"本書是在 2017版《市場營銷學(xué)》的基礎(chǔ)上進行了內(nèi)容的全新修訂和擴充。內(nèi)容圍繞企業(yè)價值識別、價值選擇、價值組合設(shè)計以及價值管理與拓展的實現(xiàn)過程四個維度，包括市場營銷概論、營銷環(huán)境識別與分析、市場購買行為、營銷調(diào)研、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品決策、價格決策、渠道決策、整合營銷溝通、服務(wù)營銷、全球營銷、客戶關(guān)系管理，共12章。本書系統(tǒng)介紹和反映了現(xiàn)代營銷理論體系和核心知識。修訂版在吸收市場營銷學(xué)科領(lǐng)域理論與實踐發(fā)展的最新成果并結(jié)合多年的教學(xué)實踐和經(jīng)驗積累，圍繞企業(yè)營銷實現(xiàn)向顧客創(chuàng)造、傳遞和傳播價值這一核心功能開展，系統(tǒng)介紹和反映現(xiàn)代市場營銷的理論體系和核心知識的同時突出了數(shù)字經(jīng)濟大背景下市場營銷理論體系的變遷與創(chuàng)新。
本書在修訂過程中始終堅持正確的政治方向，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為戰(zhàn)略指導(dǎo)，力求呈現(xiàn)相關(guān)領(lǐng)域創(chuàng)新研究成果，貫徹黨和國家對高等教育的基本要求，落實立德樹人根本任務(wù)；本書融入了營銷領(lǐng)域中所蘊含的思政教育資源，最大程度展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的經(jīng)營哲學(xué)；本書立足中國實踐，展現(xiàn)新時代中國企業(yè)營銷的成功案例；本書編寫過程立足于中國式現(xiàn)代化建設(shè)的大背景，力求體現(xiàn)國家和民族基本價值觀，弘揚愛國主義精神和展現(xiàn)改革開放的巨大成就，為企業(yè)營銷中如何充分體現(xiàn)中國特色，引領(lǐng)學(xué)生堅定文化自信，積極倡導(dǎo)低碳營銷并積極履行社會責(zé)任提供思路。
本書適合作為高等院校工商管理、市場營銷、旅游管理、國際貿(mào)易及公共事業(yè)管理專業(yè)本科生和研究生教材ꎬ 也可供從事工商管理實踐的企業(yè)中高層管理人員參考使用。"