這是一部追溯與探討中外廣告發(fā)生、發(fā)展與演變的教材。作者站在當今廣告發(fā)展全球化與數字化的高度，以全新的視角，全面、客觀地審視中外廣告發(fā)展的歷程，通過對不同歷史時期、不同國家和地區(qū)的不同歷史場景、豐富多彩的廣告表現(xiàn)形態(tài)以及不同廣告表現(xiàn)形態(tài)之間的演進關系的闡述，突出廣告嬗變的歷時性與繼承性、豐富性與多樣性，力求清晰地揭示廣告發(fā) 展的動因及規(guī)律。全書分“中國廣告史”和“外國廣告史”兩編，內容豐富，資料翔實，圖文并茂，史論結 合，尤其是書中一些史料為國內同類著作中首次出現(xiàn)，具有較高的研究價值。 第3版的修訂著力于以下方面：一是，為始終堅持使用真實廣告案例的原則，也為了更合理的敘述，刪減或補充有關圖片，使內容更合理、精當、流暢；二是，糾正部分史實的說明（如濟南劉家功夫針鋪、報紙廣告風格的轉換、商標的廣泛使用）；三是，重寫部分內容（如宋代社會經濟的發(fā)展、元明清時期的社會經濟發(fā)展、中華民國成立后至30年代中期的廣告、第二次世界大戰(zhàn)期間的日本廣告）；四是，增補書后附錄表中的數據，尤其是日本廣告發(fā)展的數據。
何玉杰，輾轉三校:安徽師范大學、上海交通大學、武漢大學，攻讀三科: 先歷史學，繼經濟學，再廣告學。曾任合肥工業(yè)大學廣告學系首任系主任、碩士生導師，并長期兼任全國大學生廣告藝術大賽安徽賽區(qū)秘書長、中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會理事�，F(xiàn)任安徽現(xiàn)代傳媒研究中心學術委員會主任、安徽省廣告協(xié)會副秘書長。主持和參加多項省部級研究課題，翻譯、主編或參編的專著、教材有七部，發(fā)表論文多篇。研究成果榮獲過安徽省社會科學優(yōu)秀成果獎、中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會優(yōu)秀論文三等獎等。學術代表作有《廣告隱喻研究》等。主要研究方向：廣告與品牌傳播。
緒論
上編
第一章中國古代廣告的發(fā)展
第一節(jié)先秦時期的廣告活動
第二節(jié)秦漢時期的廣告
第三節(jié)魏晉南北朝時期的廣告
第四節(jié)隋唐五代時期的廣告
第五節(jié)兩宋時期的廣告
第六節(jié)元明清時期的廣告
第二章中國近代廣告的發(fā)展
第一節(jié)鴉片戰(zhàn)爭到清末時期的廣告
第二節(jié)中華民國成立后至30年代中期的廣告
第三節(jié)民國抗戰(zhàn)和內戰(zhàn)時期的廣告
第三章新中國成立后至80年代的廣告
第一節(jié)新中國成立后至“文化大革命”前的廣告業(yè)
第二節(jié)“文化大革命”時期的廣告
第三節(jié)改革開放初期的中國廣告
第四章20世紀90年代以來的中國廣告
第一節(jié)20世紀90年代的廣告業(yè)
第二節(jié)21世紀以來中國廣告業(yè)的發(fā)展
第五章港臺地區(qū)的廣告發(fā)展
第一節(jié)香港地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展
第二節(jié)臺灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展
下編
第六章古代西方廣告的發(fā)軔
第一節(jié)古代巴比倫、埃及的廣告活動
第二節(jié)古代希臘、羅馬的廣告活動
第七章歐洲中世紀廣告的發(fā)展
第一節(jié)城市與商業(yè)的發(fā)展
第二節(jié)歐洲主要國家的廣告活動
第八章歐洲近代廣告的發(fā)展
第一節(jié)商業(yè)革命與新聞書
第二節(jié)英國近代廣告的發(fā)展
第三節(jié)法國近代廣告的發(fā)展
第四節(jié)德國近代廣告的發(fā)展
第九章英、法、德國現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第一節(jié)英國現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第二節(jié)法國現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第三節(jié)德國現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第十章美國廣告的發(fā)展
第一節(jié)美國的早期廣告
第二節(jié)工業(yè)革命時期的廣告
第三節(jié)“進步時期”的廣告
第四節(jié)大繁榮與大蕭條時代的廣告
第五節(jié)第二次世界大戰(zhàn)后至90年代的廣告
第六節(jié)進入新世紀后的美國廣告發(fā)展
第十一章日本廣告的發(fā)展
第一節(jié)從大和時代到室町時代的廣告活動
第二節(jié)江戶時代的廣告
第三節(jié)近代日本廣告的發(fā)展
第四節(jié)現(xiàn)代日本廣告的發(fā)展
參考文獻
附錄一中國廣告經營情況統(tǒng)計表（1981—2019年）
附錄二2019年全球數字廣告主要企業(yè)排名
附錄三中國網絡廣告經營情況統(tǒng)計表（1997—2020年）
附錄四美國廣告經營情況統(tǒng)計表（1957—2007年）
附錄五日本廣告經營情況統(tǒng)計表（1985—2019年）
第一版后記
第二版后記
第三版后記
新書摘錄
第三版后記
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