第1章　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)概述　//1
引例　　伊利朝氣向前打響2021春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)　//2
第1節(jié)　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的定義　//2
第2節(jié)　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程　//4
第3節(jié)　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值　//8
案例分析1-1　　愛(ài)彼迎&騰訊視頻：漫長(zhǎng)奇遇夜　//10
案例分析1-2　　阿道夫百度多維場(chǎng)景化整合營(yíng)銷(xiāo)　//13
第2章　社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)　//15
引例　　支付寶祝你成為中國(guó)錦鯉引爆微博　//16
第1節(jié)　社會(huì)化媒體概述　//17
第2節(jié)　微博營(yíng)銷(xiāo)　//20
案例2-1　　珀萊雅聯(lián)合《中國(guó)婦女報(bào)》的微博營(yíng)銷(xiāo)成功之道　//36
第3節(jié)　微信營(yíng)銷(xiāo)　//38
案例2-2　　喜茶玩轉(zhuǎn)小程序，打通線上線下渠道　//55
第4節(jié)　SNS營(yíng)銷(xiāo)　//58
案例2-3　　豆瓣：寶格麗精神傳達(dá)的陣地　//68
案例分析2-1　　三星蓋樂(lè)世S8的社會(huì)化媒體刷屏之路　//70
案例分析2-2　　安踏奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)新花樣：從公域到私域的閉環(huán)　//71

第3章　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)　//75
引例　　麥當(dāng)勞開(kāi)展為冰淇淋解暑O2O移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)　//76
第1節(jié)　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)概述　//76
第2節(jié)　二維碼營(yíng)銷(xiāo)　//78
案例3-1　　隨著指尖和Jeep去旅行：關(guān)聯(lián)場(chǎng)景與情懷的二維碼營(yíng)銷(xiāo)　//85
第3節(jié)　LBS營(yíng)銷(xiāo)　//86
案例3-2　　騰訊社交廣告LBS生活服務(wù)業(yè)　//92
第4節(jié)　移動(dòng)廣告　//93
案例3-3　　你是什么性格主導(dǎo)色：網(wǎng)易云音樂(lè)H5爆火之道　//100
第5節(jié)　App營(yíng)銷(xiāo)　//102
案例3-4　　Keep帶你跑出趣　//108
第6節(jié)　移動(dòng)支付　//109
案例3-5　　微信紅包　//115
第7節(jié)　移動(dòng)音頻營(yíng)銷(xiāo)　//116
案例3-6　　蜻蜓FM為美素佳兒定制音頻節(jié)目　//123
案例分析3-1　　奶茶品牌蜜雪冰城：魔性主題曲走紅出圈　//124
案例分析3-2　　天貓與二更聯(lián)手打造《天貓廣告禮》　//126
第4章　微電影營(yíng)銷(xiāo)　//128
引例　　中國(guó)銀聯(lián)微電影：雖遠(yuǎn)必達(dá)，分文不差　//129
第1節(jié)　微電影營(yíng)銷(xiāo)概述　//129
第2節(jié)　微電影營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值　//138
第3節(jié)　微電影營(yíng)銷(xiāo)的方式與策略　//140
第4節(jié)　微電影營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)和展望　//146
案例分析4-1　　益達(dá)《酸甜苦辣》三部曲的微電影營(yíng)銷(xiāo)　//148
案例分析4-2　　蘋(píng)果賀歲微電影，用情感關(guān)懷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品炫技　//149
第5章　短視頻營(yíng)銷(xiāo)　//152
引例　　秀出你的袋鼠耳朵：美團(tuán)外賣(mài)快手品牌挑戰(zhàn)賽　//153
第1節(jié)　短視頻營(yíng)銷(xiāo)概述　//153
第2節(jié)　短視頻營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值　//160
第3節(jié)　短視頻營(yíng)銷(xiāo)的策略　//164
案例分析5-1　　珀萊雅攜手抖音打造超級(jí)品牌日　//175
案例分析5-2　　短視頻助力文旅營(yíng)銷(xiāo)：巨量引擎長(zhǎng)隆美好旅行節(jié)　//176
第6章　虛擬游戲營(yíng)銷(xiāo)　//178
引例　　湘西文旅《天涯明月刀》游戲營(yíng)銷(xiāo)　//179
第1節(jié)　虛擬游戲營(yíng)銷(xiāo)概述　//179
第2節(jié)　虛擬游戲營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值　//183
第3節(jié)　虛擬游戲營(yíng)銷(xiāo)的策略　//188
第4節(jié)　虛擬游戲的體育運(yùn)動(dòng)形態(tài)?D?D電子競(jìng)技　//195
案例分析6-1　　阿迪達(dá)斯《奪寶奇冰》系列游戲　//202
案例分析6-2　　OPPOPEL電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)　//204
第7章　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)　//206
引例　　攜程攜手搜狗開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)　//207
第1節(jié)　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)概述　//208
第2節(jié)　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值　//215
第3節(jié)　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的策略　//217
第4節(jié)　移動(dòng)搜索　//225
案例分析7-1　　不只是搜索，百度、惠氏聯(lián)合打造全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式　//229
案例分析7-2　　五菱宏光新品發(fā)布，用搜索實(shí)現(xiàn)高效曝光　//231
第8章　電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)　//234
引例　　超級(jí)IP文和友二更：打造沉浸式直播體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/235
第1節(jié)　電子商務(wù)概述　//235
案例8-1　　二手新消費(fèi)：閑魚(yú)雙十一營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)　//240
第2節(jié)　電子商務(wù)發(fā)展概況　//246
案例8-2　　區(qū)域化內(nèi)容的探索模式：抖音電商打造富域計(jì)劃　//253
第3節(jié)　電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的策略　//255
案例8-3　　雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)：電商界的造節(jié)神話　//257
第4節(jié)　電商直播營(yíng)銷(xiāo)　//