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鄉(xiāng)村現(xiàn)代化是中國(guó)式現(xiàn)代化的重要組成部分，文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興是推動(dòng)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化發(fā)展的重要手段。本書(shū)立足鄉(xiāng)村文化傳承與創(chuàng)新的歷史演進(jìn)和現(xiàn)實(shí)需求，探討了鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展的國(guó)際形勢(shì)、中國(guó)狀況和內(nèi)涵機(jī)制，總結(jié)了鄉(xiāng)村文化資源轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)的價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和耦合維度，提煉了鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展的政策規(guī)律和實(shí)踐模式，提出了鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制和創(chuàng)新策略。該書(shū)緊扣鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系和轉(zhuǎn)化動(dòng)能，研究視野開(kāi)闊，學(xué)理分析扎實(shí)，邏輯結(jié)構(gòu)清晰，為鄉(xiāng)村振興注入文旅融合賦能的新動(dòng)力，對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的學(xué)術(shù)意義和實(shí)踐價(jià)值。

歷經(jīng)一年多的寫(xiě)作，數(shù)易其稿，融匯了我十幾年來(lái)關(guān)于鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游的思考與心得的《鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展創(chuàng)新論》終于付梓，雖然尚有很多遺憾，但恰如等待胎兒降生的母親一樣，有忐忑，更有欣喜。
我國(guó)著名的社會(huì)學(xué)家和人類(lèi)學(xué)家費(fèi)孝通在《鄉(xiāng)土中國(guó)》中寫(xiě)道：從基層上看去，中國(guó)社會(huì)是鄉(xiāng)土性的。要探尋中國(guó)社會(huì)的文化之根，只能去鄉(xiāng)村文化中感悟，這可能是鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展的內(nèi)在文化驅(qū)動(dòng)力。鄉(xiāng)村文化融匯了國(guó)家、民族乃至地區(qū)的歷史、傳統(tǒng)、風(fēng)俗、習(xí)慣等，是中華民族生生不息、繁衍延續(xù)的精神家園。鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，近年來(lái)在我國(guó)得到了迅速發(fā)展，已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。鄉(xiāng)村文化與旅游的融合發(fā)展，既是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化傳承與發(fā)展的有效途徑。然而，如何實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化與旅游的有機(jī)融合，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新發(fā)展，仍然是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。
在本書(shū)的撰寫(xiě)過(guò)程中，我深感鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展的重要性和緊迫性。我國(guó)是一個(gè)歷史悠久、地域遼闊、民族眾多的國(guó)家，鄉(xiāng)村文化資源豐富，具有獨(dú)特的魅力。然而，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村文化資源的保護(hù)和利用存在一定的問(wèn)題，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展，既可以推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展，也可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標(biāo)。因此，我認(rèn)為，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展的研究，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。
我雖然從事文化產(chǎn)業(yè)工作近二十年，從電視臺(tái)編導(dǎo)做起，先后做過(guò)企業(yè)的策劃部主任、公關(guān)公司總經(jīng)理、影視公司總經(jīng)理、大型集團(tuán)的首席文化官等企業(yè)類(lèi)崗位，也擔(dān)任過(guò)報(bào)紙記者、城市品牌顧問(wèn)、企業(yè)戰(zhàn)略管理顧問(wèn)、品牌定位顧問(wèn)、影視劇制片人、大學(xué)老師等專(zhuān)業(yè)類(lèi)崗位，更為了匯聚行業(yè)力量發(fā)起和參與了三個(gè)文化類(lèi)協(xié)會(huì)社團(tuán)的籌建和管理，陸續(xù)主導(dǎo)和參與了上百個(gè)大小不一、規(guī)模迥異的文化項(xiàng)目和科研課題。在這期間因?yàn)楣ぷ鞯男枰覍?duì)于鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游曾有過(guò)關(guān)注，但對(duì)于鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游的融合主題則處于無(wú)意識(shí)的思考狀態(tài)中，雖然常有心得，但始終沒(méi)有下定決心把這些心得和經(jīng)驗(yàn)體會(huì)融會(huì)貫通，進(jìn)行理論的構(gòu)建和學(xué)術(shù)的提升。
自2022年主持文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)研究院課題鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展中的動(dòng)力機(jī)制研究以鄉(xiāng)村村晚與鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育計(jì)劃為例（課題編號(hào)：XCGGWH2022004）以來(lái)，我致力于推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制的建構(gòu)，在研究過(guò)程中創(chuàng)造性地提出了鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制的四種價(jià)值維度（人民性的價(jià)值立場(chǎng)、市場(chǎng)性的價(jià)值取向、共生性的價(jià)值目標(biāo)、系統(tǒng)性的價(jià)值架構(gòu)）、六種融合維度（理念融合、資源融合、產(chǎn)業(yè)融合、市場(chǎng)融合、技術(shù)融合、功能融合）和五種構(gòu)建維度（互動(dòng)機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制、管理機(jī)制、協(xié)同機(jī)制、評(píng)估機(jī)制），初步形成了獨(dú)具我國(guó)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展特色的動(dòng)力機(jī)制體系。雖然課題被評(píng)定為優(yōu)秀課題而順利結(jié)題，但對(duì)于鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展的思考卻如傳說(shuō)中的息壤一般，不斷自我生長(zhǎng)膨脹，把我近二十年在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的所作所為、所思所想、所得所悟吸附在鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展這個(gè)核上，聚其形，凝其魂，凝結(jié)升華，最終完成了《鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展創(chuàng)新論》的寫(xiě)作。
......
在未來(lái)的研究中，我將繼續(xù)關(guān)注中國(guó)鄉(xiāng)村文化和旅游業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)，不斷深化和完善相關(guān)理論與實(shí)踐研究，為推動(dòng)中國(guó)鄉(xiāng)村振興和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。希望廣大讀者能夠通過(guò)閱讀本書(shū)獲得啟示，共同關(guān)注和支持中國(guó)鄉(xiāng)村文化與旅游業(yè)的發(fā)展。
我還要向所有關(guān)心和支持鄉(xiāng)村振興與旅游業(yè)發(fā)展的讀者表示感謝。我相信本書(shū)的出版將會(huì)對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村振興和旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響，也希望本書(shū)能夠?yàn)閺氖挛幕a(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的研究者與管理者提供有益的參考和借鑒。

緒　論 / 001
第一章　文化旅游為我國(guó)鄉(xiāng)村振興帶來(lái)新機(jī)遇 / 007
第一節(jié)　世界旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀與趨勢(shì) / 009
一、世界旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程 / 009
二、世界旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 / 010
三、世界旅游產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) / 011
第二節(jié)　中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀與趨勢(shì) / 012
一、中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程 / 012
二、中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 / 013
三、中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) / 015
第三節(jié)　中國(guó)鄉(xiāng)村文化的淵源、發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn) / 016
一、中國(guó)鄉(xiāng)村文化的淵源 / 016
二、中國(guó)鄉(xiāng)村文化的發(fā)展現(xiàn)狀 / 017
三、中國(guó)鄉(xiāng)村文化的特點(diǎn) / 017
第四節(jié)　中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的淵源、發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn) / 018
一、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的淵源 / 018
二、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀 / 019
三、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn) / 020
第五節(jié)　中國(guó)古代山水田園詩(shī)詞和鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展的關(guān)系 / 021
第六節(jié)　文化旅游為我國(guó)鄉(xiāng)村振興帶來(lái)新機(jī)遇 / 026
一、傳承中華文脈，繼承與創(chuàng)新中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化，助推
鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí) / 026
二、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)鄉(xiāng)村社會(huì)和諧
穩(wěn)定 / 029
三、推動(dòng)鄉(xiāng)村文化繁榮發(fā)展，改善鄉(xiāng)村人居生態(tài)環(huán)境，滿足人民
對(duì)美好生活的追求 / 030
四、振奮鄉(xiāng)村精神，提升農(nóng)民的職業(yè)自信 / 031
第二章　鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展的內(nèi)涵解讀 / 035
第一節(jié)　核心概念解讀 / 037
一、鄉(xiāng)村文化 / 037
二、鄉(xiāng)村旅游 / 038
三、鄉(xiāng)村文旅融合 / 040
四、鄉(xiāng)村振興 / 043
五、鄉(xiāng)村 / 046
第二節(jié)　鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展的代表性理論 / 046
一、文化景觀理論（Cultural Landscape Theory） / 047
二、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論（Experiential Economy Theory） / 048
三、文化資本理論（Cultural Capital Theory） / 050
四、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)理論（Creative Agriculture Theory） / 051
第三節(jié)　鄉(xiāng)村文化與旅游融合視角中的鄉(xiāng)村文化資源及其分類(lèi) / 058
一、鄉(xiāng)村文化資源的特點(diǎn) / 059
二、鄉(xiāng)村文化與旅游融合中鄉(xiāng)村文化資源的分類(lèi) / 060
第四節(jié)　鄉(xiāng)村文化與旅游融合視角中的產(chǎn)品類(lèi)型 / 071
一、產(chǎn)品類(lèi)型的內(nèi)涵 / 071
二、鄉(xiāng)村文化與旅游融合視角中的產(chǎn)品類(lèi)型 / 072
三、鄉(xiāng)村文化與旅游融合視角中的產(chǎn)品類(lèi)型的價(jià)值 / 081
第三章　鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展的耦合維度 / 083
第一節(jié)　推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的關(guān)系 / 086
一、鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵 / 086
二、推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)系 / 088
三、推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展和鄉(xiāng)村生態(tài)振興的關(guān)系 / 089
四、推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展和鄉(xiāng)村人才振興的關(guān)系 / 092
五、推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展和鄉(xiāng)村組織振興的關(guān)系 / 093
第二節(jié)　推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展和中華文化復(fù)興的關(guān)系 / 095
一、中華文化復(fù)興的內(nèi)涵 / 096
二、推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展對(duì)中華文化復(fù)興的作用 / 097
第三節(jié)　推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展和建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的關(guān)系 / 098
一、文化強(qiáng)國(guó)的內(nèi)涵 / 098
二、推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展對(duì)建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的作用 / 099
第四節(jié)　推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展和推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化的關(guān)系 / 100
一、城鄉(xiāng)一體化的內(nèi)涵 / 100
二、推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展對(duì)推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化的作用 / 101
第五節(jié)　推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展和建設(shè)中國(guó)式現(xiàn)代化的關(guān)系 / 102
一、中國(guó)式現(xiàn)代化的內(nèi)涵 / 102
二、推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展對(duì)建設(shè)中國(guó)式現(xiàn)代化的作用 / 104
第六節(jié)　_x005f_x005f_x005f_x0007_推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展和提升文化自信的關(guān)系/ 105
一、文化自信的內(nèi)涵 / 105
二、推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展對(duì)提升文化自信的作用 / 106
第七節(jié)　_x0007_推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展和提升農(nóng)民幸福感的關(guān)系/ 107
一、幸福感的內(nèi)涵 / 107
二、推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展對(duì)提升農(nóng)民幸福感的作用 / 108
第八節(jié)　推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展和建設(shè)生態(tài)文明的關(guān)系 / 109
一、生態(tài)文明的內(nèi)涵 / 109
二、推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展對(duì)建設(shè)生態(tài)文明的作用 / 110
第九節(jié)　推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展和建設(shè)精神文明的關(guān)系 / 110
一、精神文明的內(nèi)涵 / 111
二、推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)的
作用 / 111
第十節(jié)　_x0007_推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展和建設(shè)社會(huì)文明的關(guān)系 / 112
一、社會(huì)文明的內(nèi)涵 / 113
二、推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展對(duì)建設(shè)社會(huì)文明的作用 / 113
第十一節(jié)　推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展和建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的關(guān)系 / 114
一、美麗鄉(xiāng)村的內(nèi)涵 / 114
二、推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展對(duì)建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的作用 / 115
第四章　對(duì)鄉(xiāng)村文化旅游資源的價(jià)值評(píng)估 / 117
第一節(jié)　價(jià)值評(píng)估 / 119
一、價(jià)值評(píng)估的內(nèi)涵 / 119
二、價(jià)值評(píng)估的意義 / 119
三、價(jià)值評(píng)估的理論依據(jù) / 120
四、價(jià)值評(píng)估方法 / 121
第二節(jié)　對(duì)鄉(xiāng)村文化旅游資源進(jìn)行價(jià)值評(píng)估 / 122
一、對(duì)鄉(xiāng)村文化旅游資源進(jìn)行價(jià)值評(píng)估時(shí)應(yīng)遵循的原則 / 122
二、對(duì)鄉(xiāng)村文化旅游資源進(jìn)行價(jià)值評(píng)估的維度 / 126

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