本書從感知價值角度出發(fā), 主要運用了文獻研究法、深度訪談法、描述性統(tǒng)計、聚類分析、相關(guān)分析、結(jié)構(gòu)方程模型分析等研究方法, 旨在分析服裝品牌消費的特點及其品牌采納形成的動因。研究調(diào)查樣本選取了具有代表性的“80后”知識女性, 通過質(zhì)化研究與量化實證, 得到了一系列的研究結(jié)論。首先, 采用扎根理論的方法, 通過深度訪談、問卷調(diào)查, 得到了含2個系統(tǒng)、7個維度、21個變量、38個指標(biāo)的服裝品牌感知價值體系; 通過選擇性編碼得到知識群體服裝品牌采納的動因, 據(jù)此構(gòu)建并論證了“基于感知價值的服裝品牌采納模型”; 通過聚類分析, 從中提取出社交型、自我表達型、情感型和實用型等四類群體, 并比較分析了服裝品牌采納上存在的一致性和差異性; 繼而分析了其服裝品牌消費特點及形成原因。