品牌管理(第二版)(新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列)
定 價:38 元
叢書名:新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列
- 作者:陳鋒 袁玉玲
- 出版時間:2023/7/1
- ISBN:9787300319056
- 出 版 社:中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F273.2
- 頁碼:212
- 紙張:
- 版次:2
- 開本:16
本書以品牌管理的發(fā)展過程為線索,以“品牌概述→品牌元素設(shè)計→品牌形象塑造→品牌戰(zhàn)略→品牌傳播與擴張→品牌維護(hù)與危機管理”為邏輯路徑,將碎片化的知識點和技能點進(jìn)行了系統(tǒng)化的設(shè)計,構(gòu)建了項目化的內(nèi)容體系,共涵蓋六大項目、二十個具體任務(wù),由淺入深,重點突出,模式新穎,趣味性強。
陳鋒,男,無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授,江蘇無錫人,中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)工商管理碩士,美國明尼蘇達(dá)州州立大學(xué)訪問學(xué)者,國家級教學(xué)團隊核心成員,全國本科畢業(yè)論文(設(shè)計)抽檢評審專家,江蘇省職業(yè)院校技能大賽高職賽項(財經(jīng)商貿(mào)類)規(guī)程論證會專家,高級創(chuàng)業(yè)咨詢師,經(jīng)濟師,“頭羊計劃”培養(yǎng)對象,技能大師工作室負(fù)責(zé)人,“雙帶頭人”教師黨支部書記工作室負(fù)責(zé)人,骨干教師,高級“雙師型”教師,卓越雙師。公開發(fā)表論文18篇,其中北大核心7篇;主持省級和廳級課題與項目6項,主持校級課題與項目14項,參與各級課題及項目11項;主編出版江蘇省重點教材一部,主編出版校企合作校本教材兩部,副主編三部,參編多部。授權(quán)專利2項。教學(xué)獲獎(含指導(dǎo)學(xué)生獲獎),獲國家級1項,省級10項,市廳級7項,校級16項。 袁玉玲,女,漢族,甘肅天水人,中共黨員,管理學(xué)碩士,副教授,經(jīng)濟師、企業(yè)培訓(xùn)師。
市場營銷專業(yè)國家級教學(xué)團隊骨干教師,從事市場營銷及相關(guān)課程的教學(xué)與研究二十余年,主編參編《市場營銷策劃》、《市場營銷》、《商務(wù)禮儀》、《公共關(guān)系實務(wù)》等多部教材,其中兩部教材評為國家十二五、十三五規(guī)劃教材,《市場營銷策劃》為江蘇省重點建設(shè)教材。作為負(fù)責(zé)人主持《市場營銷》獲評江蘇省在線開放課程,主持參與省、市、院級課題10余項,發(fā)表論文10余篇,獲省級教學(xué)成果獎3項,指導(dǎo)學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(論文)獲省級一等獎1項、團隊優(yōu)秀3項,獲首屆全國商科教育實踐教學(xué)大賽一等獎,獲院教學(xué)競賽一等獎,連續(xù)多年獲教學(xué)質(zhì)量優(yōu)秀、年度考核優(yōu)秀。
項目一 品牌概述/001
任務(wù)一 品牌認(rèn)知/001
任務(wù)二 品牌識別體驗/009
項目二 品牌元素設(shè)計/021
任務(wù)一 品牌名稱設(shè)計/021
任務(wù)二 品牌標(biāo)志設(shè)計/034
項目三 品牌形象塑造/047
任務(wù)一 品牌定位/047
任務(wù)二 品牌文化塑造/056
任務(wù)三 品牌個性塑造/064
項目四 品牌戰(zhàn)略/081
任務(wù)一 多品牌戰(zhàn)略/081
任務(wù)二 家族品牌戰(zhàn)略/090
任務(wù)三 品牌延伸戰(zhàn)略/095
任務(wù)四 奢侈品品牌戰(zhàn)略/103
項目五 品牌傳播與擴張/119
任務(wù)一 品牌傳播概述/119
任務(wù)二 品牌傳播方式/124
任務(wù)三 品牌擴張概述/133
任務(wù)四 品牌擴張技巧/144
任務(wù)五 品牌擴張策略/151
項目六 品牌維護(hù)與危機管理/165
任務(wù)一 品牌經(jīng)營維護(hù)/165
任務(wù)二 品牌自我保護(hù)/175
任務(wù)三 品牌的社會維護(hù)/186
任務(wù)四 品牌危機管理/189
參考文獻(xiàn)/204