近年來，隨著直播電商“人、貨、場”的不斷擴展，直播電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，產(chǎn)業(yè)體量快速增長。2020年起，直播電商成為許多線下企業(yè)、傳統(tǒng)電商企業(yè)應對新冠病毒感染疫情影響、開辟線上市場或者拓展電商新渠道的重要手段。疫情期間“直播+”的火爆也印證了直播由泛娛樂場景向更廣泛的企業(yè)級場景滲透的巨大潛力。
綜合性的電商平臺、短視頻平臺、社交平臺等都在不斷加大直播電商建設和服務的投入；網(wǎng)紅達人、網(wǎng)店店主、品牌銷售、線下代購、門店導購、農(nóng)村青年、再就業(yè)人群等群體都加入了主播隊伍，主播體量不斷擴大；短視頻內(nèi)容創(chuàng)新和呈現(xiàn)形式的不斷豐富，直播場景搭建的推陳出新，吸引著消費者的注意力；直播帶貨“所見即所得”的直觀性以及“即興消費”“興趣消費”的特點，大大縮短了消費者決策的時間，提高了消費者的成單效率；政府機構不斷出臺直播電商領域的相關法律法規(guī)和行為規(guī)范，平臺不斷加強知識產(chǎn)權保護、加大銷售假冒偽劣產(chǎn)品行為的打擊力度、倡導品牌自播等，進一步保障了產(chǎn)業(yè)健康，等等。以上多種因素疊加促進了直播電商產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展。目前直播電商已然成為電子商務領域主流業(yè)態(tài)，并不斷搶占傳統(tǒng)電商的市場份額。
直播電商產(chǎn)業(yè)的火熱發(fā)展，形成了巨大的人才需求。數(shù)據(jù)顯示，預計2023年短視頻和直播電商領域年度從業(yè)人員缺口為574萬人，a人才缺口巨大。同時，反觀職業(yè)教育領域，目前直播電商人才亟須加速培養(yǎng)，系統(tǒng)性的人才培養(yǎng)還處在起步階段，其主要問題如下：人才培養(yǎng)目標不明確、專業(yè)課程體系不完善、基礎認知與技能類課程缺乏、實訓實踐類課程短缺、專業(yè)師資隊伍需要建設等，這些問題都困擾著職業(yè)院校直播電商人才培養(yǎng)，其中課程建設不足（包含“專業(yè)課程體系不完善、基礎認知與技能類課程缺乏、實訓實踐類課程短缺”）成為重要的阻礙因素。
《直播電商實務》是一本面向職業(yè)教育領域直播電商、電子商務相關專業(yè)的專業(yè)核心課程教材。本書圍繞八個項目展開編寫：直播電商概述、直播選品、直播腳本設計及素材準備、直播間場景、直播預熱及試播、直播過程中的控場、直播間引流以及直播數(shù)據(jù)分析，基本形成了“學習目標→思維導圖→案例導入→知識準備→任務實施→思政園地→同步考核→企業(yè)實訓工單”的教學情境。
本書立足中高職教材特點與內(nèi)容，注重貫徹落實黨的二十大精神，在多個環(huán)節(jié)設計融入思政元素，能夠有效支撐職業(yè)院校開展對應課程教學與教學改革。此外，本書提供了教材所需的課件、教學案例、習題等數(shù)字化教學資源，能夠滿足教師教學與學生隨時隨地學習的需要。
本書由江西現(xiàn)代職業(yè)技術學院程兆兆、李興國、彭柏華任主編，由蘇州農(nóng)業(yè)職業(yè)技術學院周南、中廣星領（北京）文化信息科技有限公司屈文超任副主編，中國財富出版社有限公司為本書的出版做了大量出版管理工作，本書的編寫還得到了九江職業(yè)大學、江西應用技術職業(yè)學院、寧都技師學院、長沙幼兒師范高等�？茖W校、邵陽市計算機中等專業(yè)學校等院校中的多位專業(yè)教師的參與和支持。此外，也得到了惠買集團、北京諾亦騰科技有限公司、上�？缵A信息科技有限公司、北京智海藍途科技有限公司、陜西恒捷睿達信息技術服務有限公司等企業(yè)中的多位專家、一線直播電商運營人員的大力支持與幫助，在此對各位專家、教師的辛勤工作表示衷心感謝！
由于直播電商領域涉及的內(nèi)容具有較強的時效性，加之編者水平有限，書中難免存在不足之處，懇請廣大讀者批評指正，以使本書日臻完善。
編 者
2023年4月