本書結(jié)合品牌戰(zhàn)略管理理論、俱樂部理論、利益相關(guān)者理論、消費者行為理論, 采用多項研究方法, 以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為研究對象, 開展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)研究。本書對破解農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的問題困境、提高品牌運行效率具有一定的現(xiàn)實意義。品牌農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標(biāo)志, 也是適應(yīng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的必由之路。我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌數(shù)量逐年遞增, 但仍舊面臨著品牌總體使用率低、低價值品牌數(shù)量多、資源挖掘不充分等問題。
第1章緒論001
1.1問題的提出/003
1.2研究目的與方法/012
1.3研究內(nèi)容與框架/014
1.4文獻(xiàn)綜述/016
1.5研究創(chuàng)新與特色說明/032
第2章概念界定與相關(guān)理論基礎(chǔ)/035
2.1主要概念界定/037
2.2相關(guān)理論基礎(chǔ)/052
第3章我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)現(xiàn)狀/065
3.1各地積極推進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)/067
3.2農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌總量逐年遞增/069
3.3農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌總體使用率較低/071
3.4農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在空間和品類分布上差異明顯/074
3.5農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)/079
3.6農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌市場發(fā)展向好/085
3.7本章小結(jié)/089
第4章河北省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)基礎(chǔ)、現(xiàn)狀與問題/091
4.1河北省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)/093
4.2河北省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)現(xiàn)狀/101
4.3河北省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)問題/111
4.4本章小結(jié)/121
第5章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建機理分析/123
5.1問題提出/125
5.2方法選擇/126
5.3多案例情況說明/128
5.4農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建多案例分析/131
5.5農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建的影響機理/144
5.6 本章小結(jié)/154
第6章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌維護分析/157
6.1問題提出/159
6.2方法選擇/161
6.3農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌維護困境及成因/162
6.4農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌利益相關(guān)主體及行為選擇/165
6.5農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌維護運行機制/177
6.6本章小結(jié)/180
第7章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的消費者評價及選擇/183
7.1理論分析/185
7.2文獻(xiàn)評述/186
7.3數(shù)據(jù)來源與樣本特征/188
7.4農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的消費者評價分析/197
7.5農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌消費者行為選擇分析/201
7.6本章小結(jié)/228
第8章研究結(jié)論與政策啟示/229
8.1研究結(jié)論/231
8.2政策啟示/233
8.3研究局限與未來展望/235
附錄A/237
附錄B/240
附錄C/241
附錄D/243
附錄E/244
附錄F/246
后記/250
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