目 錄



第一篇 基礎(chǔ)篇
第1章 故事 3
1.1 故事的定義和特征 4
1.1.1 故事的定義 4
1.1.2 故事的特征 7
1.2 故事的發(fā)展史 8
1.2.1 視覺/口述講故事（約公元前700年之前） 8
1.2.2 書面講故事（約公元前700年至20世紀(jì)） 11
1.2.3 數(shù)字化講故事（20世紀(jì)至今） 11
1.3 故事的要素 12
1.3.1 意圖——為什么要講故事 13
1.3.2 內(nèi)容——要講什么故事 13
1.3.3 方式——如何講故事 14
1.3.4 受眾——給誰講故事 14
1.3.5 沖突——故事的關(guān)鍵在哪里 15
1.4 故事的情節(jié) 16
1.4.1 金字塔結(jié)構(gòu) 16
1.4.2 英雄之旅結(jié)構(gòu) 17
1.4.3 “男孩追到女孩”結(jié)構(gòu) 19
1.5 故事的敘述 19
1.5.1 故事的創(chuàng)作與敘述的區(qū)別 19
1.5.2 故事的敘述方法 20
1.5.3 故事的敘述原則 22
1.6 故事的生成 26
1.6.1 Storytelling Alice和Looking Glass 26
1.6.2 BeemGee作者工具 27
1.6.3 Worldbuilding 28
小結(jié) 29
思考題 30
第2章 數(shù)據(jù)故事 31
2.1 數(shù)據(jù)故事的定義 32
2.1.1 數(shù)據(jù)與故事的聯(lián)系 32
2.1.2 數(shù)據(jù)故事及數(shù)據(jù)故事化 34
2.1.3 數(shù)據(jù)故事的金字塔模型 35
2.1.4 數(shù)據(jù)故事化的相關(guān)術(shù)語 36
2.1.5 數(shù)據(jù)故事的作用——EEE作用 36
2.2 數(shù)據(jù)故事的特征 37
2.3 數(shù)據(jù)故事的認(rèn)知模型 40
2.3.1 數(shù)據(jù)故事的感知 41
2.3.2 數(shù)據(jù)故事的認(rèn)知 41
2.3.3 數(shù)據(jù)故事的行動(dòng) 42
2.4 數(shù)據(jù)故事的應(yīng)用 42
2.4.1 解決數(shù)據(jù)科學(xué)的“最后一英里”問題 42
2.4.2 提升數(shù)據(jù)的可認(rèn)知和可記憶能力 43
2.4.3 推動(dòng)“數(shù)據(jù)—洞見—行動(dòng)”的轉(zhuǎn)換 47
2.4.4 數(shù)據(jù)新聞及數(shù)據(jù)產(chǎn)品開發(fā) 47
小結(jié) 49
思考題 50
第二篇 理論篇
第3章 數(shù)據(jù)故事化的基礎(chǔ)理論 53
3.1 數(shù)據(jù)故事的要素 54
3.2 數(shù)據(jù)故事化的原則 55
3.3 數(shù)據(jù)故事化的流程 58
3.3.1 數(shù)據(jù)理解 58
3.3.2 明確目的 61
3.3.3 了解受眾 62
3.3.4 識(shí)別關(guān)鍵數(shù)據(jù) 63
3.3.5 數(shù)據(jù)故事的建模 63
3.3.6 敘述準(zhǔn)備 64
3.3.7 敘述設(shè)計(jì)及二度創(chuàng)作 65
3.3.8 敘述與互動(dòng) 65
3.4 數(shù)據(jù)故事化的模型 66
3.4.1 分析模型 67
3.4.2 故事模型 67
3.4.3 敘述模型 70
3.5 數(shù)據(jù)故事的敘述 71
3.5.1 敘述者驅(qū)動(dòng)型敘述 71
3.5.2 受眾驅(qū)動(dòng)型敘述 72
小結(jié) 72
思考題 73
第4章 數(shù)據(jù)故事化的理論基礎(chǔ) 74
4.1 數(shù)據(jù)科學(xué) 76
4.1.1 與數(shù)據(jù)故事化的聯(lián)系 76
4.1.2 數(shù)據(jù)科學(xué)的理論與方法 77
4.1.3 數(shù)據(jù)科學(xué)的應(yīng)用 85
4.2 認(rèn)知科學(xué) 90
4.2.1 與數(shù)據(jù)故事化的聯(lián)系 91
4.2.2 認(rèn)知科學(xué)的理論與方法 92
4.2.3 認(rèn)知科學(xué)的應(yīng)用 95
4.3 數(shù)據(jù)可視化 96
4.3.1 與數(shù)據(jù)故事的聯(lián)系 96
4.3.2 可視化的理論與方法 97
4.3.3 數(shù)據(jù)可視化的應(yīng)用 109
4.4 可解釋性機(jī)器學(xué)習(xí) 111
4.4.1 與數(shù)據(jù)故事化的聯(lián)系 112
4.4.2 可解釋性機(jī)器學(xué)習(xí)的理論與方法 113
4.4.3 可解釋性機(jī)器學(xué)習(xí)的應(yīng)用 116
4.5 自然語言處理 117
4.5.1 自然語言處理與數(shù)據(jù)故事化的聯(lián)系 117
4.5.2 自然語言處理的理論與方法 118
4.5.3 自然語言處理的應(yīng)用 123
小結(jié) 124
思考題 126
第5章 數(shù)據(jù)故事化的方法與技術(shù) 127
5.1 可視故事化 128
5.1.1 可視故事化的定義 128
5.1.2 可視故事化的特征 129
5.1.3 可視故事化的方法 130
5.2 SHAP 137
5.2.1 SHAP的定義 137
5.2.2 SHAP的方法 138
5.2.3 SHAP的特征 139
5.2.4 SHAP的應(yīng)用 140
5.3 Facet 140
5.3.1 Facet的定義 140
5.3.2 Facet的方法 141
5.3.3 Facet的特征 142
5.3.4 Facet的應(yīng)用 142
5.4 反事實(shí)解釋 144
5.4.1 反事實(shí)解釋的定義 144
5.4.2 反事實(shí)解釋的特征 144
5.4.3 反事實(shí)解釋的方法 144
5.4.4 反事實(shí)解釋的應(yīng)用 145
5.5 LIME 146
5.5.1 LIME的定義 146
5.5.2 LIME的特征 147
5.5.3 LIME的方法 147
5.5.4 LIME的應(yīng)用 150
5.6 Anchors 150
5.6.1 Anchors的定義 150
5.6.2 Anchors的方法 151
5.6.3 Anchors的特征 151
5.6.4 Anchors的應(yīng)用 151
5.7 對(duì)比解釋法 153
5.7.1 對(duì)比解釋法的定義 153
5.7.2 對(duì)比解釋法的特征 154
5.7.3 對(duì)比解釋法的方法 155
5.7.4 對(duì)比解釋法的應(yīng)用 156
5.8 A/B測(cè)試 157
5.8.1 A/B測(cè)試的定義 157
5.8.2 A/B測(cè)試的方法 157
5.8.3 A/B測(cè)試的特征 158
5.9 混淆矩陣 159
5.9.1 混淆矩陣的定義 159
5.9.2 混淆矩陣的特征 160
5.9.3 混淆矩陣的方法 160
5.9.4 混淆矩陣的應(yīng)用 160
小結(jié) 163
思考題 163
第三篇 實(shí)戰(zhàn)篇
第6章 Tableau及其數(shù)據(jù)故事化功能 167
6.1 Tableau概述 168
6.2 Tableau的安裝 173
6.3 Tableau的界面 174
6.3.1 菜單及工具欄區(qū)域 175
6.3.2 數(shù)據(jù)源、工作表、儀表板和故事標(biāo)簽及狀態(tài)欄 177
6.3.3 側(cè)欄及窗格區(qū)域 178
6.3.4 畫布及視圖區(qū)域 180
6.3.5 卡和功能架區(qū)域 180
6.3.6 智能推薦區(qū)域 184
6.4 Tableau的術(shù)語 184
6.4.1 數(shù)據(jù)來源（Data Source） 184
6.4.2 工作簿及其組成 185
6.4.3 窗格及其類型 186
6.4.4 功能架及其類型 188
6.4.5 視圖及其智能推薦 189
6.4.6 儀表板 189
6.4.7 故事 192
6.4.8 參數(shù) 192
6.4.9 維度和度量 194
6.4.10 連續(xù)字段和離散字段 196
6.5 Tableau的關(guān)鍵技術(shù) 198
6.5.1 VizQL 198
6.5.2 HyPer 201
6.6 Tableau的操作方法 203
6.6.1 連接到數(shù)據(jù)來源 203
6.6.2 工作表及視圖的編輯 205
6.6.3 儀表板的編輯 207
6.6.4 故事的編輯 210
6.6.5 數(shù)據(jù)的分析 211
6.6.6 在線發(fā)布 216
6.7 Tableau的故事化功能 217
小結(jié) 223
思考題 224
第7章 數(shù)據(jù)故事化實(shí)戰(zhàn) 225
7.1 Tableau數(shù)據(jù)故事化的流程 226
7.2 地震數(shù)據(jù)故事的需求分析 228
7.2.1 業(yè)務(wù)背景 228
7.2.2 數(shù)據(jù)分析 229
7.2.3 數(shù)據(jù)故事化的目的 230
7.3 地震數(shù)據(jù)故事的設(shè)計(jì) 231
7.3.1 數(shù)據(jù)故事的類型 231
7.3.2 數(shù)據(jù)故事的要素 232
7.3.3 數(shù)據(jù)化故事的模型 233
7.3.4 數(shù)據(jù)故事的敘述 234
7.4 地震數(shù)據(jù)故事的生成 235
7.4.1 連接數(shù)據(jù)源 235
7.4.2 設(shè)計(jì)工作表 237
7.4.3 設(shè)計(jì)儀表板 247
7.4.4 設(shè)計(jì)故事 252
7.5 地震數(shù)據(jù)故事的發(fā)布 265
7.6 地震數(shù)據(jù)故事的評(píng)價(jià)與改進(jìn) 266
小結(jié) 267
思考題 268
附錄A 數(shù)據(jù)故事化的重要文獻(xiàn) 269
附錄B 數(shù)據(jù)故事化相關(guān)工具軟件 273
附錄C 數(shù)據(jù)故事化相關(guān)課程資源 276
參考文獻(xiàn) 279