理論篇 項目1　了解標志　1 知識分解　3 知識1.1　標志的概念　3 知識1.2　標志的產(chǎn)生與發(fā)展　3 1.2.1　標志的萌芽與誕生　4 1.2.2　標志的發(fā)展　5 知識1.3　標志的功用　8 1.3.1　標志的特點　8 1.3.2　標志的功能　10 知識1.4　標志的分類　12 1.4.1　按性質分類　12 1.4.2　按造型分類　13 任務實踐——分析海爾標志的演變　16 知識拓展　18 項目2　標志設計構成元素　20 知識分解　22 知識2.1　色彩　22 2.1.1　色彩在標志中的作用　22 2.1.2　色彩的情感　22 2.1.3　色彩的搭配　24 2.1.4　標志設計中的標準色　26 知識2.2　文字　28 2.2.1　文字的設計原則　28 2.2.2　文字的創(chuàng)意設計　30 2.2.3　標準字與文字標志　31 知識2.3　圖形　32 2.3.1　標志圖形的性格和視覺心理　32 2.3.2　標志中的圖形創(chuàng)意構思　33 任務實踐——分析愛奇藝標志的演變　37 知識拓展　38 項目3　標志設計流程　40 知識分解　42 知識3.1　前期籌備　42 3.1.1　調查與收集信息　42 3.1.2　整理信息　42 知識3.2　設計定位與設計構思　43 3.2.1　設計定位　43 3.2.2　設計構思　44 知識3.3　繪制草圖　44 知識3.4　制作標志　46 3.4.1　設計標志　46 3.4.2　標志特定色彩效果　46 3.4.3　標志變體設計　47 3.4.4　標志的放大和縮小　48 3.4.5　標志的黑白表現(xiàn)　49 知識3.5　標志規(guī)范化管理　50 3.5.1　書寫標志說明　50 3.5.2　制作標志的標準比例圖　51 3.5.3　規(guī)范標志預留空間和最小尺寸　53 任務實踐——設計護膚品品牌標志　53 知識拓展　58 項目4　標志設計手法　59 知識分解　61 知識4.1　藝術表現(xiàn)手法　61 4.1.1　象征　61 【案例】設計文創(chuàng)店鋪標志　62 4.1.2　表象　65 【案例】設計茶葉品牌標志　65 4.1.3　對比　67 【案例】設計汽車品牌標志　68 4.1.4　反襯　71 【案例】設計農(nóng)場標志　72 知識4.2　創(chuàng)意表現(xiàn)手法　74 4.2.1　反復　74 【案例】設計金融公司標志　75 4.2.2　填充　78 4.2.3　漸變　79 4.2.4　重疊　80 【案例】設計城市標志　81 4.2.5　折疊　83 【案例】設計家居用品企業(yè)標志　84 4.2.6　共形　86 4.2.7　旋轉　87 4.2.8　分離　88 4.2.9　局部特異　88 4.2.10　立體化　89 【案例】設計樓盤標志　90 任務實踐——設計“云青”傳統(tǒng)文化藝術展標志　92 知識拓展　94 項目5　標志造型設計　96 知識分解　98 知識5.1　具象類　98 5.1.1　人體造型　98 5.1.2　動物造型　99 【案例】設計奶茶店鋪標志　100 5.1.3　植物造型　103 5.1.4　器物造型　104 5.1.5　自然景物造型　105 【案例】設計水果店鋪標志　105 知識5.2　圖形類　109 5.2.1　圓形　109 5.2.2　四邊形　110 【案例】設計網(wǎng)絡公司標志　110 5.2.3　三角形　112 知識5.3　文字類　113 5.3.1　漢字　113 【案例】設計中藥店鋪標志　114 5.3.2　拉丁字母　117 5.3.3　數(shù)字　117 【案例】設計便利店標志　118 知識5.4　圖文類　120 5.4.1　圖文并置　121 5.4.2　圖文同體　121 任務實踐——設計“樸宿”民宿標志　122 知識拓展　125 實踐篇 項目6　“湯鮮仙”品牌標志設計　126 項目描述　128 項目目標　128 知識準備　129 知識6.1　品牌標志的設計原則　129 知識6.2　品牌標志設計應考慮的問題　130 知識6.3　品牌標志的種類　131 項目實施　133 項目實訓　140 知識拓展　141 項目7　“中鋅實業(yè)有限公司”企業(yè)標志設計　143 項目描述　145 項目目標　145 知識準備　146 知識7.1　認識企業(yè)標志　146 知識7.2　企業(yè)標志的設計原則　146 知識7.3　企業(yè)標志的設計要點　148 項目實施　149 項目實訓　157 知識拓展　158 項目8　“海悅商城”公共標志設計　160 項目描述　162 項目目標　162 知識準備　163 知識8.1　公共標志的分類　163 知識8.2　公共標志設計的色彩要點　166 知識8.3　公共標志設計的形狀運用　168 項目實施　169 項目實訓　176 知識拓展　177