項(xiàng)目一 電子商務(wù)概述....................................................................................................... 001
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)電子商務(wù)............................................................................................... 002
一、電子商務(wù)的定義........................................................................................... 003
二、電子商務(wù)的特征........................................................................................... 003
任務(wù)二 電子商務(wù)的發(fā)展........................................................................................... 006
一、電子商務(wù)的發(fā)展歷程................................................................................... 007
二、電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)................................................................................... 008
任務(wù)三 電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域及影響 ........................................................................011
一、電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域................................................................................... 012
二、電子商務(wù)的影響........................................................................................... 013
項(xiàng)目二 B2B 電子商務(wù)案例............................................................................................... 016
任務(wù)一 認(rèn)識(shí) B2B 電子商務(wù)模式.............................................................................. 017
一、B2B 電子商務(wù)模式概述............................................................................... 018
二、B2B 電子商務(wù)模式分析............................................................................... 018
任務(wù)二 阿里巴巴案例............................................................................................... 021
一、認(rèn)識(shí)阿里巴巴............................................................................................... 022
二、阿里巴巴案例分析與應(yīng)用 ........................................................................... 022
任務(wù)三 中國(guó)制造網(wǎng)案例........................................................................................... 033
一、認(rèn)識(shí)中國(guó)制造網(wǎng)........................................................................................... 034
二、中國(guó)制造網(wǎng)案例分析與應(yīng)用 ....................................................................... 034
項(xiàng)目三 B2C 電子商務(wù)案例 .............................................................................................. 046
任務(wù)一 認(rèn)識(shí) B2C 電子商務(wù)模式.............................................................................. 047
一、B2C 電子商務(wù)模式概述............................................................................... 048
二、B2C 電子商務(wù)模式分析............................................................................... 049
任務(wù)二 京東案例....................................................................................................... 052
一、認(rèn)識(shí)京東....................................................................................................... 053
二、京東案例分析與應(yīng)用................................................................................... 053
任務(wù)三 蘇寧易購(gòu)案例............................................................................................... 058
一、認(rèn)識(shí)蘇寧易購(gòu)............................................................................................... 059
二、蘇寧易購(gòu)案例分析與應(yīng)用 ........................................................................... 059
項(xiàng)目四 C2C 電子商務(wù)案例.............................................................................................. 067
任務(wù)一 認(rèn)識(shí) C2C 電子商務(wù)模式.............................................................................. 068
一、C2C 電子商務(wù)模式概述............................................................................... 069
二、C2C 電子商務(wù)模式分析............................................................................... 070
任務(wù)二 淘寶網(wǎng)案例................................................................................................... 072
一、認(rèn)識(shí)淘寶網(wǎng)................................................................................................... 073
二、淘寶網(wǎng)案例分析與應(yīng)用............................................................................... 073
任務(wù)三 eBay 案例...................................................................................................... 082
一、認(rèn)識(shí) eBay...................................................................................................... 083
二、eBay 案例分析與應(yīng)用.................................................................................. 083
項(xiàng)目五 O2O 電子商務(wù)案例.............................................................................................. 094
任務(wù)一 認(rèn)識(shí) O2O 電子商務(wù)模式 ............................................................................. 095
一、O2O 電子商務(wù)模式概述 .............................................................................. 096
二、O2O 電子商務(wù)模式分析 .............................................................................. 097
任務(wù)二 攜程網(wǎng)案例................................................................................................... 099
一、認(rèn)識(shí)攜程網(wǎng)................................................................................................... 100
二、攜程網(wǎng)案例分析與應(yīng)用............................................................................... 101
任務(wù)三 美團(tuán)案例....................................................................................................... 104
一、認(rèn)識(shí)美團(tuán)....................................................................................................... 105
二、美團(tuán)案例分析與應(yīng)用................................................................................... 106
項(xiàng)目六 移動(dòng)電子商務(wù)案例分析....................................................................................... 109
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)移動(dòng)電子商務(wù)模式................................................................................110
一、移動(dòng)電子商務(wù)模式概述................................................................................111
二、移動(dòng)電子商務(wù)模式分析................................................................................112
任務(wù)二 拼多多案例....................................................................................................115
一、認(rèn)識(shí)拼多多....................................................................................................116
二、拼多多案例分析與應(yīng)用................................................................................116
任務(wù)三 唯品會(huì)案例................................................................................................... 122
一、認(rèn)識(shí)唯品會(huì)................................................................................................... 123
二、唯品會(huì)案例分析與應(yīng)用............................................................................... 123
項(xiàng)目七 直播電子商務(wù)案例分析....................................................................................... 128
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)直播電子商務(wù)模式............................................................................... 129
一、直播電子商務(wù)模式概述............................................................................... 130
二、直播電子商務(wù)模式分析............................................................................... 130
任務(wù)二 抖音直播案例............................................................................................... 133
一、認(rèn)識(shí)抖音直播............................................................................................... 134
二、抖音直播案例分析與應(yīng)用 ........................................................................... 135
任務(wù)三 快手直播案例............................................................................................... 137
一、認(rèn)識(shí)快手直播............................................................................................... 138
二、快手直播案例分析與應(yīng)用 ........................................................................... 138
項(xiàng)目八 農(nóng)村電子商務(wù)案例分析....................................................................................... 141
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)農(nóng)村電子商務(wù)模式............................................................................... 142
一、農(nóng)村電子商務(wù)模式概述............................................................................... 143
二、農(nóng)村電子商務(wù)模式分析............................................................................... 145
任務(wù)二 農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)案例 ....................................................................... 148
一、認(rèn)識(shí)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng) ....................................................................... 149
二、農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)案例分析與應(yīng)用 ................................................... 150
任務(wù)三 農(nóng)村直播電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)案例 ....................................................................... 156
一、認(rèn)識(shí)農(nóng)村直播電子商務(wù)運(yùn)營(yíng) ....................................................................... 157
二、農(nóng)村電子商務(wù)短視頻與直播運(yùn)營(yíng)案例分析與應(yīng)用 ................................... 161
項(xiàng)目九 電子商務(wù)支付與認(rèn)證案例................................................................................... 167
任務(wù)一 支付寶案例................................................................................................... 168
一、認(rèn)識(shí)支付寶................................................................................................... 169
二、支付寶案例分析與應(yīng)用............................................................................... 169
任務(wù)二 微信支付案例............................................................................................... 175
一、認(rèn)識(shí)微信支付............................................................................................... 176
二、微信支付案例分析與應(yīng)用 ........................................................................... 176
任務(wù)三 天威誠(chéng)信案例............................................................................................... 181
一、認(rèn)識(shí)天威誠(chéng)信............................................................................................... 182
二、天威誠(chéng)信案例分析與應(yīng)用 ........................................................................... 182
項(xiàng)目十 電子商務(wù)金融案例............................................................................................... 192
任務(wù)一 阿里金融案例............................................................................................... 193
一、認(rèn)識(shí)阿里金融............................................................................................... 194
二、阿里金融案例分析與應(yīng)用 ........................................................................... 194
任務(wù)二 網(wǎng)商銀行案例............................................................................................... 199
一、認(rèn)識(shí)網(wǎng)商銀行............................................................................................... 200
二、網(wǎng)商銀行案例分析與應(yīng)用 ........................................................................... 200
項(xiàng)目十一 電子商務(wù)物流案例........................................................................................... 204
任務(wù)一 聯(lián)邦快遞案例............................................................................................... 205
一、認(rèn)識(shí)聯(lián)邦快遞............................................................................................... 206
二、聯(lián)邦快遞案例分析與應(yīng)用 ........................................................................... 207
任務(wù)二 京東物流案例............................................................................................... 210
一、認(rèn)識(shí)京東物流................................................................................................211
二、京東物流案例分析與應(yīng)用 ........................................................................... 212
任務(wù)三 菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)案例............................................................................................... 217
一、認(rèn)識(shí)菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)............................................................................................... 218
二、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)案例分析與應(yīng)用 ........................................................................... 221
項(xiàng)目十二 電子商務(wù)品牌策劃及營(yíng)銷(xiāo)推廣案例 ............................................................... 224
任務(wù)一 電子商務(wù)品牌策劃案例............................................................................... 225
一、認(rèn)識(shí)電子商務(wù)品牌策劃............................................................................... 226
二、電子商務(wù)品牌策劃案例分析與應(yīng)用 ........................................................... 227
任務(wù)二 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)推廣案例............................................................................... 235
一、認(rèn)識(shí)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)推廣............................................................................... 236
二、電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)推廣案例分析與應(yīng)用 ........................................................... 238
參考文獻(xiàn)............................................................................................................................... 248