本教材分為三篇。第一篇為理論篇，介紹營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的運(yùn)行機(jī)制，服裝企業(yè)在實(shí)行整合式營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的前沿問(wèn)題，服裝企業(yè)整合式營(yíng)銷(xiāo)的工具，以及服裝品牌形象與市場(chǎng)細(xì)分策略等戰(zhàn)略性問(wèn)題。第二篇為實(shí)踐篇，討論企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中的具體問(wèn)題和解決方案，包括如何制定整合式營(yíng)銷(xiāo)策略，如何將策略轉(zhuǎn)化為可操作的計(jì)劃，如何有效地執(zhí)行和管理營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃等問(wèn)題。第三篇為案例篇，選取一些國(guó)內(nèi)和國(guó)際服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)案例，從整合式營(yíng)銷(xiāo)的角度進(jìn)行評(píng)述，幫助讀者更具象化地理解本教材闡述的理論思維。我們希望這本教材的出版能為中國(guó)服裝教育和服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展盡一份綿薄之力。