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銀發(fā)經(jīng)濟(jì):抓住品牌的黃金機(jī)會 
定 價：68 元
9 7 9 8 2 7 7 5 4 1 7 6 2 營銷和傳播成功的關(guān)鍵可能非常明顯，以至于人們看不到它，而是在不可能找到的地方尋找它。品牌對年輕人作為潛在消費(fèi)者的癡迷，常常讓他們忘記誰真正從他們那里購買并帶來利潤。對于絕大多數(shù)品牌來說，養(yǎng)老金領(lǐng)取者才是真正的黃金機(jī)會，因?yàn)樗麄兪窍M(fèi)最多、有更多金錢和更多時間享受的群體。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是一種全球現(xiàn)象，很少有品牌在利用這一現(xiàn)象，其中60歲以上的老人才應(yīng)該是他們的重要目標(biāo)人群。為了有效地接觸到他們，你不必過多考慮社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)大V和虛擬世界，而是考慮他們繼續(xù)使用和信任的傳統(tǒng)媒體：電視、廣播、雜志、報(bào)紙、書籍等。在這本書中，四位著名的傳播專家對為什么銀發(fā)經(jīng)濟(jì)代表了幾乎所有行業(yè)的大多數(shù)品牌的現(xiàn)在和未來，以及它的隱藏價值進(jìn)行了清晰、簡單和實(shí)用的分析和解釋，呼吁品牌關(guān)注目前被忽視的消費(fèi)者。押注于老年群體為目標(biāo)的品牌有望獲得更大的廣告投資回報(bào)，并取得優(yōu)于競爭對手的顯著優(yōu)勢。本書提供了如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的指南。
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