本書是2018年出版教材的修訂版。本書會(huì)使?fàn)I銷學(xué)習(xí)和教學(xué)更富有成效和樂趣。本版次是在各位教師營銷教學(xué)和營銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上就最新的營銷思考和實(shí)踐進(jìn)行獨(dú)到的歸納和全面系統(tǒng)的展示, 讓讀者容易學(xué)習(xí)和消化, 其主要的特點(diǎn)如下: 第一, 本書思路清晰, 內(nèi)容設(shè)計(jì)邏輯性強(qiáng), 知識(shí)模塊深度融合。第二, 本書在案例選取、問題設(shè)計(jì)、練習(xí)手冊(cè)的設(shè)計(jì)上, 借鑒他人研究成果的基礎(chǔ)上, 加入教師自己在教學(xué)實(shí)踐中編寫的教學(xué)與實(shí)踐案例。第三, 本書知識(shí)鏈接突出獨(dú)特新穎、畫龍點(diǎn)睛、引人入勝。第四, 本書緊扣時(shí)代主題, 理論前沿。