本書系統(tǒng)介紹了廣告與消費心理學的基本理論、研究方法及最新研究成果；系統(tǒng)閘釋了廣告的消費心理學基礎，深入挖掘出廣告運作過程中的消費心理學規(guī)律。具體包括廣告與消費心理學概論、廣告策劃心理、廣告創(chuàng)意心理等。本書吸取了國內(nèi)外這一領域近年的最新研究成果，特別是關于互聯(lián)網(wǎng)消費決策研究、廣告的潛意識訴求、性訴求廣告的心理效應、品牌個性的心理學研究、廣告的內(nèi)隱記憶與內(nèi)隱效果研究等相關內(nèi)容，并收集了大量的精彩案例和經(jīng)典廣告圖片，而且從心理學視角進行了全新的詮釋�？傊�，本書體系新穎，內(nèi)容豐富、新鮮，注重啟發(fā)性與實務性，使讀者在掌握廣告與消費心理學基本原理的基礎上，全面提高廣告策劃、廣告創(chuàng)意等實務能力。