本書從一線行業(yè)實(shí)際操盤手領(lǐng)銜; 結(jié)合大量實(shí)戰(zhàn)案例。主要聚焦在研學(xué)產(chǎn)品供給、定位與品牌、渠道營銷、智慧研學(xué)等核心方面進(jìn)行詳細(xì)論述。包含如下版塊: 一、研學(xué)旅游市場概述, 包含研學(xué)旅游行業(yè)基本情況介紹、國際研學(xué)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀介紹、研學(xué)旅游國內(nèi)發(fā)展的情況介紹、研學(xué)旅游市場發(fā)展特點(diǎn)分析, 二、研學(xué)旅游市場環(huán)境分析與預(yù)測, 包含中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析、研學(xué)旅游行業(yè)政策環(huán)境分析、研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析、研學(xué)旅游行業(yè)發(fā)展前景分析、研學(xué)旅游行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測、研學(xué)旅游行業(yè)市場規(guī)模與增速預(yù)測; 三、研學(xué)旅游市場目標(biāo)客群和產(chǎn)品設(shè)計(jì), 包含項(xiàng)目輻射人群分析、出游方式分析、產(chǎn)品供給分析、產(chǎn)品體系設(shè)計(jì)、主題產(chǎn)品打造; 四、研學(xué)旅游品牌打造及持續(xù)發(fā)展構(gòu)建策略、研學(xué)旅游品牌特性、研學(xué)旅游品牌價值提煉、研學(xué)旅游品牌建設(shè)規(guī)劃、研學(xué)旅游品牌共建; 五、研學(xué)旅游市場開發(fā)策略和渠道策略, 包含線上營銷、線下整合營銷、多渠道引流; 六、研學(xué)旅游智慧營銷平臺應(yīng)用, 包含智慧課程管理系統(tǒng)、智慧教具、智慧評價系統(tǒng)。