本書為一本傳播學(xué)方面的論著，主要論述了在社會科學(xué)領(lǐng)域使用的調(diào)查研究方法，抽樣調(diào)查方法是本書論述的重點和主線，其運用是民意測驗和準確新聞報道的關(guān)鍵所在。本書共分為十四章，涉及引論、調(diào)查選題與方案、測量、問卷設(shè)計、抽樣技術(shù)、調(diào)查實施、質(zhì)性方法、編碼與錄入等相關(guān)內(nèi)容，以深入淺出的語言、豐富有趣的案例介紹了調(diào)查方法的方方面面，兼具理論性、趣味性和實用性。本書也注意到了大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)調(diào)查方法產(chǎn)生的沖擊，主張在互聯(lián)網(wǎng)科技迅猛發(fā)展的今天，秉持開放態(tài)度看待、發(fā)展調(diào)查方法。
劉冰，新聞學(xué)博士，碩士研究生導(dǎo)師，山東大學(xué)文化傳播學(xué)院副教授，新聞傳播研究所所長，《大眾日報》評報員。主持教育部人文社會科學(xué)研究規(guī)劃基金項目、山東省社會科學(xué)規(guī)劃研究項目等10項課題。
第一章 調(diào)查引論
第一節(jié) 調(diào)查的歷史
第二節(jié) 調(diào)查的類型
第三節(jié) 調(diào)查的特點、原則與領(lǐng)域
第四節(jié) 調(diào)查的程序
第二章 對調(diào)查的進一步認識
第一節(jié) 從作用到局限
第二節(jié) 倫理規(guī)約
第三章 調(diào)查選題與方案
第一節(jié) 確立調(diào)查選題
第二節(jié) 構(gòu)筑研究假設(shè)
第三節(jié) 調(diào)查方案設(shè)計
第四章 測量
第一節(jié) 認識測量
第二節(jié) 測量的尺度
第三節(jié) 測量的原則
第四節(jié) 量表
第五章 問卷設(shè)計
第一節(jié) 兩個故事
第二節(jié) 問卷的組成
第三節(jié) 問卷設(shè)計的流程
第四節(jié) 問題分類及題型確定
第五節(jié) 問題設(shè)計的要點
第六章 抽樣技術(shù)
第一節(jié) 抽樣引論
第二節(jié) 非隨機抽樣
第三節(jié) 隨機抽樣
第四節(jié) 樣本量的確定
第七章 調(diào)查實施
第一節(jié) 調(diào)查準備
第二節(jié) 調(diào)查訪問
第三節(jié) 調(diào)查督導(dǎo)
第八章 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查
第二節(jié) 抽樣對策
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)問卷設(shè)計
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的獲取
第五節(jié) 從大數(shù)據(jù)到機器讀心術(shù)
第九章 質(zhì)性方法
第一節(jié) 正確看待方法
第二節(jié) 文獻調(diào)查
第三節(jié) 觀察
第四節(jié) 深度訪談
第五節(jié) 小組訪談
第六節(jié) 投影技法
第十章 編碼與錄入
第一節(jié) 問卷回收與審核
第二節(jié) 編碼
第三節(jié) 數(shù)據(jù)錄入與整理
第十一章 數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析
第一節(jié) 基本的描述統(tǒng)計
第二節(jié) 描述離散趨勢
第三節(jié) 變量間的關(guān)系
第四節(jié) 統(tǒng)計圖
第十二章 調(diào)查報告撰寫
第一節(jié) 寫作引論
第二節(jié) 正文寫作
第三節(jié) 善后工作
第十三章 精確報道
第一節(jié) 精確新聞及其采訪
第二節(jié) 精確新聞寫作
第十四章 調(diào)查與輿論
第一節(jié) 調(diào)查的非傳統(tǒng)認知
第二節(jié) 民意數(shù)據(jù)與輿論引導(dǎo)
附錄一 隨機數(shù)字表
附錄二 調(diào)查方案實例
附錄三 調(diào)查問卷實例
附錄四 開放式問題調(diào)查報告實例
附錄五 精確新聞報道實例(一)
附錄六 精確新聞報道實例(二)
主要參考文獻
后記
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