本書以旅游業(yè)銷售核心能力模塊為主線，遵循理論聯(lián)系實際的編寫原則，以旅游產(chǎn)品銷售認知、旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游市場調(diào)研與預(yù)測、旅游者購買行為分析、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品價格策略、旅游營銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的旅游營銷等項目為載體，執(zhí)行學生綜合實踐能力訓(xùn)練的內(nèi)容體系。在每一個項目中都設(shè)置了“項目概述”“項目結(jié)構(gòu)”“任務(wù)目標”“任務(wù)導(dǎo)入”“理論知識”“實踐訓(xùn)練”“思政探索”“項目小結(jié)”“挑戰(zhàn)自我”“拓展空間”等欄目，使純理論化的教學內(nèi)容演變成了結(jié)合旅游業(yè)鮮活的案例與操作項目、拓展任務(wù)、小組研討等的項目式教學內(nèi)容，進一步強化了以學生體驗為主的實踐教學內(nèi)容的編寫。同時，本書配有豐富的數(shù)字資源，有效提高了學生自主學習的積極性，配合了線上線下混合式教學的實施。