本書由戰(zhàn)略性體育營銷的應(yīng)變框架、計劃市場選擇決策、計劃體育營銷組合及執(zhí)行和控制戰(zhàn)略性體育營銷過程這4個互聯(lián)的部分組成。篇介紹了體育營銷的內(nèi)涵、個延和獨特性，以及戰(zhàn)略性體育營銷過程的計劃、體育參與者和體育消費者的特點、影響參與體育的心理學(xué)和社會學(xué)因素以及觀眾的動機(jī)等，從體育的角度看細(xì)分、定向和定位的市場選擇決策。第三篇闡述體育營銷組合，包括體育產(chǎn)品、廣告、公共關(guān)系、人員推銷和促銷以及價格戰(zhàn)略等。第四篇集中討論戰(zhàn)略性管理過程的執(zhí)行和控制階段，包括如何執(zhí)行營銷計劃、如何監(jiān)控和評價這些計劃等。