高校體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的重要部分，在體育產(chǎn)業(yè)迎來大好發(fā)展機(jī)會(huì)的現(xiàn)階段，如何對(duì)高校體育眾多賽事進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作與管理，是值得探討的重要課題。在此背景下，本書以國(guó)家政策、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、高校體育賽事和體教融合四個(gè)方面為研究背景，分8個(gè)章節(jié)，主要闡述了高校體育賽事發(fā)展的現(xiàn)狀；高校體育賽事，如中國(guó)大學(xué)籃球聯(lián)賽（CUBA）、美國(guó)全國(guó)大學(xué)體育協(xié)會(huì)（NCAA）賽事的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析；高校體育賽事的運(yùn)營(yíng)成本、賽事價(jià)值等商業(yè)化可行性條件；高校體育賽事商業(yè)化運(yùn)作的預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益；高校體育賽事的市場(chǎng)管理與推廣；我國(guó)高校賽事商業(yè)化運(yùn)行的優(yōu)化路徑；高校體育賽事與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展等內(nèi)容。本書可供體育教育、經(jīng)濟(jì)管理、體育管理等相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)人員閱讀參考。