本書(shū)系統(tǒng)闡述了智慧營(yíng)銷(xiāo)背景下企業(yè)定向廣告投放機(jī)制與優(yōu)化路徑的社會(huì)科學(xué)著作。全書(shū)圍繞定向廣告的本質(zhì)特性“精準(zhǔn)性”和“侵犯性”展開(kāi)研究, 將原本兩個(gè)矛盾納入統(tǒng)一研究體系, 運(yùn)用博弈理論構(gòu)建了定向廣告投放的精準(zhǔn)模型, 為定向廣告投放的合理性、有效性提供了新的視角, 通過(guò)實(shí)證研究和案例分析闡述了消費(fèi)者隱私態(tài)度對(duì)企業(yè)定向廣告策略的影響, 闡明了企業(yè)進(jìn)行定向廣告的優(yōu)化路徑。