電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析（慕課版）
定 價(jià)：46 元
叢書名：中等職業(yè)教育改革創(chuàng)新系列教材
- 作者：白慧，胡林，楊生全
- 出版時(shí)間：2024/7/1
- ISBN：9787115639592
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F713.36
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：16開
本書依據(jù)國(guó)務(wù)院印發(fā)的《國(guó)家職業(yè)教育改革實(shí)施方案》的要求，針對(duì)中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生的培養(yǎng)目標(biāo)，系統(tǒng)地介紹了電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析的相關(guān)知識(shí)，包括初識(shí)電子商務(wù)、采集與處理電子商務(wù)數(shù)據(jù)、分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)、分析客戶數(shù)據(jù)、分析商品數(shù)據(jù)、分析運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)與編制數(shù)據(jù)報(bào)表等內(nèi)容。本書知識(shí)全面、結(jié)構(gòu)清晰、實(shí)用性強(qiáng)，在講解知識(shí)的同時(shí)結(jié)合實(shí)際操作，符合中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生的學(xué)習(xí)習(xí)慣，可充分滿足其學(xué)習(xí)需求。
本書可以作為中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)的教材，也可作為電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域人員的參考用書。
1.本書以數(shù)據(jù)分析全流程為視角，重點(diǎn)講解數(shù)據(jù)分類認(rèn)識(shí)、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)分析及可視化，難度適中，內(nèi)容豐富，體系完善，適用中職學(xué)生層次。
2.本書對(duì)標(biāo)1+X電商數(shù)據(jù)分析初級(jí)考試內(nèi)容，采用項(xiàng)目任務(wù)式體例格式，穿插案例講解，并結(jié)合實(shí)際崗位需求，同步設(shè)置實(shí)訓(xùn)，增強(qiáng)實(shí)操性，鍛煉學(xué)生實(shí)際動(dòng)手能力。
3.配套講解操作步驟的微課視頻，PPT、教案及教學(xué)大綱，打造立體化教材，資源豐富，便于教學(xué)。
白慧，陜西省定邊縣職業(yè)教育中心高級(jí)講師，榮獲2002年陜西省中職語文賽教二等獎(jiǎng)；2022年陜西省中等職業(yè)學(xué)�！罢f專業(yè) 說課程”展示交流活動(dòng)，榮獲“說專業(yè)建設(shè)”三等獎(jiǎng)。主持編寫定邊職教中心人才培養(yǎng)方案、課程標(biāo)準(zhǔn)、教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)；編寫中職語文復(fù)習(xí)備考資料，作文素材；中職英語、數(shù)學(xué)引橋校編教材。
目 錄
項(xiàng)目一 初識(shí)電子商務(wù)數(shù)據(jù)
分析
情境創(chuàng)設(shè)....................................................................1
學(xué)習(xí)目標(biāo)....................................................................2
任務(wù)一 走進(jìn)電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析....... 2
活動(dòng)一 認(rèn)識(shí)電子商務(wù)數(shù)據(jù)相關(guān)
概念 ................................ 2
活動(dòng)二 辨別電子商務(wù)數(shù)據(jù)的
類型 ............................... 4
活動(dòng)三 明確電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析的
作用 ................................ 5
活動(dòng)四 體驗(yàn)電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析的
應(yīng)用 ................................ 6
任務(wù)二 認(rèn)識(shí)電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析
指標(biāo)................................. 7
活動(dòng)一 解讀市場(chǎng)類指標(biāo) ............. 7
活動(dòng)二 解讀運(yùn)營(yíng)類指標(biāo) ............. 8
活動(dòng)三 解讀商品類指標(biāo) ........... 13
任務(wù)三 初探電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析的
流程................................. 13
活動(dòng)一 了解電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析的
一般流程 ...................... 14
活動(dòng)二 完成簡(jiǎn)單的電子商務(wù)數(shù)據(jù)
分析 ............................. 15
同步實(shí)訓(xùn) ..................................... 23
實(shí)訓(xùn)一 解讀店鋪流量指標(biāo) ........ 23
實(shí)訓(xùn)二 分析交易數(shù)據(jù)占比 ........ 25
項(xiàng)目總結(jié) ..................................... 31
項(xiàng)目二 采集與處理電子
商務(wù)數(shù)據(jù)
情境創(chuàng)設(shè).................................................................32
學(xué)習(xí)目標(biāo).................................................................33
任務(wù)一 采集電子商務(wù)數(shù)據(jù)............ 33
活動(dòng)一 初識(shí)電子商務(wù)數(shù)據(jù)
采集 ............................. 33
活動(dòng)二 明確電子商務(wù)數(shù)據(jù)采集的
方法與工具 ................... 35
活動(dòng)三 手動(dòng)采集電子商務(wù)
數(shù)據(jù) ............................. 40
活動(dòng)四 使用工具采集電子商務(wù)
數(shù)據(jù) .............................. 42
任務(wù)二 處理采集的電子商務(wù)
數(shù)據(jù)................................. 47
活動(dòng)一 認(rèn)識(shí)數(shù)據(jù)分類與處理 ..... 47
電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析
2
活動(dòng)二 分類統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) ................ 48
活動(dòng)三 清洗數(shù)據(jù) ....................... 58
活動(dòng)四 轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù) ....................... 67
活動(dòng)五 計(jì)算數(shù)據(jù) ....................... 72
同步實(shí)訓(xùn) ..................................... 77
實(shí)訓(xùn)一 采集男裝休閑褲數(shù)據(jù) ..... 77
實(shí)訓(xùn)二 處理采集到的數(shù)據(jù) ........ 80
項(xiàng)目總結(jié) ..................................... 84
項(xiàng)目三 分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)
情境創(chuàng)設(shè).................................................................85
學(xué)習(xí)目標(biāo).................................................................86
任務(wù)一 分析行業(yè)數(shù)據(jù)................... 86
活動(dòng)一 分析行業(yè)規(guī)模 ................ 86
活動(dòng)二 分析行業(yè)變化趨勢(shì) ........ 89
活動(dòng)三 分析行業(yè)集中度 ............ 93
活動(dòng)四 分析行業(yè)穩(wěn)定性 ............ 95
任務(wù)二 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù).......... 100
活動(dòng)一 分析競(jìng)爭(zhēng)品牌交易
數(shù)據(jù) ........................... 100
活動(dòng)二 分析競(jìng)爭(zhēng)店鋪銷售
情況 ........................... 103
活動(dòng)三 分析競(jìng)爭(zhēng)商品銷售
高峰 ............................110
同步實(shí)訓(xùn) ................................... 113
實(shí)訓(xùn)一 分析男裝行業(yè)數(shù)據(jù) .......113
實(shí)訓(xùn)二 分析競(jìng)店數(shù)據(jù) ...............116
項(xiàng)目總結(jié) ................................... 119
項(xiàng)目四 分析客戶數(shù)據(jù)
情境創(chuàng)設(shè)..............................................................120
學(xué)習(xí)目標(biāo)..............................................................121
任務(wù)一 分析普通客戶數(shù)據(jù).......... 121
活動(dòng)一 分析近一個(gè)月客戶
數(shù)量 ............................ 121
活動(dòng)二 預(yù)測(cè)下個(gè)月客戶數(shù)量 ... 124
活動(dòng)三 分析客戶年齡分布
情況 ............................ 127
任務(wù)二 分析會(huì)員數(shù)據(jù)................. 130
活動(dòng)一 分析會(huì)員數(shù)量增減
變化 ............................ 130
活動(dòng)二 分析會(huì)員忠誠(chéng)度 .......... 132
活動(dòng)三 分析會(huì)員價(jià)值 .............. 135
同步實(shí)訓(xùn) ................................... 138
實(shí)訓(xùn)一 分析客戶畫像 .............. 138
實(shí)訓(xùn)二 分析會(huì)員交易額 .......... 141
項(xiàng)目總結(jié) ................................... 143
項(xiàng)目五 分析商品數(shù)據(jù)
情境創(chuàng)設(shè)..............................................................144
學(xué)習(xí)目標(biāo)..............................................................145
任務(wù)一 分析商品行業(yè)數(shù)據(jù).......... 145
活動(dòng)一 分析商品類目數(shù)據(jù) ...... 145
活動(dòng)二 確定商品定價(jià)數(shù)據(jù) ...... 148
任務(wù)二 分析商品能力數(shù)據(jù).......... 150
目 錄
3
活動(dòng)一 分析商品獲客數(shù)據(jù) ...... 151
活動(dòng)二 分析商品盈利數(shù)據(jù) ...... 154
同步實(shí)訓(xùn) ................................... 156
實(shí)訓(xùn)一 分析男裝類目 .............. 156
實(shí)訓(xùn)二 分析商品獲客能力 ...... 158
項(xiàng)目總結(jié) ................................... 160
項(xiàng)目六 分析運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)
情境創(chuàng)設(shè)..............................................................161
學(xué)習(xí)目標(biāo)..............................................................162
任務(wù)一 分析推廣數(shù)據(jù)................. 162
活動(dòng)一 分析引流效果 .............. 162
活動(dòng)二 分析推廣活動(dòng)效果 ...... 165
活動(dòng)三 預(yù)測(cè)優(yōu)惠券需求量 ...... 169
任務(wù)二 分析銷售數(shù)據(jù)................. 171
活動(dòng)一 分析店鋪銷量 .............. 171
活動(dòng)二 分配季度銷售額 .......... 174
任務(wù)三 分析供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)............. 177
活動(dòng)一 分析采購(gòu)價(jià)格 .............. 177
活動(dòng)二 分析商品庫(kù)存量 .......... 180
活動(dòng)三 分析物流時(shí)效 .............. 183
同步實(shí)訓(xùn) ................................... 185
實(shí)訓(xùn)一 環(huán)比分析周銷售數(shù)據(jù) ... 185
實(shí)訓(xùn)二 預(yù)測(cè)商品庫(kù)存量 .......... 187
項(xiàng)目總結(jié) ................................... 188
項(xiàng)目七 監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)與編制數(shù)
據(jù)報(bào)表
情境創(chuàng)設(shè)..............................................................189
學(xué)習(xí)目標(biāo)..............................................................190
任務(wù)一 監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)........................ 190
活動(dòng)一 確定監(jiān)控的核心指標(biāo) ... 190
活動(dòng)二 選擇合適的監(jiān)控方法 ... 191
活動(dòng)三 分析數(shù)據(jù)異常的原因 ... 193
任務(wù)二 編制數(shù)據(jù)報(bào)表................. 194
活動(dòng)一 日常數(shù)據(jù)報(bào)表的編制 ... 194
活動(dòng)二 專項(xiàng)數(shù)據(jù)報(bào)表的編制 ... 196
同步實(shí)訓(xùn) ................................... 198
實(shí)訓(xùn)一 監(jiān)控銷量數(shù)據(jù) .............. 198
實(shí)訓(xùn)二 編制日?qǐng)?bào)表 ................. 199
項(xiàng)目總結(jié) ................................... 200
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