《消費(fèi)者行為與心理洞察》是一本面向高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷、工商管理等專業(yè)本科生和研究生的教材，既包含經(jīng)典性與前沿性并重的消費(fèi)者行為學(xué)理論知識(shí)，也涵蓋大量數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下營(yíng)銷實(shí)踐案例，高度注重理論性和實(shí)踐性之間的深度融合。每章節(jié)開篇和結(jié)尾均以教學(xué)案例作為理論升華，“延伸閱讀”專欄提供了前沿的消費(fèi)者行為理論與視角，二維碼等多形態(tài)補(bǔ)充延伸資料，多維度提升學(xué)生批判思維能力與實(shí)踐能力。此外，在課堂教學(xué)充分融入綠色消費(fèi)觀、可持續(xù)發(fā)展觀、商業(yè)倫理、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等，在培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用消費(fèi)者行為學(xué)理論解決企業(yè)營(yíng)銷實(shí)際問(wèn)題能力的同時(shí)，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的價(jià)值觀。