旅游過程是一種符號解讀過程，旅游體驗的本質是符號解讀，當游客對旅游地符號的解釋趨向于某種范例時，游客會對旅游地符號產生信任感。從符號學視角解構旅游地信任感，有利于更好地把握其形成機制、內涵屬性和行為影響，并能為旅游地信任感的建構與優(yōu)化調控提供理論指導與經驗證據。本書基于符號三元關系理論、符號互動理論和S-O-R理論框架，探析旅游地信任感的內涵、維度、引致因素及效用，并進一步提出管理措施與建議。