如今自媒體的意義并不局限在技術領域，更重要的是它從深層次上影響著社會成員的文化經驗，改變了意義的生成、傳遞、衍化、闡釋及理解方式，由此致使意識形態(tài)運作的“外源”和“內生”環(huán)境都發(fā)生了深刻變遷，這種變遷構成了新時期意識形態(tài)工作的新界限與新條件。該書主要闡述了自媒體的廣泛應用與迅速發(fā)展，以及為主流意識形態(tài)傳播帶來的極大機遇與諸多的挑戰(zhàn)；提出了自媒體時代提升主流意識形態(tài)的話語權，需要不斷創(chuàng)新意識形態(tài)話語體系，構建權威話語主體、創(chuàng)新豐富話語內容、轉換話語方式、持續(xù)優(yōu)化話語環(huán)境等內容。