市場(chǎng)營銷策劃（新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場(chǎng)營銷系列）
定 價(jià)：45 元
叢書名：新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場(chǎng)營銷系列
- 作者：趙紅英
- 出版時(shí)間：2024/6/1
- ISBN：9787300326085
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：272
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
本教材共分八個(gè)項(xiàng)目,包括數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營銷策劃、市場(chǎng)調(diào)研策劃、市場(chǎng)定位和細(xì)分策劃、產(chǎn)品開發(fā)策劃、產(chǎn)品定價(jià)策劃、產(chǎn)品渠道策劃、產(chǎn)品促銷策劃、客戶管理。本教材注重課程思政改革，致力培養(yǎng)學(xué)生良好的職業(yè)素養(yǎng)。注重培養(yǎng)學(xué)生的營銷策劃操作技能。遵循“理論夠新夠用”基本原則，在跟蹤國內(nèi)外營銷策劃理論最新發(fā)展成果的前提下，側(cè)重營銷策劃的實(shí)務(wù)操作。注重信息化教學(xué)改革。本書配備電子課件、案例庫、習(xí)題庫、項(xiàng)目測(cè)評(píng)等數(shù)字化教學(xué)資源,通過線上線下混合式教學(xué)模式,融“教、學(xué)、演、練”于一體,使學(xué)生熟練掌握和靈活運(yùn)用營銷策劃相關(guān)知識(shí)和技能。 本教材可以作為高職院校的市場(chǎng)營銷、電子商務(wù)、國際貿(mào)易專業(yè)及其他經(jīng)管類專業(yè)的核心課程教材,又可以作為非市場(chǎng)營銷專業(yè)通識(shí)教育課程的教材。本教材深入淺出，還適用于成人教育、企業(yè)員工的培訓(xùn)及自學(xué)讀本。
趙紅英，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，二級(jí)教授，現(xiàn)兼任中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事、浙江省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長、義烏全球貿(mào)易研究院院長。出版《中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀察-浙中城市群的崛起》《經(jīng)濟(jì)學(xué)與生活》等著作4部；主編國家級(jí)規(guī)劃教材2部、省新形態(tài)教材等5部，全部由國家級(jí)出版社出版； 發(fā)表核心期刊論文20余篇；主持省部級(jí)課題7項(xiàng)、廳（局）級(jí)課題40余項(xiàng)；主持省級(jí)特色專業(yè)（市場(chǎng)營銷）、省級(jí)精品課程（商品營銷實(shí)務(wù)）。主研榮獲國家級(jí)教學(xué)成果二等獎(jiǎng)、浙江省教學(xué)成果一等獎(jiǎng)共2項(xiàng)。
項(xiàng)目一 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營銷策劃／１
任務(wù)一 走近市場(chǎng)營銷策劃／２
任務(wù)二 市場(chǎng)營銷策劃的類型與步驟／６
任務(wù)三 作為一門學(xué)科的市場(chǎng)營銷策劃／８
任務(wù)四 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)營銷策劃的新要求／１０
項(xiàng)目二 市場(chǎng)調(diào)研策劃／１５
任務(wù)一 市場(chǎng)調(diào)查與分析／１６
任務(wù)二 營銷環(huán)境分析／２２
任務(wù)三 消費(fèi)者行為分析／３２
項(xiàng)目三 市場(chǎng)定位和細(xì)分策劃／４７
任務(wù)一 認(rèn)知市場(chǎng)細(xì)分策略／４８
任務(wù)二 選擇目標(biāo)市場(chǎng)／５４
任務(wù)三 認(rèn)知市場(chǎng)定位策略／６０
任務(wù)四 市場(chǎng)戰(zhàn)略策劃／６４
項(xiàng)目四 產(chǎn)品開發(fā)策劃／７５
任務(wù)一 了解產(chǎn)品／７６
任務(wù)一 新產(chǎn)品開發(fā)策劃／８４
任務(wù)三 產(chǎn)品品牌策劃／８９
任務(wù)四 產(chǎn)品包裝策劃／９３
項(xiàng)目五 產(chǎn)品定價(jià)策劃／１０１
任務(wù)一 認(rèn)知價(jià)格策略／１０２
任務(wù)二 產(chǎn)品定價(jià)策略／１０８
任務(wù)三 產(chǎn)品調(diào)價(jià)策略／１２３
項(xiàng)目六 產(chǎn)品渠道策劃／１３１
任務(wù)一 分銷渠道策劃／１３３
任務(wù)二 分銷渠道管理／１４２
任務(wù)三 分銷渠道創(chuàng)新／１５１
項(xiàng)目七 產(chǎn)品促銷策劃／１５５
任務(wù)一 產(chǎn)品廣告策劃／１５７
任務(wù)二 營業(yè)推廣策劃／１６３
任務(wù)三 公共關(guān)系策劃／１６７
任務(wù)四 人員推銷策劃／１７２
項(xiàng)目八 客戶管理／１８１
任務(wù)一 客戶服務(wù)管理／１８４
任務(wù)二 客戶信用管理／１９３
任務(wù)三 客戶關(guān)系管理／２０２
項(xiàng)目九 營銷策劃團(tuán)隊(duì)建設(shè)／２１９
任務(wù)一 營銷策劃人員職業(yè)道德／２２０
任務(wù)二 營銷策劃團(tuán)隊(duì)組建／２２９
任務(wù)三 營銷策劃人員培訓(xùn)／２３４
項(xiàng)目十 營銷策劃方案的實(shí)施與應(yīng)用／２３９
任務(wù)一 營銷策劃方案的撰寫／２４０
任務(wù)二 營銷策劃方案的實(shí)施／２４８
任務(wù)三 營銷策劃方案的應(yīng)用／２５５
參考文獻(xiàn)／２６４
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