本書主要內容包括電子商務認知、電子商務應用、電子商務生態(tài)三大模塊，具體包括電子商務概述、電子商務技術基礎、B2B電子商務、B2C電子商務、C2C電子商務、跨境電子商務、移動電子商務、網(wǎng)絡營銷、電子支付、電子商務安全、電子商務物流、電子商務法律與規(guī)范等。本書以培養(yǎng)學生對電子商務職業(yè)崗位的認知，解釋和解決電子商務領域基本問題為原則，注重從應用角度闡述電子商務的基本內容，以提升學生的實踐操作技能為重點，讓職業(yè)院校電子商務等專業(yè)的學生全面認知并體驗電子商務，激發(fā)后續(xù)學習電子商務相關專業(yè)課程的興趣。
本書注重理論知識與實踐應用的結合，注重學做合一，每章內容都有技能訓練、學習指導等配套輔助內容，以指導學生實際操作。在教材編寫的過程中充分吸納有企業(yè)工作經(jīng)驗的教師和企業(yè)人員參與，將電子商務發(fā)展的最新理念和企業(yè)對于人才的具體需求融入教學內容中。
近年來，我國電子商務業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新，發(fā)展勢頭強勁且韌性十足，電子商務市場規(guī)模持續(xù)擴大，2021 年全國電子商務交易額已達 42. 3 萬億元，連續(xù) 9 年保持全球*大網(wǎng)絡零售市場地位，有力支撐了我國穩(wěn)增長、促消費、保就業(yè)、惠民生，助推傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉型。
隨著電子商務產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長，電子商務相關企業(yè)的不斷增加，對于各類電商人才的需求也在快速增長，截至2022 年 3 月，電商直接就業(yè)和網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)從業(yè)人員達到4126. 32 萬人，電商支撐行業(yè)從業(yè)人員達到 1229. 43 萬人，合計6727. 8 萬人。
職業(yè)教育是電子商務人才培養(yǎng)的重要陣地，本書從電子商務職業(yè)教育的定位出發(fā)，與電子商務就業(yè)崗位適應，以解釋和解決電子商務領域基本問題為原則，注重從應用角度闡述電子商務的基本內容，以提升學生的實踐操作技能為重點，讓職業(yè)院校電子商務等專業(yè)的學生全面認知并體驗電子商務，激發(fā)后續(xù)學習電子商務相關專業(yè)課程的興趣。
陳德寶
陽江職業(yè)技術學院信息工程系副主任，碩士，副教授，2005年畢業(yè)于華中師范大學電子商務專業(yè)和經(jīng)濟學專業(yè)，華南師范大學訪問學者，從事電子商務專業(yè)教學工作17年，主要承擔電子商務基礎、網(wǎng)店運營與管理、網(wǎng)絡營銷等核心課程教學。
項目一 電子商務概述
【學習目標】
【思維導圖】
【案例導入】
第1 節(jié) 電子商務的概念與分類
第二節(jié) 電子商務系統(tǒng)的組成及一般框架
第三節(jié) 我國電子商務的發(fā)展
第四節(jié) 職業(yè)院校學生電子商務工作崗位
【技能訓練】
【課后習題】
【總結與提高】
項目二 電子商務技術基礎
【學習目標】
【思維導圖】
【案例導入】
第1 節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)基礎
第二節(jié) 新興技術
【技能訓練】
【課后習題】
【總結與提高】
項目三 B2B電子商務
【學習目標】
【思維導圖】
【案例導入】
第1 節(jié) B2B電子商務的概念與分類
第二節(jié) 企業(yè)自營B2B電子商務
第三節(jié) B2B電子商務平臺
【技能訓練】
【課后習題】
【總結與提高】
項目四 B2C電子商務
【學習目標】
【思維導圖】
【案例導入】
第1 節(jié) B2C電子商務的概念與分類
第二節(jié) 企業(yè)自營B2C電子商務
第三節(jié) B2C電子商務平臺
【技能訓練】
【課后習題】
【總結與提高】
項目五 C2C電子商務
【學習目標】
【思維導圖】
【案例導入】
第1 節(jié) C2C電子商務的概念與特點
第二節(jié) 個人網(wǎng)上開店
【技能訓練】
【課后習題】
【總結與提高】
項目六 跨境電子商務
【學習目標】
【思維導圖】
【案例導入】
第1 節(jié) 跨境電商概述
第二節(jié) 跨境電商物流與支付
第三節(jié) 跨境電商平臺
【技能訓練】
【課后習題】
【總結與提高】
項目七 移動電子商務
【學習目標】
【思維導圖】
【案例導入】
第1 節(jié) 移動電子商務的概念和特點
第二節(jié) 移動電子商務的應用
第三節(jié) 移動網(wǎng)店
【技能訓練】
【課后習題】
【總結與提高】
項目八 網(wǎng)絡營銷
【學習目標】
【思維導圖】
【案例導入】
第1 節(jié) 網(wǎng)絡營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷策略與網(wǎng)絡廣告
第三節(jié) 常用的網(wǎng)絡營銷方法
【技能訓練】
【課后習題】
【總結與提高】
項目九 網(wǎng)絡直播
【學習目標】
【思維導圖】
【案例導入】
第1 節(jié) 直播電商概述
第二節(jié) 常見的網(wǎng)絡直播平臺
第三節(jié) 直播準備
第四節(jié) 直播流程
【技能訓練】
【課后習題】
【總結與提高】
項目十 電子支付
【學習目標】
【思維導圖】
【案例導入】
第1 節(jié) 電子支付概述
第二節(jié) 電子支付工具
第三節(jié) 第三方支付
第四節(jié) 移動支付
【技能訓練】
【課后習題】
【總結與提高】
項目十一 電子商務安全
【學習目標】
【思維導圖】
【案例導入】
第1 節(jié) 電子商務安全概述
第二節(jié) 電子商務安全技術
第三節(jié) 電子商務安全管理
【技能訓練】
【課后習題】
【總結與提高】
項目十二 電子商務物流
【學習目標】
【思維導圖】
【案例導入】
第1 節(jié) 電子商務物流
第二節(jié) 供應鏈管理
【技能訓練】
【課后習題】
【總結與提高】
項目十三 電子商務法律基礎
【學習目標】
【思維導圖】
【案例導入】
第1 節(jié) 電子商務法概述
第二節(jié) 電子商務立法概況
【技能訓練】
【課后習題】
【總結與提高】
參考文獻
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