第 1章 SEO概述　1 1.1　認識SEO　2 1.1.1　SEO的定義　2 1.1.2　為什么要做SEO　2 1.1.3　SEO的常用專業(yè)術(shù)語　3 1.1.4　SEO的基本步驟　3 1.2　認識搜索引擎　5 1.2.1　搜索引擎的定義　5 1.2.2　搜索引擎的發(fā)展史　6 1.2.3　搜索引擎的分類　6 1.2.4　常用的搜索引擎介紹　7 1.3　搜索引擎的工作原理　9 1.3.1　蜘蛛爬行　9 1.3.2　抓取建庫　11 1.3.3　網(wǎng)頁處理　11 1.3.4　檢索服務(wù)　14 1.3.5　結(jié)果展現(xiàn)　15 1.4　搜索引擎的使用方法　18 1.4.1　基本查詢　18 1.4.2　高級查詢　19 1.4.3　使用搜索引擎指令　20 1.5　搜索引擎的算法　23 1.5.1　搜索引擎算法的作用和影響　23 1.5.2　搜索引擎算法的分類　23 1.5.3　百度搜索引擎的主要算法　24 1.6　本章實訓　24 1.6.1　實訓背景　24 1.6.2　實訓要求　24 1.6.3　實訓步驟　25 1.7　課后練習　26 第　2章 SEO的前期準備工作　27 2.1　SEO項目分析　28 2.1.1　網(wǎng)站市場定位　28 2.1.2　競爭對手分析　29 2.1.3　關(guān)鍵詞分析　30 2.1.4　用戶需求分析　31 2.2　選擇網(wǎng)站域名　32 2.2.1　域名的定義　32 2.2.2　域名的選擇　32 2.3　選擇網(wǎng)站服務(wù)器　33 2.3.1　網(wǎng)站服務(wù)器提供商的選擇　33 2.3.2　網(wǎng)站服務(wù)器的選擇　35 2.3.3　網(wǎng)站服務(wù)器對SEO的影響　36 2.3.4　網(wǎng)站服務(wù)器必要功能的支持　36 2.4　本章實訓　37 2.4.1　實訓背景　37 2.4.2　實訓要求　38 2.4.3　實訓步驟　38 2.5　課后練習　40 第3章 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化　41 3.1　網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)的類型及 優(yōu)化　42 3.1.1　扁平網(wǎng)站結(jié)構(gòu)　42 3.1.2　樹形網(wǎng)站結(jié)構(gòu)　42 3.2　網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)優(yōu)化　43 3.3　避免“蜘蛛陷阱”　43 3.3.1　Flash　43 3.3.2　Session ID　44 3.3.3　JavaScript鏈接　44 3.3.4　動態(tài)URL　44 3.3.5　登錄要求　44 3.3.6　各種跳轉(zhuǎn)　44 3.3.7　框架結(jié)構(gòu)　44 3.3.8　強制使用cookies　44 3.3.9　深層次的網(wǎng)頁　45 3.4　限定抓取范圍　45 3.4.1　robots.txt文件的結(jié)構(gòu)　45 3.4.2　使用工具生成robots.txt 文件　46 3.5　設(shè)置網(wǎng)站地圖　47 3.6　URL優(yōu)化　49 3.6.1　URL靜態(tài)化　49 3.6.2　URL規(guī)范化　52 3.6.3　設(shè)置301跳轉(zhuǎn)　53 3.6.4　使用canonical標簽屬性　54 3.7　404頁面　55 3.8　本章實訓　56 3.8.1　實訓背景　56 3.8.2　實訓要求　56 3.8.3　實訓步驟　56 3.9　課后練習　58 第4章 網(wǎng)站頁面優(yōu)化　59 4.1　網(wǎng)頁標題優(yōu)化　60 4.1.1　設(shè)置網(wǎng)頁標題　60 4.1.2　網(wǎng)頁標題的寫法　60 4.1.3　設(shè)置網(wǎng)頁標題的注意事項　61 4.2　Meta標簽優(yōu)化　62 4.2.1　設(shè)置網(wǎng)頁關(guān)鍵詞　62 4.2.2　設(shè)置網(wǎng)頁描述　63 4.3　圖片優(yōu)化　64 4.3.1　圖片的大小　64 4.3.2　圖片的格式　66 4.3.3　設(shè)置alt和title屬性　67 4.3.4　圖片鏈接　68 4.4　H標簽優(yōu)化　69 4.4.1　H標簽的作用　69 4.4.2　H標簽的應(yīng)用　69 4.5　網(wǎng)頁視頻優(yōu)化　70 4.6　網(wǎng)頁代碼優(yōu)化　71 4.6.1　使用外部JavaScript腳本 文件　71 4.6.2　使用外部CSS樣式文件　72 4.6.3　采用div布局網(wǎng)頁　72 4.6.4　減少或刪除注釋　72 4.6.5　滿足W3C標準　72 4.6.6　啟用GZIP壓縮　72 4.7　本章實訓　73 4.7.1　實訓背景　73 4.7.2　實訓要求　73 4.7.3　實訓步驟　73 4.8　課后練習　75 第5章 網(wǎng)站鏈接優(yōu)化　77 5.1　鏈接的基礎(chǔ)知識　78 5.1.1　按鏈接對象分類　78 5.1.2　按鏈接方向分類　78 5.1.3　按內(nèi)外進行分類　79 5.2　內(nèi)部鏈接的優(yōu)化　80 5.2.1　nofollow屬性　80 5.2.2　內(nèi)部鏈接的布局　81 5.2.3　頁面與網(wǎng)站首頁的點擊距離　83 5.2.4　頁面權(quán)重的分配　83 5.3　外部鏈接的優(yōu)化　84 5.3.1　判斷外部鏈接的質(zhì)量　84 5.3.2　挖掘優(yōu)質(zhì)外部鏈接的方法　85 5.4　添加友情鏈接　87 5.4.1　什么是友情鏈接　87 5.4.2　友情鏈接的獲取途徑　87 5.4.3　交換友情鏈接的注意事項　89 5.5　處理死鏈接　89 5.5.1　什么是死鏈接　90 5.5.2　查找死鏈接　90 5.5.3　死鏈接的處理方法　91 5.6　本章實訓　92 5.6.1　實訓背景　92 5.6.2　實訓要求　92 5.6.3　實訓步驟　92 5.7　課后練習　96 第6章 網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化　97 6.1　認識關(guān)鍵詞　98 6.1.1　關(guān)鍵詞的定義　98 6.1.2　關(guān)鍵詞的分類　98 6.2　關(guān)鍵詞的優(yōu)化策略　100 6.2.1　影響關(guān)鍵詞優(yōu)化的因素　100 6.2.2　關(guān)鍵詞的選擇原則　101 6.2.3　關(guān)鍵詞的挖掘與拓展　102 6.2.4　關(guān)鍵詞競爭度分析　105 6.2.5　關(guān)鍵詞的布局　107 6.3　關(guān)鍵詞的優(yōu)化效果評估　110 6.3.1　關(guān)鍵詞的質(zhì)量度　110 6.3.2　搜索蜘蛛抓取量　111 6.3.3　關(guān)鍵詞的排名　112 6.4　本章實訓　113 6.4.1　實訓背景　113 6.4.2　實訓要求　113 6.4.3　實訓步驟　113 6.5　課后練習　116 第7章 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化　117 7.1　SEO指導下的網(wǎng)站內(nèi)容 建設(shè)　118 7.1.1　網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的注意事項　118 7.1.2　尋找靈感和素材的常用 方法　118 7.2　標題的撰寫　119 7.2.1　直言式標題　119 7.2.2　提問式標題　119 7.2.3　數(shù)字式標題　119 7.2.4　夸張式標題　119 7.3　正文的撰寫　119 7.3.1　段落要簡短　120 7.3.2　多用小標題　120 7.3.3　使用數(shù)字增加說服力　121 7.3.4　善用富媒體　121 7.3.5　創(chuàng)建原創(chuàng)內(nèi)容　122 7.3.6　讓用戶創(chuàng)建內(nèi)容　123 7.3.7　利用AI創(chuàng)建原創(chuàng)內(nèi)容　124 7.4　內(nèi)容的更新　125 7.4.1　內(nèi)容更新的頻率　125 7.4.2　使用網(wǎng)站后臺更新網(wǎng)站 內(nèi)容　125 7.5　本章實訓　127 7.5.1　實訓背景　127 7.5.2　實訓要求　127 7.5.3　實訓步驟　127 7.6　課后練習　130 第8章 常用SEO工具　131 8.1　SEO綜合查詢工具　132 8.1.1　SEO信息　132 8.1.2　網(wǎng)站排名　133 8.1.3　域名年齡　133 8.1.4　網(wǎng)站速度　134 8.1.5　頁面TDK信息　134 8.1.6　百度PC趨勢和百度移動 趨勢　134 8.1.7　META關(guān)鍵詞排名　134 8.2　百度統(tǒng)計　135 8.2.1　“今日流量”欄　135 8.2.2　“時間維度調(diào)整”欄　135 8.2.3　數(shù)據(jù)報表　135 8.3　百度指數(shù)　137 8.4　本章實訓　140 8.4.1　實訓背景　140 8.4.2　實訓要求　140 8.4.3　實訓步驟　140 8.5　課后練習　143 第9章 移動網(wǎng)站SEO　144 9.1　移動端網(wǎng)頁的發(fā)展趨勢　145 9.2　移動端網(wǎng)頁的版式設(shè)計　145 9.2.1　移動端網(wǎng)頁與PC端網(wǎng)頁的 差別　145 9.2.2　設(shè)計移動端網(wǎng)頁的版式　146 9.3　移動網(wǎng)站的優(yōu)化　148 9.3.1　適配方式　148 9.3.2　前期準備　150 9.3.3　搜索引擎友好度　151 9.3.4　排名優(yōu)化　151 9.3.5　良好展示　151 9.4　本章實訓　153 9.4.1　實訓背景　153 9.4.2　實訓要求　154 9.4.3　實訓步驟　154 9.5　課后練習　157 第　10章 搜索引擎營銷（SEM）　158 10.1　認識SEM　159 10.1.1　SEM的定義與特點　159 10.1.2　SEM的基本步驟　159 10.1.3　SEM與SEO的聯(lián)系與 區(qū)別　160 10.1.4　SEM的服務(wù)方式　160 10.2　搜索推廣　161 10.2.1　搜索推廣的特點　161 10.2.2　搜索推廣的排名原理　161 10.2.3　搜索推廣的付費方式　162 10.3　搭建搜索推廣賬戶　162 10.3.1　認識搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)　162 10.3.2　注冊百度營銷賬戶　163 10.3.3　賬戶設(shè)置　163 10.3.4　新建計劃　165 10.3.5　新建單元　166 10.4　關(guān)鍵詞設(shè)置　168 10.4.1　確定核心關(guān)鍵詞　168 10.4.2　拓展核心關(guān)鍵詞　168 10.4.3　關(guān)鍵詞的匹配方式　169 10.4.4　在推廣計劃中添加關(guān)鍵詞　170 10.4.5　設(shè)置否定關(guān)鍵詞　171 10.5　創(chuàng)意設(shè)置　172 10.6　賬戶數(shù)據(jù)分析　174 10.6.1　搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗模型 分析法　174 10.6.2　比重分析法　174 10.6.3　四象限分析法　174 10.6.4　趨勢分析法　177 10.7　本章實訓　178 10.7.1　實訓背景　178 10.7.2　實訓要求　178 10.7.3　實訓步驟　178 10.8　課后練習　180 第　11章 數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析　181 11.1　監(jiān)測與分析網(wǎng)站流量　182 11.1.1　3大流量來源　182 11.1.2　監(jiān)測與分析瀏覽量（PV）和 訪客數(shù)（UV）　182 11.1.3　檢測與分析網(wǎng)站跳出率　184 11.1.4　平均訪問頁面數(shù)　185 11.1.5　平均訪問時長　185 11.2　監(jiān)測與分析用戶訪問 數(shù)據(jù)　186 11.2.1　受訪頁面　186 11.2.2　入口頁面　187 11.2.3　頁面點擊圖　188 11.3　分析網(wǎng)站日志　188 11.4　統(tǒng)計與分析關(guān)鍵詞排名　189 11.5　本章實訓　190 11.5.1　實訓背景　190 11.5.2　實訓要求　190 11.5.3　實訓步驟　190 11.6　課后練習　192