本書(shū)共8章，分別為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣工具與方法、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要手段、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)與管理。同時(shí)，根據(jù)每章的理論知識(shí)、具體操作和技能要求，設(shè)計(jì)了引導(dǎo)案例、課堂練習(xí)、上機(jī)練習(xí)與實(shí)踐、案例分析與提高，強(qiáng)調(diào)基本概念、基本策略與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合。
本書(shū)結(jié)構(gòu)合理、語(yǔ)言簡(jiǎn)練、示例翔實(shí)，基于OBE（outcome based education，基于學(xué)習(xí)產(chǎn)出的教育模式）理念，融入了企業(yè)家精神的相關(guān)內(nèi)容，實(shí)踐操作性較強(qiáng)，突出了學(xué)生技能的培養(yǎng)，除可以作為高等院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材外，對(duì)于學(xué)習(xí)、研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的人員均有參考價(jià)值。