本書凸顯課程思政特色，立足于應用型本科高校相關專業(yè)的教學特點，系統(tǒng)、 全面地闡述了“國際市場營銷學”課程最重要的核心知識模塊,包括國際市場營銷概述、國際市場營銷環(huán)境分析、國際市場營銷調(diào)研、國際市場營銷戰(zhàn)略選擇、 國際市場營銷產(chǎn)品策略、國際市場營銷價格策略、國際市場營銷渠道策略、國際市場營銷促銷策略等八章。本書體例形式豐富，在編寫上力求做到“新、精、 實”�！靶隆笔侵附滩脑诰帉戵w例和內(nèi)容上都力求做到與時俱進,引入大量最新案例,彰顯學科前沿發(fā)展動態(tài)；“精”是指教材編寫不追求“大而全”，而追求囊括國際市場營銷學最精華的知識模塊；“實” 是指教材編寫強調(diào)實踐性,每章都設置“技能目標”和“營銷技能訓練”模塊，以提升學生實踐技能，更好地滿足應用型本科高校對應用型人才的培養(yǎng)需求。本書既可作為高等院校相關專業(yè)的教材,也可作為各層次經(jīng)營管理人員的學習參考用書。