本書共六章，第一章為導(dǎo)論，介紹了該研究的背景和綜述；第二章介紹了大數(shù)據(jù)下的數(shù)據(jù)挖掘，包括數(shù)據(jù)的定義，“大數(shù)據(jù)”庫(kù)的構(gòu)建，數(shù)據(jù)挖掘的概念；第三章為精準(zhǔn)營(yíng)銷的基本概述，包括其概念、特征和技術(shù)；第四章為基于大數(shù)據(jù)環(huán)境下的精準(zhǔn)營(yíng)銷，包括精準(zhǔn)營(yíng)銷的核心思想，大數(shù)據(jù)讓市場(chǎng)營(yíng)銷更精準(zhǔn)，數(shù)據(jù)挖掘與精準(zhǔn)營(yíng)銷的關(guān)系；第五章介紹了大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷過(guò)程，包括助力客戶信息收集與處理，客戶細(xì)分與市場(chǎng)定位，輔助營(yíng)銷決策與營(yíng)銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，以及營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)；第六章為大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷的營(yíng)銷策略，包括加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣、合理優(yōu)化營(yíng)銷的方式以及提升個(gè)性化營(yíng)銷服務(wù)等。