弗朗西斯科公共媒介中心則設(shè)計一種圍繞付費廣告反復(fù)出現(xiàn)的運動。這些策略具有一定的優(yōu)勢，因為吸引不同利益組織參加與其主要目標直接相關(guān)的媒介運動比吸引他們參加抽象的“民主媒介”運動要容易得多，而且比較容易在增加媒介框架的多元化方面取得短期成功（如提出問題，建構(gòu)組織的合法性），同時也可培育從屬群體使用媒介的技能。但是，這些運動也存在著局限性和風險（Ryan，1991）。它們通常是被動的，與根深蒂固的媒介報道模式和偏見相抵觸，即使能夠成功地重構(gòu)某一問題的報道，長期遺留的媒介結(jié)構(gòu)仍然完好無損地保留著，以至于這個問題很容易在其他議題上再現(xiàn)。以媒介為中心的運動傾向于報道抗議活動，而忽略了改革問題，耗費了資源卻分不清孰輕孰重。通過傳統(tǒng)公共關(guān)系糾正媒介與運動關(guān)系不對稱問題的困境，正是改變公共傳播政策框架的催化劑。
    媒介公共運動類型表的最后一個區(qū)域（右下方位置）喚起人們關(guān)注運用公共利益干涉解決規(guī)范性措施的問題（尤其是關(guān)系到媒介制作環(huán)境問題的國家傳播政策）。具有改革性質(zhì)的社會運動是相關(guān)聯(lián)的，即使它們不直接強調(diào)媒介改革問題。與新型社會運動理論中極端的主張相反，當代社會運動不僅僅對現(xiàn)實世界中的日常文化的重構(gòu)感興趣，他們的“民主化4R理論”--權(quán)利、認知、報道、資源的重新分配隱含著對體制、政府、企業(yè)與超國家性的統(tǒng)治機構(gòu)（如WTO就是）的要求。上文中提到，成功的社會運動為從屬階級爭取到更多的政治和經(jīng)濟資源，使自己關(guān)注的問題進入政治議程，同時贏得官方政策制定者的認可，就能夠轉(zhuǎn)移媒介所受到的牽制力，也就能夠改變新聞界所追隨的政治環(huán)境的需要轉(zhuǎn)變政治世界。舉個簡單的例子，如果更多的婦女擔任政治領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，新聞界就會廣泛地報道更多的婦女，這如同傾向于報道精英資源的副產(chǎn)品一樣。用結(jié)構(gòu)主義的語言來解釋，即政治領(lǐng)域內(nèi)權(quán)力關(guān)系的改變會在自主權(quán)相對較弱（之前討論過）的媒介或新聞領(lǐng)域引起連鎖反應(yīng)。
    然而，本書的重點在于探討為民主媒介改革建立廣泛聯(lián)盟所做的嘗試--即通過國家制定的政策和立法來減少媒介系統(tǒng)中的民主赤字。在北大西洋，乃至整個西方世界，持續(xù)時間最長的嘗試便是英國的新聞與廣播自由運動，其詳情將在第六章講述。此運動激發(fā)了北美相似組織的產(chǎn)生，其中包括加拿大的新聞與廣播自由運動和美國的新聞與廣播自由運動。