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作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)，我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)近十年出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。以此為背景，《新時(shí)代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)》系統(tǒng)介紹了中國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，對(duì)現(xiàn)狀進(jìn)行了較為深刻的研究和思考，就博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)及設(shè)計(jì)理念提出了創(chuàng)造性的見解。尤其對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品核心價(jià)值、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作終極目標(biāo)、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)等，做出了細(xì)致深入的梳理分析與產(chǎn)業(yè)思考。

體用之道

　　有什么樣的體才會(huì)有什么樣的用。如同各類生物均是由各自不同的體決定了不同的行為方式，進(jìn)而又促使體不斷演化。因此，只有先認(rèn)清文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)這個(gè)主體究竟是什么的本質(zhì)問(wèn)題，才有可能理解其客體應(yīng)該是什么的現(xiàn)象問(wèn)題。置于設(shè)計(jì)應(yīng)該如何想、如何用、如何造，以及最終會(huì)呈現(xiàn)出什么樣的成果等，都是由體延展出的用，是由體來(lái)決定的。
　　本書所研究的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)其實(shí)自古即有，是在諸多先行產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上逐漸分離出的精細(xì)化分工，所以在縱向與橫向上均與相關(guān)行業(yè)保持著極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。對(duì)這類涉及多個(gè)領(lǐng)域的課題研究，不應(yīng)該等同于單一技術(shù)性學(xué)科的研究，而是要結(jié)合上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行關(guān)聯(lián)性、綜合性分析，方可保障研究的精準(zhǔn)度和思維邏輯的完整性。技術(shù)是存在藩籬的，而思維卻可以在各個(gè)領(lǐng)域間貫通。構(gòu)建起科學(xué)的思維模式，才是解決各類實(shí)際問(wèn)題的根本之法。
　　作者本人為博物館從業(yè)者，所以本書以近年來(lái)熱度較高的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品為依托，探討了產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程中的思維模式及實(shí)踐方法。希望以此為引，啟發(fā)讀者朋友思考更深遠(yuǎn)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)方面的相關(guān)問(wèn)題。

全書共分為五個(gè)篇章，遵循著綱舉目張的原則逐層展開。
　　首先在概念篇中著重對(duì)一些渾濁的理解予以澄清；在價(jià)值篇中通過(guò)解構(gòu)的方式將博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的構(gòu)成要素進(jìn)行拆分討論。這兩篇內(nèi)容以理論、概念為主，雖顯枯燥，卻是本書的基礎(chǔ)，有助于理解文創(chuàng)產(chǎn)品本體究竟是什么的問(wèn)題。
　　在接下來(lái)的趨勢(shì)篇中對(duì)我國(guó)博物館（本書對(duì)我國(guó)博物館的研究主要指中國(guó)大陸地區(qū)）文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)展開了論述，通過(guò)大量的實(shí)際

案例和調(diào)研數(shù)據(jù)勾勒出近40年來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概貌，并結(jié)合政策要求與市場(chǎng)需求設(shè)想了未來(lái)可能的發(fā)展趨勢(shì)；策略篇?jiǎng)t側(cè)重于實(shí)際問(wèn)題的解決思路和具體方法。這兩篇是本書的核心，貫穿了以高維度產(chǎn)業(yè)鏈思維來(lái)解決低維度技術(shù)應(yīng)用問(wèn)題的方法觀。
　　在最后的探索篇中分析了當(dāng)前產(chǎn)業(yè)中的一些熱點(diǎn)話題，開放式的結(jié)尾也預(yù)示了本書僅僅是對(duì)一段歷史的記錄對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的探求還遠(yuǎn)未截止，未來(lái)可期。

白藕

白藕，1975年生于北京，1998年畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院（現(xiàn)清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院）工業(yè)設(shè)計(jì)系。2009年起在中國(guó)國(guó)家博物館專門從事文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐與研究工作。曾任中國(guó)國(guó)家博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與管理中心設(shè)計(jì)總監(jiān)，經(jīng)營(yíng)開發(fā)部設(shè)計(jì)部經(jīng)理兼設(shè)計(jì)總監(jiān)，現(xiàn)為中國(guó)國(guó)家博物館經(jīng)營(yíng)開發(fā)部副研究館員。
已指導(dǎo)各類設(shè)計(jì)方案3000余件，個(gè)人設(shè)計(jì)作品曾獲得清華工美杯旅游紀(jì)念品大賽一等獎(jiǎng)，金蘆葦工業(yè)設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀概念設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，文旅部雙創(chuàng)人才優(yōu)秀作品獎(jiǎng)，第五屆中國(guó)高校美術(shù)作品學(xué)年展一等獎(jiǎng)等。受邀參展由清華美院主辦的第三屆、第五屆薪技藝國(guó)際青年工藝美術(shù)展、由文化部、國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家旅游局、中國(guó)貿(mào)促會(huì)、甘肅省人民政府主辦的甘肅絲綢之路第二屆敦煌文博會(huì)、由中央文化管理干部學(xué)院主辦的文化產(chǎn)業(yè)雙創(chuàng)人才作品展等，被中央文化管理干部學(xué)院選為文化產(chǎn)業(yè)雙創(chuàng)重點(diǎn)人才。
曾作為主創(chuàng)人員為百年國(guó)博廈門金磚會(huì)議青島上合峰會(huì)等重大活動(dòng)設(shè)計(jì)文創(chuàng)方案和國(guó)禮方案，多次擔(dān)任設(shè)計(jì)大賽專家評(píng)委，擔(dān)任國(guó)家文物局、中國(guó)自然科技協(xié)會(huì)、廣東省博物館、中國(guó)地質(zhì)博物館、甘肅省文旅廳、青海省博物館、新疆建設(shè)兵團(tuán)文旅廳等單位的培訓(xùn)專家，被聘為中國(guó)自然科學(xué)博物館協(xié)會(huì)繼續(xù)教育專家，中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)專家?guī)煳幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家，北京聯(lián)合大學(xué)師范學(xué)院客座教授。發(fā)表專業(yè)論文20余篇，擔(dān)任國(guó)博首部文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中英文專著《國(guó)博文創(chuàng)》的整書編委、整體設(shè)計(jì)，參與中華人民共和國(guó)教改項(xiàng)目《3D打印技術(shù)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)改革》，中華人民共和國(guó)第二批產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人項(xiàng)目《數(shù)字化設(shè)計(jì)及3D打印技術(shù)》，人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金課題《歷史類博物館的展覽敘事與設(shè)計(jì)研究》等多項(xiàng)科研，其中由本人主持的2019年中國(guó)國(guó)家博物館科研課題：《中國(guó)國(guó)家博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)與策略》獲優(yōu)秀科研成果獎(jiǎng)（本書即在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作而成

●概念篇對(duì)文創(chuàng)的認(rèn)知與解讀 1
一、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè) 7
二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì) 16
1. 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有何不同 17
2. 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的分類 22

價(jià)值篇博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值構(gòu)成 27
一、外在價(jià)值：潛移默化，自然似之 30
1. 社會(huì)價(jià)值：以文化繁衍為責(zé)任 30
2. 經(jīng)濟(jì)價(jià)值：以以文補(bǔ)文為驅(qū)動(dòng) 31
3. 教育價(jià)值：以以文化人為目標(biāo) 35
二、內(nèi)在價(jià)值：四個(gè)基本原則 37
1. 實(shí)用價(jià)值：雖非優(yōu)之，但有所長(zhǎng) 38
2. 審美價(jià)值：理性分析下的人類本能 46
3. 文化價(jià)值：文創(chuàng)產(chǎn)品的核心 55
4. 情感價(jià)值：被忽略的深層溝通 58

趨勢(shì)篇我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)流變 63
一、前世今生：四個(gè)發(fā)展階段 64
1. 混沌發(fā)展的1.0階段（20世紀(jì)七八十年代至2000年） 66
2. 野蠻生長(zhǎng)的2.0階段（2000至2015年） 68
3. 清晰有序的3.0階段（2016至2025年） 80
4. 值得期待的4.0階段（2025年以后） 85
二、文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播與表現(xiàn) 91
1. 詩(shī)與遠(yuǎn)方：文旅融合后的新業(yè)態(tài) 92
2. 從以物為本到以人為本 96
3. 跨界合作：博物館也出圈 97
4. 小文創(chuàng)與大文創(chuàng)：一枝獨(dú)秀還是遍地開花 103
5. 量變與質(zhì)變 110
6. 硬周邊產(chǎn)品與軟周邊產(chǎn)品 115
7. 滿足你的設(shè)計(jì)夢(mèng)：開放版權(quán)與眾創(chuàng)設(shè)計(jì) 117
8. 文創(chuàng)的另一個(gè)維度：科技創(chuàng)新 124
三、觀眾消費(fèi)行為是如何引導(dǎo)設(shè)計(jì)的 136
1. 如何激發(fā)潛在消費(fèi)動(dòng)機(jī) 138
2. 消費(fèi)需求對(duì)設(shè)計(jì)的影響 142
3. 買故事還是買產(chǎn)品 148
4. 客流量與客留量哪個(gè)更重要 151
5. 體驗(yàn)是未來(lái)消費(fèi)的重要趨勢(shì) 154

策略篇文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的探索與利用 161
一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值與設(shè)計(jì)策略 162
1. 認(rèn)清自身價(jià)值 163
2. 各有利弊的五種設(shè)計(jì)策略 166
二、產(chǎn)業(yè)鏈視域下的設(shè)計(jì)水平提升策略 186
1. 同質(zhì)化的利與弊 189
2. 提升設(shè)計(jì)附加值 202
3. 建立設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系 209
4. 調(diào)研的重要性 219
5. 設(shè)計(jì)題材的選取原則 222
6. 設(shè)計(jì)類別的選取原則 227
7. 集中開發(fā)和分散開發(fā) 236
8. 文創(chuàng)產(chǎn)品的定價(jià)原則 239
9. 定制化設(shè)計(jì)的價(jià)值 242
10. 線上與線下產(chǎn)品的設(shè)計(jì)差異 248
三、走向開放式設(shè)計(jì)發(fā)展的新階段 258
1. 引進(jìn)來(lái)：搭建文創(chuàng)設(shè)計(jì)平臺(tái) 258
2. 走出去：向館外發(fā)展 261

探索篇新時(shí)代中的新文創(chuàng) 269
一、IP設(shè)計(jì)的交互體驗(yàn)與情感認(rèn)知 271
1. 從舞臺(tái)走向柜臺(tái) 272
2. 從柜臺(tái)走向舞臺(tái) 278
二、盲盒帶來(lái)的啟示 282
三、舌尖上的文創(chuàng)：文化也能吃出來(lái) 288
四、認(rèn)清內(nèi)卷化現(xiàn)象的本質(zhì) 297
五、文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的智慧要素 303
1. 互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的智慧銷售 305
2. 設(shè)計(jì)中的智慧文創(chuàng) 310
六、元宇宙拓展文創(chuàng)新維度 312

結(jié)語(yǔ) 318
參考文獻(xiàn) 320
后記 323

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