本書(shū)是普通高等教育“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材，2012年又被評(píng)為第一批“十二五”普通高等教育本科國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材。 根據(jù)近年來(lái)廣告經(jīng)營(yíng)與管理領(lǐng)域的變化，本書(shū)在前一版基礎(chǔ)上做了較大幅度的修訂。全書(shū)分為五編十四章，以廣告市場(chǎng)的構(gòu)成與運(yùn)行機(jī)制和廣告產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展為基礎(chǔ)，分析了廣告公司的經(jīng)營(yíng)與管理行為，包括廣告公司的類型與組織架構(gòu)、廣告公司的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作、廣告經(jīng)營(yíng)理念與相關(guān)制度等問(wèn)題；分析了媒介的廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，包括媒介與廣告的關(guān)系、媒介的商業(yè)價(jià)值、媒介的廣告職能與廣告機(jī)構(gòu)、媒介廣告經(jīng)營(yíng)的相關(guān)管理制度、傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介的廣告經(jīng)營(yíng)運(yùn)作等問(wèn)題；探討了企業(yè)的廣告營(yíng)銷行為，包括企業(yè)營(yíng)銷與廣告、企業(yè)的廣告管理與廣告組織等問(wèn)題。本書(shū)除更新數(shù)據(jù)，增補(bǔ)新的內(nèi)容之外，還力求將理論與實(shí)踐結(jié)合，強(qiáng)化操作性和應(yīng)用性。 本書(shū)既可供廣告學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等專業(yè)教學(xué)使用，也可供廣告、營(yíng)銷從業(yè)人員學(xué)習(xí)參考。