本書主要針對短視頻領域的創(chuàng)業(yè)者及相關內容生產(chǎn)者, 全面系統(tǒng)地分享了短視頻的定位、拍攝、剪輯及運營技巧。作者由淺入深, 循序漸進地分享了賬號定位、選題策劃、文案撰寫、短視頻拍攝、短視頻剪輯、短視頻上傳、賬號運營、投放DOU+、開通櫥窗帶貨、直播流程與技巧、短視頻變現(xiàn)方式等諸多知識點。這些都是新手需要重點學習的內容, 雖然這些方法不適用于所有人, 但只要理解其相關的原理、操作流程, 相信大家都可以找到適合自己的創(chuàng)作及運營方式, 打造出優(yōu)質的短視頻內容賬號, 成功實現(xiàn)由流量向變現(xiàn)的多元轉化。
第 1 章 找準定位，從看客變身創(chuàng)客 11
1．1 為什么在短視頻時代不能當看客要當創(chuàng)客 12
更個性化的信息分發(fā)新方式 12
更高效的信息傳遞方式 12
信息傳遞主流陣地的興衰 13
理解人流與財富的關系 13
1．2 從看客變身創(chuàng)客的第 一步—賬號定位 14
商業(yè)定位 14
垂直定位 15
用戶定位 15
1．3 對標賬號分析及查找方法 15
1．4 利用巨量算數(shù)分析定位 16
巨量算數(shù)是什么 16
利用大數(shù)據(jù)找到內容創(chuàng)作精準方向 17
1．5 從看客變身創(chuàng)客的第二步—創(chuàng)建賬號 18
為賬號取名的6 個要點 18
為賬號設置頭像的4 個要點 20
編寫簡介的4 個要點 21
簡介應該包含的三大內容 23
背景圖的四大作用 23
1．6 理解視頻精準推送的核心—賬號標簽 25
內容標簽 25
賬號標簽 25
興趣標簽 25
手動為賬號打標簽 26
查看賬號標簽 26
第 2 章 找對選題，從不溫不火到一夜爆火 28
2．1 從看客變身創(chuàng)客的第三步—找到好選題 29
認識找到好選題的重要性 29
找選題的4 個常用方法 29
2．2 使用“創(chuàng)作靈感”批量尋找選題 31
2．3 用抖音熱點寶尋找選題 31
什么是抖音熱點寶 31
利用上升熱點榜跟熱點 33
利用同城熱點榜推廣線下門店 33
利用熱點廣場查找熱點 34
只顯示細分領域熱點 34
2．4 利用巨量算數(shù)尋找選題 35
以數(shù)據(jù)為導向“蹭”熱點 35
“蹭”熱點的誤區(qū) 36
2．5 通過第三方渠道尋找選題 37
今日頭條熱點榜 37
百度搜索風云榜 37
微博熱搜榜 38
搜狗熱搜榜 38
即時熱榜 38
第3 章 寫好文案，從感動自己到感動大家 39
3．1 從看客變身創(chuàng)客的第四步—寫好短視頻文案 40
3．2 認識短視頻文案的作用 40
用文案調動大眾情緒 40
用文案使信息傳遞得更充分 41
用文案升華短視頻的主題 41
用文案營造短視頻的意境 42
用文案使短視頻更易傳播 42
3．3 獲取優(yōu)秀視頻文案的兩種方法 42
在手機端獲取文案 43
在電腦端獲取文案 44
3．4 別踩入同質化文案的坑 45
3．5 短視頻文案的寫作思路 45
短視頻標題的寫作思路 45
短視頻講解文案的寫作思路 46
3．6 利用反常規(guī)撰寫標題 46
3．7 利用匯總式標題或文案吸引觀眾 47
3．8 利用問題挑戰(zhàn)觀眾 48
3．9 調整用詞使標題更有畫面感 49
3．10 利用共鳴式標題打動用戶 49
3．11 利用數(shù)據(jù)增強文案的說服力 50
3．12 利用利害相關原則撰寫文案 51
3．13 15 個短視頻標題模板 51
3．14 可以提高視頻完播率的指令性文案 53
第4 章 學會拍攝，從搬運視頻到原創(chuàng)視頻 55
4．1 從看客變身創(chuàng)客的第五步—拍出好視頻 56
4．2 用手機錄制視頻的基礎設置 56
安卓手機視頻錄制參數(shù)設置方法 56
蘋果手機分辨率與幀數(shù)設置方法 57
4．3 用手機錄制視頻的基本操作方法 57
4．4 使用專業(yè)模式錄制視頻 58
進入專業(yè)模式 58
解決畫面閃爍問題 58
4．5 根據(jù)平臺選擇視頻畫幅 59
4．6 用手機拍出前實后虛的電影效果視頻 59
以更近的距離進行拍攝 59
讓被攝對象遠離背景 60
使用長焦進行拍攝 60
使用專業(yè)App 拍攝 60
4．7 使用手機錄制視頻的配件及技巧 61
保持畫面穩(wěn)定的配件及技巧 61
保持畫面亮度正常的配件及技巧 62
使用外接麥克風提高音質 62
4．8 設置相機錄制視頻時的曝光模式 63
4．9 理解相機快門速度與視頻錄制的關系 63
根據(jù)幀頻確定快門速度 63
快門速度對視頻效果的影響 63
拍攝視頻時對應幀頻推薦的快門速度 64
4．10 用佳能相機錄制視頻的簡易流程 65
4．11 用佳能相機錄制視頻時視頻格式、畫質的設置方法 65
設置視頻格式與畫質 66
4．12 用佳能相機錄制視頻時自動對焦模式的開啟方式 66
4．13 用佳能相機錄制視頻時的對焦模式詳解 67
選擇對焦模式 67
3 種自動對焦方式 68
4．14 用佳能相機錄制視頻時的錄音參數(shù)及監(jiān)聽方式 69
錄音/ 錄音電平 69
風聲抑制/ 衰減器 70
監(jiān)聽視頻聲音 70
4．15 用索尼相機錄制視頻的簡易流程 70
4．16 用索尼相機錄制視頻時視頻格式、畫質的設置方法 71
設置文件格式（視頻） 71
設置“記錄設置” 72
4．17 用索尼相機錄制人物視頻時對焦模式的設置方法 72
4．18 用索尼相機錄制視頻時的錄音設置 73
開啟錄音 73
減少風聲噪聲 73
4．19 拍攝視頻的兩種操作方法及其優(yōu)缺點 74
使用手機原生拍攝功能或數(shù)碼相機拍攝 74
使用有道具功能的App 拍攝 74
第5 章 掌握后期，讓視頻節(jié)奏如行云流水般流暢 75
5．1 從看客變身創(chuàng)客的第六步—剪出好視頻 76
5．2 玩轉剪映從認識界面開始 76
查看后期效果—預覽區(qū) 76
后期操作的“集中地”—時間線區(qū)域 76
多樣功能這里找—工具欄 77
5．3 界面大變樣的剪映專業(yè)版 78
5．4 精確定位時間點的時間軸 80
用時間軸精確定位精彩瞬間 80
讓時間軸快速進行大范圍跳轉 80
以幀為單位進行精確定位 80
5．5 視頻剪輯其實就是編輯各種軌道上的素材 81
調整素材的順序 81
調節(jié)視頻素材的時長 82
調整效果軌道上素材的覆蓋范圍 82
讓一段視頻包含多種效果 83
5．6 導入素材 83
導入素材的基本方法 83
導入素材即完成視頻制作的方法 84
5．7 設置適合畫面內容的畫面比例 85
5．8 添加背景讓黑邊消失 85
5．9 讓視頻素材充滿整個畫面的方法 86
5．10 剪輯讓多段素材的銜接更流暢 87
5．11 為視頻潤色營造畫面氛圍 87
5．12 添加背景音樂或音效 88
5．13 導出做好的視頻 89
第6 章 上傳視頻，從半成品到熱門作品 90
6．1 從看客變身創(chuàng)客的第七步—在抖音上發(fā)布視頻 91
在手機上發(fā)布視頻—選擇并編輯視頻 91
在手機上發(fā)布視頻—填寫并設置相關選項 91
在電腦上發(fā)布視頻 93
6．2 在抖音上發(fā)布圖文內容 94
什么是抖音圖文 94
抖音圖文的創(chuàng)作要點 94
6．3 用音樂助力短視頻 95
音樂對于短視頻的重要性 95
短視頻音樂的類型 95
用這4 招讓背景音樂匹配視頻 96
6．4 用抖音話題提高曝光率 97
什么是話題 97
為什么要添加話題 97
如何添加話題 98
話題選擇技巧 98
話題創(chuàng)建技巧 99
6．5 制作視頻封面的4 個關鍵點 99
充分認識封面的作用 99
抖音視頻封面的尺寸 99
封面的動靜類型 100
封面的文字標題 100
如何制作個性封面 100
第7 章 精研運營，從破500 到10 萬+ 101
7．1 視頻互動率是什么 102
7．2 4 個技巧提高短視頻完播率 102
認識短視頻完播率 102
寧短勿長 103
因果倒置 103
標題寫滿 104
視效新穎 104
7．3 7 個技巧提高視頻評論率 104
用觀點引發(fā)討論 104
利用“神評論”引發(fā)討論 105
在評論區(qū)開玩笑 105
賣個破綻誘發(fā)討論 105
在視頻里引導評論分享 106
在評論區(qū)發(fā)“暗號” 106
在評論區(qū)刷屏 106
7．4 4 個技巧提高視頻轉發(fā)率 107
讓內容激發(fā)情緒 107
讓內容有正能量 107
讓內容有實用價值 107
讓內容更容易被認可 108
7．5 用合集功能提升播放量 108
手動創(chuàng)建合集 108
自動創(chuàng)建合集 109
7．6 用配角讓視頻更吸引人 109
7．7 利用抖音搜索流量提升播放量 110
認識抖音流量類型 110
如何查看搜索流量 110
如何獲得更多搜索流量 111
查找能增加搜索流量的關鍵詞 111
如何堆砌關鍵詞 112
7．8 學會視頻分析方法，創(chuàng)作思路更明確 112
認識分析數(shù)據(jù)的重要性 112
在電腦端分析視頻數(shù)據(jù)的方法 113
了解賬號的昨日數(shù)據(jù) 113
從賬號診斷報告中找問題 113
分析播放數(shù)據(jù) 114
分析互動數(shù)據(jù) 114
7．9 利用作品數(shù)據(jù)分析單一視頻 115
近期作品總結 116
對作品進行排序 116
查看單一作品數(shù)據(jù) 117
7．10 通過“粉絲畫像”更有針對性地制作內容 118
“地域分布”數(shù)據(jù) 118
“性別分布”與“年齡分布”數(shù)據(jù) 119
7．11 通過手機管理后臺分析視頻數(shù)據(jù) 119
找到手機端的視頻數(shù)據(jù) 119
查看視頻概況 119
找到與同類熱門視頻的差距 120
7．12 通過“視頻數(shù)據(jù)分析”準確找到問題所在 121
通過“觀看分析”找到問題內容 121
通過“視頻數(shù)據(jù)分析”找到內容的閃光點 121
第8 章 投放DOU+，從付費流量到自然流量 122
8．1 DOU+ 的概念與投放方法 123
什么是DOU+ 123
從視頻觀看界面投放DOU+ 123
從創(chuàng)作中心投放DOU+ 123
8．2 如何選擇投放DOU+的視頻 124
選擇哪一個視頻 124
選擇什么時間發(fā)布的視頻 124
選擇投放幾次 124
選擇什么時間投放 124
8．3 單視頻投放和批量投放 125
單視頻投放DOU+ 125
批量投放DOU+ 125
兩種投放方式的異同 125
8．4 深入了解“投放目標”選項 126
“投放目標”選項簡介 126
8．5 “投放目標”選項與視頻內容的關系及作用 127
常規(guī)的“投放目標”選項 127
“掛車”短視頻與“商品購買” 127
POI 與“門店加熱” 128
逐漸邊緣化的“位置點擊” 128
帶有小程序的短視頻與“小程序互動” 128
8．6 “投放時長”選項設置思路 128
了解最低投放金額 128
設置投放時長的思路 129
8．7 如何確定潛在興趣用戶 129
系統(tǒng)智能推薦 129
自定義定向推薦 130
8．8 深入理解“達人相似粉絲推薦” 132
利用“達人相似粉絲推薦”為新賬號打標簽 132
利用“達人相似粉絲推薦”查找頭部賬號 132
利用“達人相似粉絲推薦”精準推送視頻 132
8．9 利用“賬號速推”漲粉 133
“賬號速推”的開啟方法 133
“單個粉絲出價”的設置 133
8．10 “小店隨心推”廣告投放 134
DOU+ 小店的優(yōu)化目標 134
達人相似粉絲推薦 135
推廣效果 135
8．11 用DOU+ 推廣直播間 135
用“DOU+ 上熱門”推廣直播間 135
用“小店隨心推”推廣直播間 136
8．12 DOU+ 投放管理 137
8．13 如何終止DOU+ 投放 138
要立即終止投放的情況 138
終止投放后如何退款 139
單視頻投放的終止方法 139
批量投放的終止方法 139
第9 章 開通櫥窗，從買貨到賣貨 140
9．1 理解抖音電商與傳統(tǒng)電商的本質區(qū)別 141
需求區(qū)別 141
流量區(qū)別 141
用戶決策區(qū)別 141
比價區(qū)別 142
9．2 在抖音銷售商品的兩種方式 143
銷售自有商品 143
分銷他人商品 143
9．3 創(chuàng)建能開通“商品櫥窗”的賬號 144
帶貨功能的開通條件 144
帶貨功能的開通方法 144
交納帶貨保證金 145
開通收款賬戶 146
驗證開通是否成功的方法 146
傭金提現(xiàn) 147
9．4 了解精選聯(lián)盟平臺 147
9．5 在櫥窗中上架精選聯(lián)盟商品 148
9．6 在精選聯(lián)盟選品必看的指標 149
粉絲契合度指標 149
商家體驗分指標 150
安心購認證 150
廣告投放資質 150
其他指標 151
9．7 通過精選聯(lián)盟榜單找爆品 151
9．8 如何查找、學習優(yōu)秀帶貨視頻 152
9．9 抖店的特點與開通方法 152
什么是抖店 152
抖店的開通方法 153
管理抖店 154
裝修抖店 154
9．10 精選聯(lián)盟商品入選標準 155
商家條件 155
商品標準 155
9．11 將商品加入精選聯(lián)盟的操作方法 156
9．12 在視頻上掛載商品的方法 157
手機端操作方法 157
電腦端操作方法 158
“掛車”（包含購物車鏈接）視頻發(fā)布頻次限制 159
第 10 章 持續(xù)直播，從小透明到大主播 160
10．1 直播間的硬件準備 161
使用手機直播 161
使用電腦直播 161
3 種常見的收聲設備 162
3 種常見的燈光設備 162
10．2 使用手機直播的操作方法 163
10．3 使用直播伴侶直播的方法 164
10．4 了解直播間的六大流量來源 170
短視頻引流至直播間 170
直播推薦流量 171
直播廣場流量 172
同城流量 172
官方活動流量 173
個人賬號流量和關注頁流量 173
10．5 開始一場直播前的準備工作 173
確定直播的4 個基本信息 173
熟悉直播活動的六大環(huán)節(jié) 174
單品腳本中應包含的4 部分內容 177
整場腳本的基本結構 178
直播效果調試 178
10．6 3 種觀眾不會拒絕的抽獎玩法 179
紅包抽獎玩法 179
福袋抽獎玩法 180
截圖+ 問答抽獎玩法 181
10．7 大幅增加停留時長的技巧—憋單 182
認識何為憋單 182
5 步憋單法 183
四大憋單必學語言表達 184
10．8 用組品玩轉直播帶貨 185
組品的構成 185
引流品不能成為直播帶貨的主角 185
承流品才是直播帶貨的重中之重 186
通過利潤品滿足小部分客戶的需求 186
在直播中靈活調整組品 186
10．9 需要重點關注的四大直播
數(shù)據(jù) 187
平均在線人數(shù) 187
人均觀看時長 188
轉粉率 188
互動數(shù)據(jù) 188
10．10 判斷直播數(shù)據(jù)好壞的標準 189
平均在線人數(shù)的評判標準 189
人均觀看時長的評判標準 189
轉粉率的評判標準 189
評論率和訂單轉化率的評判標準 189
10．11 在創(chuàng)作服務平臺查看直播數(shù)據(jù) 189
查看數(shù)據(jù)的方法 190
創(chuàng)作服務平臺的直播數(shù)據(jù) 190
10．12 在抖音電商羅盤中查看數(shù)據(jù) 191
10．13 分析抖音電商羅盤中的直播數(shù)據(jù) 192
認識流量漏斗 192
從流量漏斗看真正的流量 192
流量漏斗的第 一層：曝光- 進入轉化率 193
流量漏斗的第二層：進入- 曝光（商品）轉化率 194
流量漏斗的第三層：曝光（商品）- 點擊轉化率 196
流量漏斗的第四層：點擊- 生單轉化率 196
流量漏斗的第五層：生單- 成交轉化率 197
第 11 章 流量變現(xiàn)，從單一到多元 199
11．1 短視頻常見的10 種變現(xiàn)方式 200
流量變現(xiàn) 200
電商帶貨變現(xiàn) 200
抖店變現(xiàn) 200
全民任務變現(xiàn) 200
直播變現(xiàn) 200
巨量星圖任務變現(xiàn) 200
參與游戲發(fā)行人計劃變現(xiàn) 200
小程序推廣變現(xiàn) 201
參與拍車賺錢計劃變現(xiàn) 201
“團購達人”變現(xiàn) 201
11．2 探店號變現(xiàn) 201
探店號變現(xiàn)的方式 201
同城流量支持 201
探店號的內容創(chuàng)作思路 202
11．3 開通“團購達人”賺取傭金 203
認識“團購達人” 203
開通“團購達人”的方法 204
發(fā)布團購視頻的方法 204
11．4 通過“巨量星圖”變現(xiàn) 205
“巨量星圖”是什么 205
入駐門檻 205
入駐方法 205
開通任務領取權限的方法 206
11．5 加入“中視頻伙伴計劃”變現(xiàn) 209
理解短視頻、中視頻和長視頻的區(qū)別 209
加入“中視頻伙伴計劃”的操作方法 210
11．6 加入“游戲發(fā)行人計劃”變現(xiàn) 211
“游戲發(fā)行人計劃”入口 211
篩選感興趣的游戲 211
發(fā)布“游戲發(fā)行人計劃”視頻的方法 212
查看參加游戲發(fā)行人計劃的收益 212
11．7 加入“拍車賺錢計劃”變現(xiàn) 213
什么是“拍車賺錢計劃” 213
0 粉賬號能參與“拍車賺錢計劃”嗎 213
參與“拍車賺錢計劃”的收益如何 213
“拍車賺錢計劃”的參與方法 214
11．8 通過“全民任務”變現(xiàn) 215
“全民任務”是什么 215
“全民任務”的接取方法 215
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